全域运营策划之流量经营三重天
发布时间:2025-10-08 点击数:
创新流量运营,点亮“全域运营策划”。企业流量创新的过程,是其以品牌战略指引企业品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播刷新品牌IP形象,通过数字化技术赋能差异化流量运营,通过粉丝运营推动流量“快速裂变”,通过数字品牌营销策划激发高价值用户交互、打造高价值平台,以此推动流量“快速变现”。
“三重天”,指引流量经营“大创新”。1)“粉丝裂变”:聚拢优质流量,汇集大量粉丝;推动粉丝裂变,让粉丝大创造。2)“品牌IP经营”:品牌有IP,IP大创造;有主题,有活动,有价值,扩大品牌IP影响力。3)“平台打造”:建立高价值平台,将流量变现;平台上规模,赢得发展主导权。
“粉丝裂变”:聚拢优质流量,汇集大量粉丝;推动粉丝裂变,让粉丝大创造
聚拢优质流量,汇集大量粉丝。搞定了人货场,以此“引爆流量”。流量运营策划,贵在抓住粉丝的核心需求,通过“明星产品”聚拢最大化用户流量,通过“智能终端”提供个性化消费体验,通过“优质流量”带来好的口碑、带来更多新的流量。
推动粉丝裂变,让粉丝大创造。全渠道品牌策划传播,点燃了用户的消费热情,激活了“粉丝”的参与积极性。更重要的是,创新品牌直播、达人直播等数字品牌营销策划手法,抓住VIP用户,提供个性化、专属式服务,让客户更有“价值感”,以此带来更多新粉丝&新用户。
经典案例:根据公司年报、天风证券研究所等综合资讯表明, 2022-2023 年洞窝整体销售净额从 346 亿元提升至 974 亿元,主要得益于洞窝广泛渗透以及用户规模和商品丰富度快速提升。拆分量价来看,2022-2023 年洞窝客单价从 3.7 万元提升至 4.1 万元、客单量从 2.4 单提升 至 2.6 单,均增长约 10%,主要系凭借线上线下相结合的新购物场景带来了服务体验升级。
“品牌IP经营”:品牌有IP,IP大创造;有主题,有活动,有价值,扩大品牌IP影响力
品牌有IP,IP大创造。品牌战略指引流量品牌营销策划创新,越优秀的企业,越能深度挖掘自己的品牌特质,打造自己的品牌IP,或融入企业文化,点亮“新国风”,打造文化类品牌IP;或刷新产品功能,打造“集成式产品”,点亮产品“新价值”,打造“爆款IP”,让产品品牌IP“更闪亮”!
有主题,有活动,有价值,扩大品牌IP影响力。数字化技术赋能粉丝运营,品牌直播、达人直播等数字品牌营销策划激发用户的消费热情,越卓越的流量运营,越能策划“高价值主题”,或与季节时令相结合,植入明星产品,招募“产品体验官”,让粉丝更有认同感;或策划“行业主题展会”,植入品牌主题,创造强产业品牌IP,让IP更有市场影响力。
“平台打造”:建立高价值平台,将流量变现;平台上规模,赢得发展主导权
建立高价值平台,将流量变现。优秀的流量运营,大多可以聚拢高价值流量,可以吸纳VIP用户,放大粉丝价值,或瞄准VIP用户,创造“个性化产品”,创造产品套餐,让用户更有价值感;或汇聚大众化流量,引入生活类消费产品,搭建“生活型消费平台”,串联起各类生活消费,让用户“乐在其中”。
平台上规模,赢得发展主导权。有平台,有价值,才能聚拢巨大的流量;有用户规模,有流量规模,才能助推行业大发展,才能赢得更多变现机会,创造更多的“消费增长”。打造爆款产品,汇聚关联产品,创造“产品型消费平台”;刷新个性化服务,植入增值服务,让服务更有创造性,打造“品牌型服务平台”,让平台更有价值感及创新性!
经典案例:根据居然之家洞窝数据、艾瑞咨询、公众号家居新范式、天风证券研究所等综合资讯表明,洞窝成立于2020 年12月,依托居然之家的产业背景 和平台资源打造 ,通过聚焦产 业链上 下游的 数字化 赋能、线 上线下 一体化 全场景 零售、跨 境电商三大核心业务,全链路赋能品 牌工厂 、经销 商和卖场。截至 2023 年底洞窝累计上线卖场已达 934 家,同比增长 173.1%;入驻商户超过 10 万家。


流量要经营,关键在创新。卓越的流量运营,需要围绕“粉丝及品牌”来展开,以品牌战略指引用户品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象、吸引最大化用户流量,以数字化技术赋能差异化粉丝运营,以数字品牌营销策划点燃用户消费热情、打造强品牌IP,从而让流量更有创新性,让平台更有价值感!
“三重天”,指引流量经营“大创新”。1)“粉丝裂变”:聚拢优质流量,汇集大量粉丝;推动粉丝裂变,让粉丝大创造。2)“品牌IP经营”:品牌有IP,IP大创造;有主题,有活动,有价值,扩大品牌IP影响力。3)“平台打造”:建立高价值平台,将流量变现;平台上规模,赢得发展主导权。
“粉丝裂变”:聚拢优质流量,汇集大量粉丝;推动粉丝裂变,让粉丝大创造
聚拢优质流量,汇集大量粉丝。搞定了人货场,以此“引爆流量”。流量运营策划,贵在抓住粉丝的核心需求,通过“明星产品”聚拢最大化用户流量,通过“智能终端”提供个性化消费体验,通过“优质流量”带来好的口碑、带来更多新的流量。
推动粉丝裂变,让粉丝大创造。全渠道品牌策划传播,点燃了用户的消费热情,激活了“粉丝”的参与积极性。更重要的是,创新品牌直播、达人直播等数字品牌营销策划手法,抓住VIP用户,提供个性化、专属式服务,让客户更有“价值感”,以此带来更多新粉丝&新用户。
经典案例:根据公司年报、天风证券研究所等综合资讯表明, 2022-2023 年洞窝整体销售净额从 346 亿元提升至 974 亿元,主要得益于洞窝广泛渗透以及用户规模和商品丰富度快速提升。拆分量价来看,2022-2023 年洞窝客单价从 3.7 万元提升至 4.1 万元、客单量从 2.4 单提升 至 2.6 单,均增长约 10%,主要系凭借线上线下相结合的新购物场景带来了服务体验升级。

品牌有IP,IP大创造。品牌战略指引流量品牌营销策划创新,越优秀的企业,越能深度挖掘自己的品牌特质,打造自己的品牌IP,或融入企业文化,点亮“新国风”,打造文化类品牌IP;或刷新产品功能,打造“集成式产品”,点亮产品“新价值”,打造“爆款IP”,让产品品牌IP“更闪亮”!
有主题,有活动,有价值,扩大品牌IP影响力。数字化技术赋能粉丝运营,品牌直播、达人直播等数字品牌营销策划激发用户的消费热情,越卓越的流量运营,越能策划“高价值主题”,或与季节时令相结合,植入明星产品,招募“产品体验官”,让粉丝更有认同感;或策划“行业主题展会”,植入品牌主题,创造强产业品牌IP,让IP更有市场影响力。
“平台打造”:建立高价值平台,将流量变现;平台上规模,赢得发展主导权
建立高价值平台,将流量变现。优秀的流量运营,大多可以聚拢高价值流量,可以吸纳VIP用户,放大粉丝价值,或瞄准VIP用户,创造“个性化产品”,创造产品套餐,让用户更有价值感;或汇聚大众化流量,引入生活类消费产品,搭建“生活型消费平台”,串联起各类生活消费,让用户“乐在其中”。
平台上规模,赢得发展主导权。有平台,有价值,才能聚拢巨大的流量;有用户规模,有流量规模,才能助推行业大发展,才能赢得更多变现机会,创造更多的“消费增长”。打造爆款产品,汇聚关联产品,创造“产品型消费平台”;刷新个性化服务,植入增值服务,让服务更有创造性,打造“品牌型服务平台”,让平台更有价值感及创新性!
经典案例:根据居然之家洞窝数据、艾瑞咨询、公众号家居新范式、天风证券研究所等综合资讯表明,洞窝成立于2020 年12月,依托居然之家的产业背景 和平台资源打造 ,通过聚焦产 业链上 下游的 数字化 赋能、线 上线下 一体化 全场景 零售、跨 境电商三大核心业务,全链路赋能品 牌工厂 、经销 商和卖场。截至 2023 年底洞窝累计上线卖场已达 934 家,同比增长 173.1%;入驻商户超过 10 万家。


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