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家装新零售电商企业营销策划三整合
发布时间:2020-09-06     点击数:
家装新零售风行国内建材家装家居行业多年,其全面洞察了国内消费者家装消费中的各类痛点,专注于家装新零售电商经营策划和数字品牌策划营销的高效结合,强调以数字化技术驱动家装的全渠道营销策划,以鲜明的家装设计方案、智能化施工监控等亮化家装品牌营销策划活动,推动企业营销策划与家装需求、家居生活诉求的完美结合,倍受家装新零售电商企业的欢迎。
 
家装新零售电商的经营,注定了其要充分挖掘消费者的家装消费诉求,关注家装消费痛点,洞察其全天侯的资讯获取及信息梳理管道,全面推进家装新零售企业营销策划的最大化整合,有家装产业资源加持,有家装数字化技术升级加持,家装新零售企业营销策划必会有迅猛增长。
 
家装新零售电商企业营销策划“整合”是关键词,可以从以下三个方面入手:
构建“数字化家装传播管道”,放大数字化品牌传播体系。建立品牌私域流量,丰富数字营销策划形式,形成“微信主导的多元化营销传播体系”。针对不同世代强化不同内容构建,形成“家居+家电+生活”的“泛家居内容体系”。
 
“三整合”之一:构建“数字化家装传播管道”,激活数字化品牌策划传播,构建线上线下全域传播体系
 
我们已经身处数字化技术驱动的企业营销策划时代,家装消费者的资讯获取方式已经全渠道化、全媒体化了,“数字化传播”驱动的“数字品牌营销策划”成为家装家居新零售企业迅猛发展的必由之路。根据《2019年腾讯营销洞察家装行业调研》等综合资讯表明,消费者获得家装信息的渠道来自于51%的口碑、86%的线下渠道和80%的线上渠道,整合营销内容传播正当时。
“数字化家装传播管道”,放大数字化品牌传播体系。用户从线上线下各方面获得家装信息,由此做出各项家装家居消费决策,优秀的家装新零售电商企业可以在线上电商购物平台获得销售线索、SEO提升官网权重、互联网家装平台推送家装资讯,在家装门店放置优惠信息、在合作家居卖场设置“家居快闪店”,在家装社群中活化家装口碑评价,打造全方位“数字化家装传播管道”。
 
“三整合”之二:建立“品牌私域流量池”,丰富数字营销策划形式,形成“微信主导的多元化营销传播体系”
 
数字化技术驱动下的家装新零售电商策划及传播,消费者的资讯接受渠道比较“互联网化”,尤其依赖于微信朋友圈、公众号等“品牌私域流量”。 根据《2019年腾讯营销洞察家装行业调研》等综合资讯表明,消费者在装修期间,其比较接受微信朋友圈广告、微信公众号广告和新闻类APP里的广告、视频广告等。
从品牌持续经营来看,建立品牌私域流量,丰富数字营销策划形式,是各大家装新零售电商品牌创新企业营销策划的“不二法宝”,从专业化的品牌资讯推送入手,强化微信广告类、资讯类及活动类内容智能推送,积极沉淀会员的消费数据及更新会员标签,提升家装资讯的精确性,家装新零售品牌的数字营销传播形式定能更加丰富,更受欢迎。
 
“三整合”之三:针对不同世代强化不同内容构建,形成“家居+家电+生活”的“泛家居内容体系”
 
数字化时代的“内容建设”需要因消费者不同世代而有所不同,“因世代不同”各消费者世代的消费者关注点也不同,优秀的家装新零售电商品牌总能因时而变,提升智能化内容推送率。根据腾讯营销大数据等综合资讯表明,70后比较关注家居、家电、金融、商务等内容,80后比较关注家居、家电、孕产育儿、家庭等内容,90后比较关注家居、求职招聘、房产、个人等时尚类内容。
家装家居新零售的终极目标,总是提供高品质的家居生活给到用户,使会员的各类品牌标签更加精确化,使会员接收到自己喜欢的资讯,注重家居生活者收到品质家居、品质生活的内容,喜欢优惠者可以直接收到活动优惠券、会员专享折扣券,注重服务者可以收到用户的公正评价,因世代不同而强化不同的内容输出及营销方式。
 
数字化技术驱动企业成长的时代,家装新零售电商企业营销策划的创新突破,需要以数字化转型升级为契机,推动数字化家装新零售模式策划创新,建设线下门店终端情境营造、线上官网内容智能推送、社群高效互动等全渠道企业营销策划加持下的“数字化家装传播管道”,激活数字化品牌策划传播体系,并积极建立“品牌私域流量池”,丰富数字品牌营销策划形式及内容体系,开拓全方位家装新零售策划运营的新天地。
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