品牌定位策划，贵在创造认知优势。优秀的品牌经营，需要以品牌战略指引产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播刷新用户认知，以数字营销策划积极传递品牌认知优势，更以新零售模式策划等点燃用户的品牌认知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，智能科技大大推动企业数字化转型升级，“高价值 认知”点燃了新用户价值特色，用户的品牌认知越有特色，越能创造出认知优势，越能创造出“新品牌定位认知”。
 
“六大方法”，刷新品牌定位策划，创造认知优势。1）“抢占用户心智”：进入用户心智，实现与众不同；激活用户认知。2）“创造认知价值”：升级品牌价值；建立品牌认知优势。3）“创造身份认同”：锁定目标用户，建立“品牌身份”；创造品牌化认同。4）“点亮市场表现”：创新市场营销；建立全渠道品牌场景。5）“刷新用户观念”：刷新用户消费观念；创造品牌内容价值。6）“区隔竞争”：区隔竞争对手；建立“认知型”竞争优势。
 
“六大方法”之一——“抢占用户心智”：进入用户心智，实现与众不同；激活用户认知
 
进入用户心智，实现与众不同。品牌战略推动产品品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播大大点亮着用户消费心智，新品类新消费新体验使用户认知更有特色，也更加与众不同。品牌个性越不同，用户的认知自然越深刻，越有价值感。
 
激活用户认知。企业对于用户的认知提升，企业的品牌定位策划创新，在于其可以用数字化技术更多推动品牌交互，用数字化转型升级推动新商业经营策划创新，或以明星产品让用户用得更“爽”，或以主流产品让用户更有“消费感觉”，或以新产品功能点亮“新产品消费认知”。
 
经典案例：根据阿里健康研究院《2021 天猫养生趋势新洞察》、阿里平台数据和华创证券等综合资讯表明，除眼部、颈部、头部等现有主流产品外，倍轻松公司还在积极拓展新的产品矩阵以触达更多消费人群。根据阿里健康研究院 的数据显示，在智能化中医医疗产品中艾灸仪的渗透率高居第二，而倍轻松推出的智能 艾灸盒采用真明火悬灸，燃烧释放的有益微量元素可被人体吸收，7月销售额达到 717.8 万元，超过第二名约90%，位居公司SKU线上收入之首。 “六大方法”之二——“创造认知价值”：升级品牌价值；建立品牌认知优势
 
升级品牌价值。优秀的品牌认知，得益于优秀品牌价值的挖掘，这些品牌价值或是基于产品产生的，或是基于全渠道消费体验产生的，或是基于“品牌化服务”产生的，如海底捞的涂甲等“特色门店服务”。
 
建立品牌认知优势。每个品牌都有自己的品牌特色，每个品牌都有自己的“独特消费价值”，优秀的品牌经营，必然是持续塑造自己的“品牌认知优势”，或是基于产品原料等特质创造“品牌特色”，或是基于品牌个性创造独特的“品牌形象”，如熊大、熊二的“熊出没”品牌形象。
 
经典案例：根据艾肯家电网、华创证券等综合资讯表明，仿人手按摩由于采用机械驱动或气囊挤压，安全系数相对更高，并且能够针对特定穴位进行精准按摩，使用舒适感与按摩效果更好，另外热敷按摩温度基本均匀分布在按摩头附近，区域最大温度亦显著高于脉冲按摩仪。因此倍轻松产品当前仿人手式在安全性、穴位精准度、舒适度、热敷调温等性能上均有优势。 “六大方法”之三——“创造身份认同”：锁定目标用户，建立“品牌身份”；创造品牌化认同
 
锁定目标用户，建立“品牌身份”。优秀的品牌，寻求的是品牌特色价值，获得的是用户的价值认可，更致力于强品牌个性支撑的“品牌身份”，如高尔夫运动所产生的“身份认同”，如MBA商学院所建立的“商学圈子”及“经营圈子”，如各知名品牌建立的“品牌会员圈层”等，这些都是品牌身份经营的典范。
 
创造品牌化认同。品牌认知，起于优秀的品牌个性，疯传于优秀的品牌形象，成就于优质的品牌价值，更创造于“粉丝认同”，各明星的“粉丝会”之所以大行其道，正是其强大的明星品牌IP认同催生的，也正是基于用户对明星个人的深度认同。
 
优秀的品牌认知，其要点在于以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，以数字营销策划激活用户的价值认知，更以新零售模式策划等创造优质“品牌认同”。融入数字化技术驱动的新商业策划变革，点亮数字化转型升级强驱动的新零售策划运营创新，品牌认知，因品牌个性而兴，因品牌形象而活，因品牌价值优势而盛。更多方法请见《品牌定位策划之创造认知优势六法（下）》。