数字会员策划之明星产品打造三法则

发布时间：2026-02-10

明星产品会打造，数字会员策划大放送。创新的会员策划，不但需要以品牌战略指引指引会员品牌营销策划创新，升级数字化技术、细分用户标签、创新会员消费价值，而且需要以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情、植入“明星产品”、拉升产品“消费关注度”，面向大市场、做足差异化、成就大产品，创造大价值、引爆大单品，做足影响力、打造“大名品”，让产品畅销更长销！
 
“三大法则”，助力明星产品打造。1）“大市场成就大产品”：市场规模有多大，产品天花板就有多高；做足差异化，找到强产品定位。2）“大价值带来大爆品”：激活产品价值，引爆用户消费；有内容，够有趣，引爆产品。3）“大客户带来大名品”：锁定优质客户，打造“新消费新典范”；大名品，大创造，大未来。
 
“大市场成就大产品”：市场规模有多大，产品天花板就有多高；做足差异化，找到强产品定位
 
市场规模有多大，产品天花板就有多高。品牌战略指引用户品牌营销策划大创新，越优秀的数字会员策划，越优秀的产品经营，越需要深入消费市场“找规模”，越需要深入产品特性“找价值”，面向万亿级市场、开发新产品、创造“大市场”，面向优质用户、引入新产品、拉升高价值，持续打开“产品开发通道”，持续拉升“产品经营天花板”。
 
做足差异化，找到强产品定位。明星产品打造，“做差异化”是产品经营的必由之路。立足用户需求，挖掘“产品特性”，或在功能上寻找差异点，快速解决用户消费痛点；或在情感上寻求共鸣，创造“新用户新价值”；或在“联合制造”上下功夫，塑造IP新形象，打造知名IP新产品，扩大潜在消费群，让产品极具价值感及影响力，真正打造“强产品”。
 
经典案例：根据公司公告、东吴证券研究所等综合资讯表明，以虾滑为例，锅圈公司在广西北海投资建设的逮虾记工厂，依托当地优质青虾资源，再加上规模化集采将原料成本降低 30%。公司的基础款虾滑产品比盒马自有品牌、鲜美来、安井的售价都更有性价比，拳头产品毛肚组合也是极具价格优势。

“大价值带来大爆品”：激活产品价值，引爆用户消费；有内容，够有趣，引爆产品
 
激活产品价值，引爆用户消费。产品有价值，全渠道品牌策划传播，也要给力。通过在线咨询、在线交互、主题活动点燃用户消费热情，拉升产品创造性，激活产品“大价值”；通过现场体验、终端服务提升“用户关注度”，用工具展示产品“价值感”，用AR全方位展示产品“独特性”，产品价值展示越到位，用户体验越给力，“明星产品”特色越显著、价值感越足。
 
有内容，够有趣，引爆产品。产品，不但要功能突出，有功能亮点，可以快速满足“用户需求”，而且要有“乐趣”，可以融入用户消费形态，展示产品的“独特使用方法”，创造产品“新消费价值”；展示产品的“DIY定制”，拉升产品“特色感”；通过AR展示产品各项功能，通过数字化在线服务展示“全渠道触点”，真正让产品动起来，让用户感知到“独特产品价值”。
 
“大客户带来大名品”：锁定优质客户，打造“新消费新典范”；大名品，大创造，大未来
 
锁定优质客户，打造“新消费新典范”。数字化技术赋能差异化客户经营，细分各类用户标签、精选高消费高客单用户，锁定高净值客户，设置“专属客服经理”，提供专属产品，打造“高端新消费”；面向“高品质客户”，提供“高质价比产品”，建立“新终端交互机制”，打造“品质消费新典范”，让产品价值更加闪亮！
 
大名品，大创造，大未来。明星产品，尤其是“大名品”，塑造着优秀品牌形象，展示着“精良制造的新价值”。彰显经典工艺，突出“匠心精神”，展示产品深厚历史底蕴，让名品承载更多历史，成为一代“强文化名品”；引入新科技，强化智能AI应用，让产品极具科技感，让产品极具创造性，代言“新一代科技新产品”，让产品更具前瞻性及科技感。
 
经典案例：根据广告营销界、公司官网、东吴证券研究所等综合资讯表明，2021 年锅圈食汇成为 CCTV 体育频道的美食合作伙伴;2022 年公司精准锁定《加油!小店》和 《暖暖的火锅》两档卫视热门综艺，以此建立年轻大众化沟通阵地;2024 年 7 月公司联 合新华网上线暑期档全民任务——小围裙计划第四季。 明星产品打造，需要深入市场“谋规模”，以产业品牌战略规划新产品新市场，以“差异化”点亮产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播刷新“产业级名品形象”；需要激活产品价值，带来真正的“视听触”全方位消费体验，让产品内容更有趣，让爆品价值更出彩！更需要升级数字化技术、锁定优质客户“快突破”，面向用户、引领新消费、打造“消费价值新典范”，面向竞争、打造“大名品”、引领“产品价值大创造”。有此，产品价值，可突出；明星产品打造，必有大成！

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