在上一篇文章《品牌定位策划之经典差异化打造九法（上）》中，我们谈到了品牌营销策划的定位问题，谈到了品牌战略指引下的品牌策划营销创新，建议企业深度挖掘自己的产业级品牌基因，以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，以数字营销策划激发用户的新商业经营，以新零售模式策划等创造新商业特色。数字化技术不但没有减弱“经典要素”的影响，而且以科技赋能“新经典基因挖掘”，以数字化转型升级助推企业全渠道品牌策划营销，以新零售策划运营全面提升用户消费体验。
 
任何能提升用户信任感及依赖感的定位，都是“好定位”。“经典”不但影响着企业的文化基因，而且创新着企业的全渠道品牌策划传播手法，以经典文化指引新产业品牌经营，以经典价值创造新产业级品牌特色，以经典产品点燃用户的消费热情。
 
“九大方法”，点亮品牌定位策划，塑造“本质差异化”。1）“历史久远性”：挖掘企业悠久历史，创造用户信赖感；展示久远持续性，刷新企业特色。2）“工艺经典度”：挖掘企业工艺价值；点亮经典工艺。3）“文化价值感”：依托企业文化，强价值；创造品牌文化，强特色。4）“创造经典故事”：点亮品牌故事；塑造品牌经典，展现经典价值。5）“彰显经典地域背书”：背靠大树好乘凉，挖掘区域品牌背书；代言地域品牌，放大产品消费。6）“切割竞争对手的经典度”：瞄准竞争对手的经典取向，诉求新生代新价值；诉求品牌的正宗感、价值感和特色感，突出不同。7）“凸显家族经典”：点亮家族特色，激发用户情感共鸣；展示家族价值，强化产品特色及高价值感。8）“创造经典代言人”：擦亮企业品牌IP；打造企业品牌代言人，升级品牌形象。9）“点亮里程碑事件”：挖掘品牌历史，树立“发展里程碑”；融入品类发展史，树立企业发展的权威感及价值感。
 
“九大方法”之四——“创造经典故事”：点亮品牌故事；塑造品牌经典，展现经典价值
 
点亮品牌故事。品牌故事，不但讲述着企业品牌发展的历史，而且创造着企业品牌的新用户认知，或以真诚的企业精神讲述“爱心故事”，或以经典的产品工艺点亮“品牌价值”，或以创始人产业情怀点亮产业级品牌战略，或以“智能门店”新体验创造新零售模式策划新发展动能。
 
塑造品牌经典，展现经典价值。品牌经典，源于新商业特色，创造新商业价值，点亮新商业增长基因。优秀的品牌经营，因经典产品而更受欢迎，因经典配方而历久弥新，因经典广告语而备受青睐。
 
经典案例：根据公司官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，可品可乐公司从1904年开始，便在全国性报刊做广告，1908年在建筑物外墙上刷巨幅广告，在全国开辟1万多个广告橱窗，到1909 年成为全美广告量投放最多的企业。广泛铺设广告，促进了可口可乐产品从亚特兰大走向美国全国各地。同时，可口可乐在这一阶段便提出了“清爽!提神”这一沿用至今的广告 语，为可口可乐的口味和功效在消费者心中打下了深刻的印象。 “九大方法”之五——“彰显经典地域背书”：背靠大树好乘凉，挖掘区域品牌背书；代言地域品牌，放大产品消费
 
背靠大树好乘凉，挖掘区域品牌背书。企业品牌发展，与所处国家、所处地域密切相关，与“区域品牌背书”息息相关，优秀的企业品牌经营，必以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以“区域品牌”为企业背书，以此提升企业品牌可信度，提升品牌溢价，如法国为其葡萄酒企业所做的背书，如新疆为天山干果企业所做的“地域背书”。
 
代言地域品牌，放大产品消费。优秀的品牌战略，必然是与“代言”二字息息相关，或关联区域，代言区域雄厚的产业资源；或打造明星产品，代言品类的 发展趋势，如王老吉代言凉茶饮料大发展；或承载地域文化，成为区域产业品牌的代言人，如瑞士的钟表及珠宝行业。
 
“九大方法”之六——“切割竞争对手的经典度”：瞄准竞争对手的经典取向，诉求新生代新价值；诉求品牌的正宗感、价值感和特色感，突出不同
 
瞄准竞争对手的经典取向，诉求新生代新价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划变革，企业竞争对手的经营，因产业级品牌定位而牵引新零售策划运营大创新，因产业级品牌基因而需要“瞄准竞争对手”做突破，因“关注新时代”而更有产业品牌价值。
 
诉求品牌的正宗感、价值感和特色感，突出不同。对于经典型品牌定位而言，优秀企业的品牌战略经营，因品牌的正宗感而极富价值，因品牌的产业价值感而更有特色，因品牌的强特色而更有活力。经典，就是要回归企业发展的基因，同时，与对手，形成强烈区隔。
 
经典，往往专属于企业，而不属于对手。行业的发展，往往与行业内几家大企业发展息息相关，大企业开枝散叶，促进了行业的整体繁荣。瞄准竞争对手，放大企业经典度，点亮经典价值感，企业发展，会更有活力，也更有持久性。
 
经典案例：根据Bing图库、公司官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，为了吸引年轻人关注，2011年，可口可乐在澳洲首次推出“姓名瓶”，可口可乐公司收录了800余个年龄段在13-34岁间的常见英文名。可口可乐在瓶身之上还打造着更多的创意营销。在姓名瓶之后，可口可乐又推出歌词瓶、台词瓶等新瓶身，选取经典歌词、台词印制， 甚至在电影院等场所还设有机器，使消费者可以定制台词瓶。 优秀的品牌定位策划，优秀的企业品牌营销策划创新，无不需要强有力的品牌战略指引，无不需要以“经典故事”刷新全渠道品牌策划传播手法，无不需要以数字营销策划激活用户的参与积极性，更需要企业依托“区域品牌”拉升自我“品牌势能”。顺应数字化技术驱动的企业新商业策划变革，点亮数字化转型升级驱动的新零售模式策划等商业创新，品牌经典差异化的塑造，天生需要一方面挖掘企业发展基因，另一方面需要切割竞争对手经典度，全面创造自我品牌发展的新天地，在经典要素上做文章，在经典价值上强主张。更多方法请见《品牌定位策划之经典差异化打造九法（下）》。