点亮场景营销，创新全域运营策划。全域运营创新，贵在以“强品牌IP”点亮强品牌战略，以“场景IP”点亮全渠道品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播激发用户情绪，同时升级数字化技术，赋能新场景经营，通过数字品牌营销策划提升用户高价值交互，植入产品创造“品牌化场景”，让场景展现品牌，让场景植入用户心智！
 
“五部曲”，创新全域运营策划。1）“独特场景IP”：扎根场景特性，抢占独特场景；场景有IP,价值爆棚。2）“场景渲染”：锁定用户，搭建“高价值氛围”；渲染新场景，激发用户情绪。3）“场景变现”：植入产品，“品景”合一；服务可变现，场景多创造。4）“场景裂变”：用户可分享，场景再创造；场景可裂变，声势再壮大。5）“场景数字化”：引入数据赋能，场景再放大；升级数字化，愿景再呈现，价值出色。
 
“独特场景IP”：扎根场景特性，抢占独特场景；场景有IP,价值爆棚
 
扎根场景特性，抢占独特场景。有场景者，有未来；有特性者，有场景；独特的场景，点亮独特的价值。越优秀的品牌，越能抓住“独特场景”，或升级产品特性，抓住产品的“新功能”，创造“独特的产品应用场景”；或嫁接新场景，将产品与场景紧密连接起来，如“怕上火  喝王老吉”就将“王老吉”和“怕上火”的场景紧密连接起来。
 
场景有IP,价值爆棚。场景要创造，独特IP要持续打造。优秀的品牌经营，需要强有力的品牌植入，抓住“品牌化场景”做突破，或基于品牌特质点亮品牌特质，点亮“新国风主义”，如故宫的主题IP系列；或挖掘经典文化特质，创造“新国潮”，让品牌更有“中华文化”，刷新文化品牌战略，以品牌营销策划点亮新场景IP。
 
经典案例：根据南方都市报、子弹财经、华创证券等综合资讯表明，零食量贩催生的新一轮供应链革命，从下游延伸至上游，过去零食电商时代积累品牌高度，当前从白牌到自建产能优化供应链，放大制造效率和性价比优势。以良品降价为标志，松鼠布局高端性价比、百草味强化“品价比”，零食全渠道开始问供应链拿效率，当前也在积极的折扣化摸索中。 “场景渲染”：锁定用户，搭建“高价值氛围”；渲染新场景，激发用户情绪
 
锁定用户，搭建“高价值氛围”。全渠道品牌策划传播，点亮了“明星产品”，点燃了用户的消费热情，让场景与产品结合起来，让用户参与进来。优秀品牌，其可以锁定高端用户，提供定制式、个性化产品，满足用户的个性化诉求；也可以瞄准大众用户，提供标准化产品，营造“主流场景”，让产品真正融入主流化消费，让场景更能凸显“高价值”。
 
渲染新场景，激发用户情绪。数字化技术赋能高价值品牌经营，数字品牌营销策划激活用户的高价值交互，越优秀的品牌，越能通过智能SCRM系统等点亮新消费场景，或细分用户标签，智能化推荐“个性化商品”，让用户与商品匹配更高效；或营造“定制化场景”，从用户的个性化诉求入手，集合多种产品，创造“个性化场景”，让品牌更有竞争力。
 
经典案例：根据公司官网、华创证券等综合资讯表明，乐尔乐、折扣牛、条马批发等本土硬折扣玩家，靠差异化突围，其中乐尔乐 2011 年开始创业，全国化初有成效，当前 3k+店，而折扣牛、条马等门店数约 200 家。优势在于生意理解、熟悉当地市场与供应链，且先发优势较强。 场景营销，有步骤，有价值，才会卓有成效。专业级场景营销，重在挖掘自我品牌特质，以场景IP牵引产业级品牌战略，以全渠道品牌营销策划点亮“新场景新价值”，以全渠道品牌策划传播刷新产业级品牌形象，更重要的是，升级数字化技术，细分用户类型，创新数字品牌营销策划以激活“高价值用户交互”，建立独特品牌场景、激活用户新情绪新价值。更多步骤请见《全域运营策划之场景营销五部曲（下）》。