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家装家居新零售电商品牌策划营销四大要点
发布时间:2020-09-05     点击数:
家装一直是国内家内消费者重度关注的消费领域,家装家居新零售电商更是国内商业策划运营的创新领域;关注家装家居新零售策划运营,基于家装家居用户消费的数字品牌营销策划,是家装家居新零售电商经营迅猛发展的关键举措,也是其创新线上咨询、在线成交、线下门店体验、配送到家全渠道品牌策划营销的重要行动,以数字化技术驱动,推进家装家居企业的数字化转型升级,缔造家装家居新零售平台策划经营新天地。
 
家装家居新零售电商品牌策划营销需要关注四大要点:分区域激活家装需求,因城施策,提升“全屋装修”品牌影响力。推进“品牌化内容行销”,以“创新式家居设计方案”为切入点,亮化主题化、个性化和品牌化家居。强化“互动式品牌沟通”,提升用户的参与度,亮化“全屋家装”形象。强化科技赋能家居,以数字化技术驱动“智能家居”更新迭代,再造“智能家居新生活”。
 
“四大要点”之一:分区域激活家装需求,因城施策,提升“全屋装修”品牌影响力
 
随着一线城市房地产市场的饱和,购置住房并进行整屋装修的需求在二三四线城市得到更多释放。在经济条件、个性家居风格等影响下,局部改造的需求在90后群体中更加突出。根据《2019年腾讯营销洞察家装行业调研报告》等综合资讯表明,二线以上城市对整屋装修的认可度更高,80后、70后对整屋装修的认可度更高,90后的局部改造等认可度更高。
 
各城市都有自己的家居文化背景、生活习惯、消费特性及装修诉求,“因城施策”、“因人而装”成为“整屋装修”的高价值亮点。各家装家居新零售电商均有自己的主打品类、设计风格、装修特色等,有自己的云端设计团队、装修预算及家装特点,关注区域家装家居消费者的家居消费诉求、品牌化消费感触,其可以更好满足家装家居个性化、主题化诉求,提升用户满意度,在“整屋装修”中寻求突破,在局部改造、软装设计家装等寻求家居方案平衡。
 
“四大要点”之二:推进“品牌化内容行销”,以“创新式家居设计方案”为切入点,亮化主题化、个性化和品牌化家居
 
根据《2019年腾讯营销洞察家装行业调研报告》等综合资讯表明,预算、风格、经验及健康环保因素,是家装消费者最想了解的信息,而这些要素均需要以“用户家装家居方案”做前期引领,以云端家装家居设计做发展牵引,以新零售家居生活做亮化重点,从“舒适家装”、“舒适家居”讲开来,因此,推进“品牌化内容行销”,创新“家居设计方案”势在必行。
 
 
优秀的家装家居新零售电商品牌,总能强化“创新式家装家居方案”输出,亮化品牌化、主题化和个性化家装家居方案,细化家装内容,点燃家居生活,舒展家居情怀,与用户的家居风格融为一体,与云端集成式家装家居设计浑然天成,于集成家装处做文章,于云端创新家装家居处下功夫,则,家装家居新零售电商品牌策划营销,定可大成!
 
“四大要点”之三:强化“互动式品牌沟通”,提升用户的参与度,亮化“全屋家装”形象
 
根据《2019年腾讯营销洞察家装行业调研报告》等综合资讯表明,容易打理、简洁干净、实用、环保健康,是消费者对家装效果最主要的期待,消费者的期望总会与家装家居新零售电商的商品&服务有所偏差,这需要家装家居新零售电商经营放眼产业链经营,深度洞察前端家装家居舒适家居、舒心家装等消费需求,拉动家装家居数字品牌营销策划,点亮全渠道品牌策划营销经营,创新互动式品牌沟通。
 
优秀的家装家居新零售电商品牌,总能创造优秀的数字化技术,更新家装家居行业的“品牌沟通逻辑”,以优质的短视频传递产品的高品质、家居的容易清洁打理,亮化品牌家居方案的温暖、舒适、强收纳价值,以小视频传播品牌核心价值,以家装直播、家居生活短视频、家装过程智能化监控等亮化建材家居商品及家装家居服务。
 
“四大要点”之四:强化科技赋能家居,以数字化技术驱动“智能家居”更新迭代,再造“智能家居新生活”
 
根据《2019年腾讯营销洞察家装行业调研报告》等综合资讯表明,消费者在装修过程中想了解的信息大多涵盖了“智能化”的信息,从家装/家居智能设备信息到智能化的设计、应用再到“智能家居”的配置,“智能家居生活”已经成了家装家居用户的一大“关键性消费诉求”。
智能家居带来智能化生活,创造舒心、舒适的家居生活价值。以数字化技术驱动智能家装/智能家居的发展,用AR在线展示家装家居设计方案,利用会员标签智能化推荐高匹配的家装/家居商品服务,用直播展示优异的家装家居情景,通过特权定金、优惠折扣等吸引在线下单,与线下门店现场导购、在店体验及订单配送高效衔接。
 
家装家居新零售电商的品牌策划营销,需要企业深度洞察家装家居商业模式创新及新零售模式策划的切入点,将自己的家装设计、集成家居、云端赋能、情境终端搭建等竞争优势充分发挥,以数字化技术驱动企业数字化转型升级,推动线上短视频直播与线下门店情境体验、现场服务等高效衔接的全渠道营销策划,点亮家装情境表达、家居生活价值等品牌策划的新颖性,激活家装家居新零售策划运营的创新性和落地性。
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