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产品品牌策划之趋势推动者三大特质
发布时间:2021-12-11     点击数:
趋势推动者,引领消费趋势,刷新产品品牌策划,点亮品牌私域流量策划运营。对于优秀企业的产品品牌营销策划而言,顺应产品发展趋势,理顺产品经营逻辑,以品牌战略指引产品数字营销策划创新,以全渠道品牌策划传播点燃趋势推动者形象,必能推动产品经营的迅猛崛起。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,作为产品发展的趋势推动者,其需要融入数字化商业的经营潮流,以“新品类新消费”引领产品发展新潮流,以“明星产品”定义主导产品价值,更以“多品类资源”助力产品增长。
 
品类趋势推动者,刷新品类经营,驱动品类成长,引导品类大发展,其有别于先行者,是真正推动品类增长的创新实践者。所说的“品类推动者”,贵在刷新产品的新消费新价值,强在点亮产品消费的“新趋势”,胜在引领产品发展的“新潮流”。
 
“三大特质”,发现趋势推动者,点亮产品品牌策划。1)“引领品类消费新潮流”:刷新品类经营理念,更新品类消费;洞察品类发展趋势,引领品类消费新潮流。2)“主导品类价值”:厘定品类原型,创造新品类发展空间;培植新品类市场经营和技术能力,助推原型产品及明星产品成长。3)“建设新品类的实力”:拥有品类成长的资源,夯实品类成长基础性技术;投入品牌及关联资源,整体机构的品牌意愿入品类经营能力。
 
“三大特质”之一——“引领品类消费新潮流”:刷新品类经营理念,更新品类消费;洞察品类发展趋势,引领品类消费新潮流
 
刷新品类经营理念,更新品类消费。企业的产品经营,需要与时俱进,立足产品基础属性满足“产品基础消费”,点亮产品价值放大“产品经营”,更新产品新功能点亮“新消费特色”。优秀的产品经营,或以传统品类细分点亮产品特色,或以“新品类发掘”抢占产品先行力,更或以“新品类价值”创造新产品经营新天地。
 
洞察品类发展趋势,引领品类消费新潮流。优秀的产品经营,贵在刷新品牌私域流量策划思维,以新产品功能点亮新产品消费价值,以优质产品消费场景培育“用户的消费习惯”,以新品类新消费新价值主导“新品类建立”,以新商业终端放大“新品类经营”,从而以“品类建设”助力企业新增长。成瘾性的品类经营及新产品发展,创新产品品牌策划手法,更值得关注。
 
经典案例:根据《2020新式茶饮白皮书》、国元证券研究所等综合资讯表明,新式茶饮整体客群非常年轻化,90后及 00 后占比分别达到 52%和 18%,同时从特性上看,奶茶的高糖、咖啡因等成分使得其具有一定的成瘾性,随着店铺数量铺开,用户消费习惯逐渐建立,消费频次明显增加。根据新式茶饮白皮书显示,2020 年每天消费一次以上奶茶消费者占比是 2019 年的 3 倍,从 4%提至 12%。
“三大特质”之二——“主导品类价值”:厘定品类原型,创造新品类发展空间;培植新品类市场经营和技术能力,助推原型产品及明星产品成长
 
厘定品类原型,创造新品类发展空间。作为趋势推动者,其对产品发展的优秀推动,源于对产品消费的深度洞察,强在对“品类原型”的深层次打磨,优秀的产品,需要优质的明星产品,需要强有力的“品类经营”,更需要以“品类原型”为主导的强品类组合设定,以“品类原型”为基石,以“明星产品打造”为强大牵引力,推动新产品经营及发展。
 
培植新品类市场经营和技术能力,助推原型产品及明星产品成长。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,趋势推动者主导下的“新品类增长”,源于企业优质原料、优秀工艺、精良制造、特色功能等“产品基因”的发掘,更胜于原型产品的“深度打磨”及“明星产品”的快速推进。大量的用户消费,创造优质的产品,引领新技术迅猛发展。
 
“三大特质”之三——“建设新品类的实力”:拥有品类成长的资源,夯实品类成长基础性技术;投入品牌及关联资源,整体机构的品牌意愿入品类经营能力
 
拥有品类成长的资源,夯实品类成长基础性技术。我们已经进入了互联网时代,“明星品类”主导着大品类前行的方向,数字化技术使产品经营更有魅力,优秀产品的成长机会更加多样。优秀的品类趋势推动者极大助推着产品经营,或以优秀产品工艺、制造流程等点亮产品的消费价值,或以专家指导、工艺背书、专业院校联合等提升产品的价值感,全面夯实品类增长基础。
 
投入品牌及关联资源,整体机构的品牌意愿入品类经营能力。品类趋势推动者的价值,在于以前瞻性战略眼光挖掘潜力品类消费,在于以专业化品类战略指引产品资源大挖掘,在于以“品牌意愿”推动新品类经营,更在于以雄厚的品类资源及产业资源助推“品类增长”。
 
经典案例:根据奈雪的茶小程序、招股说明书、喜茶2020年度报告、国元证券研究所等综合资讯表明,奈雪的茶饮产品包含 25 款经典茶饮+多款季节性茶饮,多数基于“鲜果+芝士+茶”模式,可分为果茶、鲜奶茶、纯 茶 3 类。2020 年,喜茶前三大畅销产品为多肉葡萄、 多肉芒芒甘露以及芝芝草莓,其中多肉葡萄销售额占比约为18%。
纵观品类趋势推动者,其往往会极大注重品牌私域流量运营策划,重在刷新产品品牌策划手法,强在以“品类品牌战略”指引产品品牌营销策划,赢在以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情,胜在以数字营销策划提供更便利的产品消费体验。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业革新,品类趋势推动者的崛起,因新零售策划运营而备受关注,因产品新商业经营策划而日益壮大,因新品类新消费新增长而日臻强盛。
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