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竞争战略策划之打造优秀产品应用标准三法
发布时间:2021-10-26     点击数:
优秀产品应用标准,铸就产品优秀价值,创造新企业竞争战略策划。企业打造优秀产品应用标准,需要其更加关注新产品品牌营销策划创新,以产业级品牌战略赋能新商业增长,以产业级品牌策划传播点亮新企业经营,以数字营销策划点亮新产品运营。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新产品应用创新,优秀企业总能以新零售模式策划打造优秀产品应用,以新零售策划运营刷新企业增长。
 
应用标准更多关注买方的产品本质,是其产品价值的本身标准,偏于客观价值传递,重于产品强于服务。应用标准更多倾向于衡量供应商的产品出厂物流和服务行为,而价值信号标准常产生于营销活动。做足优秀产品的应用标准,助推企业增长,刷新企业应用。
 
“三大方法”,助力企业打造优秀产品应用标准。1)“刷新产品品质”:打造优秀产品品质,塑造高品质产品质量,创新产品功能,点亮产品特质。2)“点亮产品消费”:优化产品交付设计,提供顺畅产品交付,植入产品应用场景,放大产品消费声量。3)“优化服务行为”:放大服务含金量,围绕产品消费优化服务构成,推动产品的顺畅应用,激发用户高频复购。
 
“三大方法”之一——“刷新产品品质”:打造优秀产品品质,塑造高品质产品质量,创新产品功能,点亮产品特质
 
打造优秀产品品质,塑造高品质产品质量。数字商业风行,以产业级品牌战略为指引,以产品品牌营销策划刷新品牌策划传播手法,或以产品品牌指引企业发展,或以数字营销策划点亮新企业增长,或以产品行销刷新新企业价值。产品的高品质经营,助推企业跨越式发展。
 
创新产品功能,点亮产品特质。产品行销风行的过程,是企业以产品功能点亮新应用标准的过程,是企业以产品品牌营销策划点亮新产品增长的过程,更是其以产品特质刷新产品经营的过程。新功能,创造新产品,点亮新价值。
 
经典案例:根据公司公告、中信建投等综合资讯表明,安克创新公司截至 2020 年底在全 球范围内已取得 44 件发明专利、212 件实用新型专利和 514 件外观专利授权,其已经拥有充电自适应技术、智能功率分配节能技术、高效便携小体积技术、过流自恢复技术、凯夫拉材料实现在线材产品的应用等核心技术。
“三大方法”之二——“点亮产品消费”:优化产品交付设计,提供顺畅产品交付,植入产品应用场景,放大产品消费声量
 
优化产品交付设计,提供顺畅产品交付。新产品消费,指引着新产品制造及交付,数字化技术更新着产品制造方法,数字化转型升级助推着产品经营,产品交付越给力,其产品体验越充分。
 
植入产品应用场景,放大产品消费声量。数字商业风行中国,优秀的企业总能创新竞争战略策划,以新零售模式策划为手段,以全场景触点经营为工具,以新零售策划运营为价值点,企业的产品经营越给力,其产品消费影响力越大,产品的消费声量越强。
 
经典案例:根据YouTube、中信建投、安克天猫旗舰店等综合资讯表明,2016 年推出的 Anker Powerline+系列是安克创新公司数据线核心产品之一,主要特性为结实耐用、抗弯折,公司营销用数据线拉动车辆后依然正常使用的 YouTube 视频吸睛,凭借“拉车线”概念打造和强化高质量标签。2019年 Soundcore Liberty 2 Pro无线耳机主推极致音质,其邀请格莱美奖专业音频工程师评测,“十位格莱美大师联合推荐”的营销概念引领产品享受品牌溢价、打入千元价格带。
“三大方法”之三——“优化服务行为”:放大服务含金量,围绕产品消费优化服务构成,推动产品的顺畅应用,激发用户高频复购
 
放大服务含金量,围绕产品消费优化服务构成。企业数字化转型升级日益加快,产品的同质化日益明显,优秀的产品推动企业增长,优秀企业风行中国的过程,必定是持续强化服务增值的过程,是持续提升精品服务的过程,是创造高价值服务引领企业增长的过程。产品越优质,服务越有特色,企业的价值感越强。
 
推动产品的顺畅应用,激发用户高频复购。产品受欢迎程度,与产品的优秀设计密切相关,与产品的顺畅应用密切相关,更与用户的高频交互相关。强大的用户复购,专业的产品价值,点亮新商业经营,创造新产品价值。
 
优秀产品的快速发展,优秀产品应用标准的提升,需要企业关注竞争战略策划创新,需要其更加关注新商业经营突破,或以产业品牌战略指引产品品牌营销策划创新,或以产业级品牌策划传播提升产品影响力,或以数字营销策划点亮产品全方位应用场景。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业明星产品打造,优秀企业总能以新零售模式策划更新产品经营路径,以新零售策划运营刷新多场景互动,以新产品行销点亮优秀产品的崛起之路。新商业特色,点亮新商业经营进程,且行且奋斗!
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