创新战略切割，创新品牌定位策划。优秀的品牌定位，追求的是品牌战略指引下的品牌营销策划“大创新”，刷新的是“强事业方向”牵引下的全渠道品牌策划传播，点亮的是数字化技术赋能的强数字品牌营销策划创新，以及“核心业务”带来的持续增长。有战略级经营视野，有强有力的切割，品牌定位策划，定会有“大成果”！
 
“五大方法”，创新战略性切割。1）“切出事业方向”：明晰战略方向；驱动企业大成长。2）“切出业务边界”：划出业务边界及业务范围；刷新业务诉求。3）“割出成功特质”：挖掘企业成功特质；解析成功“源代码”。4）“割出竞争优势”：切出最大规模市场；锻造战略级品牌竞争优势。5）“创出辉煌未来”：面向未来，让新战略春暖花开；奋斗当下，取舍有度。
 
“切出事业方向”：明晰战略方向；驱动企业大成长
 
明晰战略方向。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，越优秀的企业，越能抓住企业经营的“大方向”，或追随企业经营初心，点亮企业的“成长方向”；或立足企业经营，以“产业品牌”为方向，创造产业链经营的大事业，更新企业发展的理念，立足产业求发展，创造品牌价值“强突破”。
 
驱动企业大成长。企业的成长，因其商业经营观、竞争优势、经营规模等不同而不同。卓越的企业，大都拥有自己的创新、进取、承担社会理念的“产业经营观”，立足产业发展求经营，立足创新技术求发展，充分激活自我基地优势、标准化产能及独特原料掌控优势，充分壮大企业经营规模，让企业经营更有产业声势，更有产业级品牌策划传播声量，更有产业级品牌经营价值！
 
经典案例：根据公司公告、国泰君安证券研究等综合资讯表明，茶百道 2008 年诞生于成都，通过加盟模式在全国范围快速扩张。2019 年至 2021 年，在茶饮连锁加盟浪潮下，茶百 道门店数量从 500 多家快速增长至超过 5000 家。2023 年 6 月，茶百道 完成新一轮融资，募资约 10 亿元资金，领投方为兰馨亚洲，跟投方包括 正心谷、草根知本、中金、番茄资本，投后估值接近 180 亿元。 “切出业务边界”：划出业务边界及业务范围；刷新业务诉求
 
划出业务边界及业务范围。企业有业务，业务有区分，优秀的企业，总会有自己的“业务梯队”，突出自己的核心业务，重点发展科技型业务、独特原料型业务等，基于独特原料、经典技术等做业务发展规划，根据核心业务圈出自己的“独特业务边界”，让业务经营更有价值感。
 
刷新业务诉求。数字化技术赋能新商业价值创造，数字品牌营销策划激活新商业经营，越优秀的企业，越懂得“业务战略”的创新性，越懂得以“新业务经营”点亮“业务诉求”，或基于高品质产品、诉求“品质生活”，让消费品业务协同发展，突出“高品质生活主题”；或基于企业专利，突出“科技产品”，让技术成为公司业务经营的“强大助推力”，让“技术卓越”成为业务经营的“典型标签”之一。
 
经典案例：根据招股书、沙利文、国泰君安证券研究等综合资讯表明，茶百道公司主要收入来源为向加盟店销售货品及设备，加盟收入占比超99%。茶百道的收入主要是销售货品及设备，即向加盟店销售乳制品、茶叶及水果等制作茶饮的材料及配料、以及包材及门店设备，2023年占比 95.0%。 “割出成功特质”：挖掘企业成功特质；解析成功“源代码”
 
挖掘企业成功特质。企业的战略性切割，依托的是企业的“经营特质”，点亮的是“企业强价值”，创造的是“持续创新的用户认知”，越优秀的企业，越能挖掘企业技术专利、经典工艺、个性化制造等典型特质，越能激活企业的成功要素，让企业特质更鲜明，让业务价值感更足，如百事可乐强调“年轻新一代的可乐”，与可口可乐经典感形成“鲜明对比”，使其特质更鲜明！
 
解析成功“源代码”。每一家企业的经营成功，都有其成功密码，优秀的企业，无不依托自己的经营特质，点亮自己的优秀之处，或以“技术立企”，多多储备新一代技术，让企业拥有“卓越技术”，更有技术竞争力；或以“文化立企”，挖掘经典技艺，点亮“匠心工艺”，彰显经典类消费文化。
 
企业的战略级切割，贵在建立创新、发展及永续经营的经营观，明晰产业级品牌战略的发展方向，明晰产业品牌营销策划激发的核心业务成长路径，壮大产业级品牌策划传播引发的强大声势，同时升级数字化技术、赋能新数字品牌营销策划、助推新业务新发展、顺应新时代新业务新诉求，让企业成功更有价值，让企业经营更有特色！更多方法请见《品牌定位策划之战略性切割五法（下）》。