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数字消费驱动下数字品牌策划营销三法
发布时间:2020-06-10     点击数:
我们已经进入了数字化时代,数字化技术驱动着企业转型升级,巨大的数字化转型引领着企业发展,数字化营销策划成为时代的最强音,数字消费驱动下的数字品牌策划营销,需要企业更加关注数字化消费,关注智能化新零售电商经营,关注全渠道品牌营销策划,提升数字新零售策划运营。
 
数字消费驱动下的品牌营销策划需要从三个方面创新突破:顺应行业大势,打造品牌24小时消费圈,全力彰显品牌核心价值及品牌全景体验亮点。强化科技赋能,丰富品牌经营数据,激发用户参与积极性。营造多样化消费场景,点亮品牌化消费,贯穿式全域品牌营销策划。
 
“三法”之一:顺应行业大势,打造品牌24小时消费圈,全力彰显品牌核心价值及品牌全景体验亮点
 
数字消费意味着大家需要依托强大的数字新零售,提供线上线下一体化的消费体验,关注体验的全域化、全场景,依托数字化技术提升品牌的全场景展现,再现数字品牌策划营销策划新主题,根据用户的消费需求,打造品牌的24小时消费圈。
 
根据TalkingData等综合资讯表明,互联网人群智能终端使用已经“全天侯”了,各类别应用已经渗入到人们生活的方方面面,休闲、新闻、餐饮、娱乐等应用24小时影响着人们的消费行为,图片摄影、手机游戏、餐饮服务、学习教育类等应用早晚活跃差距较大,“午休”和“晚间黄金时段”成为用户经营的核心时间段。
用户24小时不同的消费习惯,影响着品牌的全域化传播,品牌策划营销需要在创新新零售策划运营方式的同时,强化分时段的内容投放,在凌晨的休闲内容中植入轻松、快乐的品牌元素,在晚间的娱乐内容中植入品质、幽默的品牌基因,侧重对品质者的新闻灌输、资讯传递,侧重对实惠者的优惠发送、折扣内容推送等,全面提升品牌的有效传播。
 
“三法”之二:强化科技赋能,丰富品牌经营数据,激发用户参与积极性
 
我们已经进入了智能化科技时代,用户对于移动社交、移动视频、移动购物等依赖性与日俱增,通过科技赋能快速收集整理品牌数据,亮化智能化品牌策划营销价值,优秀企业,可以更出彩!
 
根据根据TalkingData等综合资讯表明,2019年的主流移动应用中,移动工具、通讯社交、移动视频、网络购物等占据了人们大量的时间,人力资源和智能硬件类应用作为“高速增长类应用”倍受欢迎,移动工具、通讯社交、网络购物、移动视频等刚需生活应用成为“品牌策划营销”新亮点。
 
优秀的品牌营销策划,其要点在于顺应消费者的刚性需求,提升用户对品牌的信任感,通过各种移动工具、移动社交、移动视频等刚需应用提升用户的品牌参与度,通过旅游服务、生活服务、健康美容等品质性应用亮化品牌特质,以此驱动智能化品牌成长。
 
“三法”之三:营造多样化消费场景,点亮品牌化消费,贯穿式“全域品牌营销策划”
 
品牌的消费场景是多种多样的,从传统的分销终端、品牌专卖店、合作授权点,到智能商店、品牌情境终端等,再到AR终端、直播电商、短视频电商等虚拟电商阵营,科技的发展带来了商业交易的巨大变革,多样化的消费场景驱动着新零售策划运营的创新突破,构建多元化消费场景、多样化品牌基因,这样才能驱动品牌的快速发展。
 
数字化技术驱动着品牌的“全渠道场景建设”,用户的消费场景日益多元化,品牌的全渠道场景建设也日益多元化,从单一的实体渠道沟通、分销终端体验出发,到线上咨询互动、在线下单、服务评价,再到微信电商销售、朋友圈互动、小程序分享以至线上线下全渠道营销策划,品牌的消费场景需要再度点亮,基于品牌核心价值亮化的数字品牌策划倍受关注。
 
数字化技术迭代在即,数字化转型倍受关注,数字化智能化驱动下的新零售模式策划如火如荼,24小时全天侯消费场景驱动着新零售策划平台策划运营创新,优秀的新零售品牌,总能顺势而为,推进品牌24小时消费圈的建设,以“全域品牌策划”亮化品牌全景体验,强化科技赋能全渠道营销策划,推进数字品牌营销策划丰富品牌经营数据,以多样化品牌策划营销场景吸引用户的重复消费和习惯性购买,如此,品牌风行之日不远!
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