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产品品牌策划之爆品的五种气质(上)
发布时间:2022-03-10     点击数:
爆品气质,与众不同,刷新品牌私域流量策划,点亮产品品牌策划经营。优秀的爆品经营,需要强有力的品牌战略指引,以全渠道品牌策划传播点亮产品品牌策划营销,以数字营销策划点燃产品的气质价值,更以新零售模式策划等商业创新创造新爆品价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级提升爆品品牌营销策划,爆品的气质创造,重在以产品品牌营销策划点燃新产品消费价值,强在以数字品牌策划营销引爆新产品流行。
 
“五种气质”,点亮爆品经营,创新产品品牌策划。1)彰显“美好生活”:凸显“美好生活心愿”,点亮“美好产品”;无生活,无爆品,无价值。2)“文化格调大回归”:国货精神回归,中华文化大复兴;民族自豪感唤醒,“新国货”风行。3)超预期的“消费体验”:产品功能价值独特,点亮产品感受;创造产品新感知新体验。4)“个性化需求满足”:用户个性化,需求因势而变;产品服务因需而变,定制个性化且日新月异。5)“匠心品质大爆发”:匠心品质,匠心精神;专精主义盛行,品质决胜爆发力。
 
“五种气质”之一——彰显“美好生活”:凸显“美好生活心愿”,点亮“美好产品”;无生活,无爆品,无价值
 
凸显“美好生活心愿”,点亮“美好产品”。优秀的产品品牌策划,虽然是商业经营,但对于“美好生活”的优质期待还是重要的,对于“美好的产品”还是认可的。点亮美好心愿,对接美好产品,吸引优质的客户,基于的产品的品牌私域流量策划“水到渠成”,产品品牌营销策划创新“水涨船高”,自然更高一筹。
 
无生活,无爆品,无价值。优秀的产品品牌战略,重在展现优秀的生活价值,强大持续创造新商业特色,胜在持续创造新商业经营,或以优秀的产品功能价值点亮新用户消费认知,或以优秀的产品消费价值创造新产品特色,或以数字营销策划全面点亮新产品经营,创造新商业特色,创造新商业价值。
 
经典方法:根据招股说明书、公司官网、浙商证券研究所等综合资讯表明,倍轻松成立于2000年,是一家专注于健康产品创新研发的高新技术企业,主要从事智能便携按摩器的设计、研发、生产、销售及服务。其曾在行业内首创眼部与头部按摩器品类产品,此后不断横向拓展头部、头皮、足部等按摩产品。其 产品销售以自主品牌“breo”和“倍轻松”系列产品为主,同时还为其他知名品牌企业提供 ODM 定制产品。
“五种气质”之二——“文化格调大回归”:国货精神回归,中华文化大复兴;民族自豪感唤醒,“新国货”风行
 
国货精神回归,中华文化大复兴。优秀的产品,之所以能成为“爆品”,其价值就在于充分彰显了“中华文化价值”,以“明星产品”点燃了国货消费热情,以“高价值产品”创造新文化感知,如“国货李宁”的风行等。
 
民族自豪感唤醒,“新国货”风行。优秀的爆品,必然是优秀文化的载体,必然有优质商品的经营价值,其或以高颜值国风创造“产品文化新流行”,或以高品质点亮“产品新特色”,更或以“复合产品功能”唤醒民族自豪感,点亮新国货新产品新价值。
 
“五种气质”之三——超预期的“消费体验”:产品功能价值独特,点亮产品感受;创造产品新感知新体验
 
产品功能价值独特,点亮产品感受。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业变革,优秀的爆品气质,源于优秀的“产品消费价值挖掘”,强于多功能引领下的“新商业增长”,胜于强体验驱动下的“新价值升级”。点亮产品感受,创造产品新消费价值,放大新产品感受。
 
创造产品新感知新体验。爆品的消费体验,决定了爆品的气质类型。爆品的消费体验多种多样,或以多元化消费场景点亮新爆品经营,或以多样化产品功能放大新产品特色,或以多样化消费体验提升新爆品认知度。多么优秀的产品感知,创造多么优秀的产品消费体验。
 
经典方法:根据公司官网、天猫、浙商证券研究所等综合资讯表明,从消费场景来看,按摩器具消费者很多需要在办公场合或商旅场景中使用,而便携和轻量化则很大程度上适应这种功能趋势,倍轻松推出的头皮和颈部按摩器均为小体积产品,skg 的热销产品颈椎按摩器也体型较小,可以随身携带。购买产品的商旅人士和年轻消费群体对外观的注重程度更大,更富科技感的外观可以为产品添加更多高端属性。
爆品的气质,源于品牌私域流量策划的全面创新,源于企业品牌战略的“文化植入”,源于全渠道品牌营销策划驱动的新产品价值创造,更源于全渠道品牌策划传播助力下的新产品消费放大。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,优秀的爆品气质,强在数字营销策划驱动下的新爆品消费挖掘,胜在强新零售策划运营创新指引下的新爆品经营,赢在新商业经营策划助力下的新爆品价值引领。更多方法请见《产品品牌策划之爆品的五种气质(下)》。
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