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全屋家装新零售电商品牌策划营销三法
发布时间:2020-09-11     点击数:
“全屋家装”是国内家装新零售模式策划创新的“热门领域”,是国内家居新零售电商策划运营的“新蓝海”,依托强大的家装设计、家装品牌策划营销能力,提升全屋消费者的品牌策划创新力度,提升全屋消费者的数字化品牌营销策划能力,全屋家装新零售平台策划,定能创新前行。
 
全屋家装新零售电商的发展,依托于品牌策划营销的创新推进,更依赖于企业家居方案设计、家装综合式服务等企业竞争优势,品牌与用户的深度互动是需要的,基于线上咨询、在线设计、家装服务等全渠道营销策划也是必要的;全屋家装新零售电商的经营突破,需要深度洞察家装用户需求,推动品牌与用户的深度互动。
 
全屋家装新零售电商经营,需要创新数字品牌策划营销,更要推进“三方面”的创新突破:抢占“全屋定制”行业制高点,拉升“品牌性价比”,强化“一站式家装空间”服务。亮化品牌形象,优化家装家居一站式设计方案,放大品牌的品质服务&价值服务元素。强化品牌背书,点亮优质建材、放心服务等大品牌形象。
 
“三法”之一:抢占“全屋定制”行业制高点,拉升“品牌性价比”,强化“一站式家装空间”服务
 
“全屋家装”的业务核心价值点在于“全屋”,需要立足全屋做家居生活品牌策划,立足全屋家居特色做营销策划活动推进,同时深度关注消费者的痛点。根据《2019年腾讯营销洞察家装行业调研》等综合资讯表明,一站式、风格统一、空间最大化是全屋定制的核心卖点,价格问题是消费者放弃“全屋定制”的主要原因,优秀的全屋定制品牌需要提升“全屋定制”的价值点,提高家居消费的“品牌化感知”。
优秀的全屋家装企业都有自己的品牌价值,有自己的家居生活坚守,强调“全屋家居生活”的主题感、特色感和个性化,专注“家居全屋风格定制”,亮化品牌高价值形象与中层次产品价格,拉升“品牌性价比”,强化一站式家居空间生活、一站式家装服务。
 
“三法”之二:亮化品牌形象,优化家装家居一站式设计方案,放大品牌的品质服务&价值服务元素
 
家装消费有其固有的流程,“家装公司选择”是无法回避的一环,也是极关键的一环,其往往成为全屋家装新零售电商品牌策划营销的第一步。根据《2019年腾讯营销洞察家装行业调研》等综合资讯表明,服务口碑、售后保障和材料环保案例等是消费者选择家装公司的优先考虑要素,这些正是家装企业品牌策划营销的关键之处,也是其打造行业领先品牌的发力点。
全屋家装新零售的创新之处,在于其打破了家装设计方案无法感知、设计服务无法监控、家居生活无法快速感知等行业性痛点,通过AR在线观看、AR直播、智能门店等建设推进全屋家装的可视化、智能化,全面亮化品牌形象,优化家装家居一站式设计方案,以高品质服务吸引人,以高价值家装号召人,以专业化经营点亮家装新零售新服务新天地。
 
“三法”之三:强化品牌背书,点亮优质建材、放心服务等大品牌形象
 
家装行业发展至今,其有自己的行业规律,更有自己的行业痛点,行业之“坑”还是比较多的,这也是用户对品牌不信任、不满意的地方,也正是家装品牌推进家装新零售新服务需要“重点解决”之处。根据《2019年腾讯营销洞察家装行业调研》等综合资讯表明,多数消费者担心家装公司/工人偷工减料、担心额外增加费用项目和担心装修合同有缺陷隐含陷阱等。
纵观国内家装消费者对装修业务的不满意之处,其大多集中在售前过度承诺、建材品质不过关、施工服务不到位等情况,创新的家装新零售平台策划运营强调的是过硬的建材品质、全程可控的施工监管、适度可信的装修承诺等,品质是全屋家装消费的底线,有质量才有一切;服务是全屋家装消费的标尺,有口碑才有持续的生意来源。
 
全屋家装新零售模式策划,家装电商新零售推进,都需要有强大的品牌背书,这些品牌背书涉及到产品品质、合同承诺、家居设计、施工监理、售后维修等各个方面,有了强大的产品品质保证,有了合理的合同信任,有了专业而富有科技感的数字化技术加持,家装新零售策划运营,自然可以水到渠成。
 
全屋家装新零售模式策划,需要企业依托自己的家装设计、施工服务、售后维修等核心竞争优势展开,以家装数字化技术进行科技赋能,以“全屋定制”贯穿式家装新零售产业链经营,强调基于用户深度家装需求的数字品牌策划营销牵引,亮化线上咨询、在线下单、内容智能推送、到店体验交易等为重的全渠道营销策划,推进家装设计、产品品质保证、施工服务、智能监控等为要点的数字品牌营销策划创新。全屋家装新零售策划运营,创新在即,发展在即,且行且努力!
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