品牌传播，刷新品牌定位策划，创造更多的品牌价值。品牌策划传播，重在持续刷新品牌定位，以产业级品牌战略助力企业品牌营销策划传播，以产业级数字营销策划点燃用户消费热情，更以新零售模式策划等创造企业的新商业增长。数字化技术驱动企业的新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化，产业级品牌传播，贵在深入挖掘品牌特性，革新品牌消费场景，搭建优秀的品牌消费场景，由此创建“新产业品牌价值”。
 
“六要素”，刷新品牌策划传播，点亮品牌定位策划。1）“特性”：点亮品牌特性；刷新品牌形象。2）“价值”：革新品牌价值；建立新品牌新品类消费认知。3）“场景”：细分品牌消费场景；打造强品牌触点，唤醒品牌记忆。4）“内容”：创建品牌内容，牵引新消费；亮化产品内容，更新用户活动，彰显品牌价值。5）“交互”：激发用户交互；建立品牌用户的沟通管道。6）“口碑”：创造社交口碑；推进裂变式传播。
 
“六要素”之一——“特性”：点亮品牌特性；刷新品牌形象
 
点亮品牌特性。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划，全渠道品牌策划传播刷新企业品牌形象，数字营销策划激活企业新商业经营。优秀的品牌，总能持续创造新产业经营，持续点亮新产业品牌特性，持续刷新品牌形象，持续创造新商业价值。
 
刷新品牌形象。优秀的品牌形象，优秀的品牌定位策划创新，源于企业新商业特色，赢在企业新商业经营策划，胜在全渠道品牌策划驱动的新商业经营。优秀的品牌传播，重在以品牌特性为价值，持续刷新其产业级品牌形象，优秀者，更可以全面融入用户消费价值，激发用户情感共鸣。
 
经典案例：根据官网、百度搜索、淘宝、京东、抖音、小红书、微博、天风证券研究所等综合资讯表明，自 DR 品牌创立之初即坚持“一生只送一人”购买规则，求婚钻戒产品购买规则及宣传语为“男士一生仅能定制一枚”。DR 借助个人身份信息独一无二、一一对应的特点，在顾客授权的情况下将身份信息 与受赠人姓名、购买记录相关联，契合受众人群对于爱情专一性的追求。全自营模式确保 购买规则与统一品牌理念宣传、形象塑造的有效实施。搜索引擎、官网将“男士一生仅能定制一枚”标 语列在页面中央，聚焦视线;天猫商城、京东自营店品牌形象一致，DR 品牌标志与“男士 一生仅能定制一枚”标语绑定出现，开通直播拉动销量及回复消费者对于购买规则和线下售后疑问;在视频类平台 例如抖音发布主题视频，多以销售人员与顾客互动为主题拍摄情景短剧;线下门店招牌将品牌标志与“男士一生仅能定制一枚”并列展出，以经营理念诠释品牌。 “六要素”之二——“价值”：革新品牌价值；建立新品牌新品类消费认知
 
革新品牌价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业大创新，品牌策划传播的创新，重在持续点亮新产业品牌价值，或以新产业品牌特性点燃用户的消费热情，或以新产业品牌特色活化新用户消费价值，更或以产业特色点亮产业级品牌战略。
 
建立新品牌新品类消费认知。优秀的品牌营销策划，优秀的新零售策划运营创新，“新品类消费激发”都是重中之重，以企业品牌特性为基础、全面点亮新品牌经营，全面创造新品类消费价值，开辟企业新品类经营、新消费价值赛道，有此，企业品类经营，必当卓有成效。
 
“六要素”之三——“场景”：细分品牌消费场景；打造强品牌触点，唤醒品牌记忆
 
细分品牌消费场景。数字化技术使企业品牌的消费场景日益扩大，数字化赋能侧化企业品牌营销策划的新价值新场景，基于“明星产品消费”点亮新品类经营，基于“终端场景”提高更多现场消费体验，基于“品牌会员”创造更多品牌化价值。
 
打造强品牌触点，唤醒品牌记忆。全渠道消费如火如荼，全渠道场景联动成为企业经营的新价值，线上浏览、线下体验、社群交互等成为企业品牌策划营销的典型特色，抓好企业的各大品牌触点，点亮新产业品牌价值，企业，可以有更快的增长。
 
经典案例：根据招股说明书、天风证券研究所等综合资讯表明，截至2021H1，共有门店 154 家，占门店 总数的41.07%;此外，为了给消费者提供更具 DR 特色的购物体验，DR不断加强对线下门店的建设，使其不仅作为消费者购买珠宝的场所，也可为消费者提供婚礼场地布置等服务。在部分核心城市打造真爱体验旗舰店，通过店铺氛围营造、陈列细节设计、设置求婚表白专用区域等方式，为消费者提供求婚策划等服务，打造了其独具特色的购物体验。 优秀的企业品牌营销策划，优秀的产业级品牌战略，优秀的全渠道品牌策划传播，必然是以“挖掘品牌特性”为前提的，全面洞察企业品牌增长的战略性机遇，全面放大企业的数字营销策划传播，全面扩大企业的新消费新终端经营，由此，点亮企业的新商业价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，品牌传播，贵在以品牌特性刷新品牌化内容，以“品牌价值”点亮新商业特色，以新消费场景活化新品牌交互。更多方法请见《品牌定位策划之品牌传播六要素（下）》。