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竞争战略策划之全球化竞争六大动因(上)
发布时间:2021-11-15     点击数:
全球化企业,创造全球化价值,创新竞争战略策划。“全球化”是企业必然要经历的一个过程,从单一单区域的市场发展到全球化、跨区域的企业发展,从单一品牌经营到多业务多品牌经营的全球化品牌战略,从产业级品牌营销策划到全球级品牌策划传播提升,从传统品牌营销到数字品牌营销策划大突破,全球化竞争离企业越来越近,越来越具有价值感。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推新零售模式策划等商业创新,优秀企业总能以新零售策划运营点亮产业级竞争,以新商业经营策划放大新商业突破,以全球化经营点亮新企业价值。有动因,企业全球化会更好。
 
“六大动因”,驱动企业全球化竞争。1)“刷新比较优势”: 筛选优质国际级商业要素,优化国际级要素配置;全球视野下锻造比较竞争优势,刷新企业全球级竞争优势。2)“产能规模化”:推进区域集中化生产,持续提升产能竞争优势;放眼全球化竞争,提升产品生产规模性价比。3)“技术价值化”:提升专有技术价值,拉升技术竞争势能;拓宽技术赋能及应用领域,创造新技术商业价值。4)“品牌影响全球化”:提升产业级品牌影响力,扩大全球品牌竞争力;激活品牌能量,放大全球品牌认知。5)“全球供应链锻造”:刷新规模化物流运输能力,提升物流经济性;聚合集采规模,以全球化经营降低采购成本。6)“全球市场激活”:激发全球化需求,扩大全球级市场;放眼全球市场经营,激活市场经营潜力。
 
“六大动因”之一——“刷新比较优势”: 筛选优质国际级商业要素,优化国际级要素配置;全球视野下锻造比较竞争优势,刷新企业全球级竞争优势
 
筛选优质国际级商业要素,优化国际级要素配置。数字商业风行,新时代下的数字竞争战略策划,旨在依托企业的产业级竞争优势,全力彰显产业级品牌战略影响力,以产业级品牌营销策划点亮企业价值,以产业级品牌策划传播刷新企业形象,以数字营销策划牵引企业新商业经营策划,“国际化”大大加快了这一商业进程,强大的国际化助推企业经营,优秀的国际化配置推动企业迅猛国际化。
 
全球视野下锻造比较竞争优势,刷新企业全球级竞争优势。全球级视野,点亮企业新商业进程,创造新商业特色,持续锻造新商业经营优势,或以本地化的优质资源助推企业经营,或以全球化业务布局优化资源配置,或以全球品牌营销策划点亮企业新商业征程。企业对全球资源整合越到位,其对全球化经营把握越到位,对企业经营越专注。
 
经典案例:根据公司公告、浙商证券研究所等综合资讯表明,巨星科技公司激光测量业务持续发展,控股子公司获得美国公司重要订单,并与意大利 Datalogic.S.r.l 合作,将激光雷达产品共同推向欧洲市场,激光雷达产品客户认可度不断提升。
“六大动因”之二——“产能规模化”:推进区域集中化生产,持续提升产能竞争优势;放眼全球化竞争,提升产品生产规模性价比
 
推进区域集中化生产,持续提升产能竞争优势。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业全球化扩张,优秀企业全球化推进,贵在充分洞察区域经营的经营优势,以产业级品牌战略助推全球化经营,以产业级品牌营销策划聚合区域资源,以产业级品牌策划传播刷新企业形象,以数字营销策划牵引企业全球化经营升级。区域集中化生产,创造企业全球化经营优势,点亮企业全球化经营。
 
放眼全球化竞争,提升产品生产规模性价比。企业的全球化竞争,旨在创造新产业经营,以产业级品牌战略创造新企业价值,以产业级品牌营销策划点亮全球化经营创新之路,更以产品的规模化生产创造新产业经营,以规模化的产能持续创造企业的成本优势,持续创造新产业价值。
 
“六大动因”之三——“技术价值化”:提升专有技术价值,拉升技术竞争势能;拓宽技术赋能及应用领域,创造新技术商业价值
 
提升专有技术价值,拉升技术竞争势能。数字商业兴起,企业全球化经营的优势,不但在于规模化的产品生产,而且在于专有化技术升级,或以优秀的技术专利刷新企业经营,或以优质的技术影响力提升市场认知,或以优秀的专有技术创造新产业价值。企业的专有技术价值越突出,企业的竞争优势越突出。
 
拓宽技术赋能及应用领域,创造新技术商业价值。专有技术日益多样化,其对企业经营赋能的价值也日益突出,数字化技术兴起的过程,正是企业全球化时技术赋能提升的过程。优秀企业或通过强大的技术专利激活用户认知,或通过专业的技术赋能提升企业经营效率,或通过专业的技术团队提升技术的商业化价值,技术越优秀,企业的价值感越突出。
 
经典案例:根据公司官网、浙商证券研究所等综合资讯表明,巨星科技公司 2015 年进入激光产品领域,先后通过收购华达科捷 65%股权、设立子公司欧镭激光、收购 Lecia 旗下子公司 Prim’s Tool、收购微纳科技 30%股权,不断完善布局激光量具、激光雷达、高精度角度及距离传感器、激光智 能设备产线。目前欧镭激光研发的激光2D/3D 雷达传感器可应用于机器人、安全监视、 工业自动化和物流、智能汽车等领域,2019年,其激光业务全球市占率约为0.5%。
企业的全球化推进,需要其创新竞争战略策划手法,以全球化眼光升级产业级品牌战略势能,以全球品牌营销策划点亮产业级经营,以全球级品牌策划传播升级产业品牌形象,更以数字化经营推动新零售模式策划等商业创新。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营升级,优秀企业以新商业经营升级”区域级比较优势“,以数字营销策划点亮全球级用户认知,必有大成就。更多动因请见《竞争战略策划之全球化竞争六大动因(下)》。
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