摆脱“货品化”，创造新价值，刷新品牌定位策划。优秀的品牌经营，需要企业创新产品品牌营销策划，以“明星产品”点燃用户的消费热情，以“全渠道品牌策划传播”刷新企业品牌形象，以“数字营销策划”摆脱“货品化陷阱”。货品化，意味着商品特色的缺失，意味着商品价值的弱化，更意味着商品品牌战略的创新发展。顺应数字化技术驱动企业新商业策划变革，融入数字化转型升级驱动的企业新零售模式策划等商业创新，“货品化跳脱”的越快速，企业的产品品牌价值越大。
 
“五大方法”，助力企业跳出“货品化”，点亮品牌定位策划。1）“独有的名称”：寻找品牌基因，点亮品牌名称；承载品牌资产，唤醒品牌记忆。2）“独有的特性”：展示不同，拥有特色品类；点亮独有特性，塑造新货品价值。3）“展示品类基因”：展示品类优势；点亮品牌基因，构建“品类护城河”。4）“刷新产品形象”：革新产品识别；刷新产品形象。5）“塑造新品类认知”：引领新消费，开启品类新航道；形成优势品类认知。
 
“五大方法”之一——“独有的名称”：寻找品牌基因，点亮品牌名称；承载品牌资产，唤醒品牌记忆
 
寻找品牌基因，点亮品牌名称。“品牌名称”是一个企业的“最大品牌资产”，是企业最大化的品牌价值，是企业新商业价值的典型特色，是新产业品牌策划传播的价值所在，更是以数字营销策划激活产业品牌基因，全面刷新产业品牌的价值。品牌名称，在知名度，更在品牌基因点亮。
 
承载品牌资产，唤醒品牌记忆。产业品牌战略指引企业前行，优秀的产业品牌，不但能承载品牌资产，而且可以唤醒企业的品牌记忆，或以经典的品牌历史唤醒品牌记忆，或以先进的技术工艺点亮新产业品牌价值，更或优质的产地品牌经营抬升“品牌特色”。
 
“五大方法”之二——“独有的特性”：展示不同，拥有特色品类；点亮独有特性，塑造新货品价值
 
展示不同，拥有特色品类。“货品化”带来的是产品的趋同化，带来的是产品的“同质化”，优秀的产业级品牌定位策划，必然要做出自己的特色，拥有自己的强大价值，拥有自己的典型特色，更以产品为中心点亮“特色品类”。
 
点亮独有特性，塑造新货品价值。独特的产品特性，或以新产品技术点亮新产品价值，或以新产品外形吸引更多用户注意，或以新产品功能让产品“跳脱出来”。独特的特性，独有的产品价值。
 
经典案例：根据公司公告、中金公司研究部等综合资讯表明，海伦司已建立了以自有品牌为主，以第三方品牌为辅的产品矩阵。海伦司自有品牌酒饮占总酒饮收入的比例较高(2018、2019 和 2020 年分别为 68.4%、64.2% 和69.8%)。自有品牌酒饮不仅增加了消费粘性，还由于减少不必要的中间环节而提升了毛利率水平和盈利能力(2018、2019 和 2020 年，海伦司自有品牌酒饮毛利率分别达到了71.4%、75.3%和78.4%，而相比之下第三方品牌酒饮的毛利率分别为 39.2%、52.8%和51.5%)。 “五大方法”之三——“展示品类基因”：展示品类优势；点亮品牌基因，构建“品类护城河”
 
展示品类优势。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，“货品化”的跳脱，需要品牌依托于自己的核心品类优势，需要企业以新产业品牌经营助力商业价值，以数字营销策划放大新品类优势，以新零售策划运营放大品类的“新商品基因”。
 
点亮品牌基因，构建“品类护城河”。优秀的产品经营，因新品牌战略而极具商业价值，因新产品经营而极有商业特色，因新品类新功能而极为“品类魅力”，因新品类新价值而拥有强大的“品类护城河”。
 
经典案例：根据窄门餐眼、大众点评、微信公众号、中金公司研究部等综合资讯表明，海伦司致力于让年轻消费者在舒适环境中享受物超所值的酒饮，通过向年轻消费者提供自由、快乐的线下社交空间，海伦司显著增强了消费者与品牌的情感连接及对品牌的粘性。 “货品化”是企业产品品牌营销策划要解决的“核心命题”之一，是企业产业级品牌战略创新的“重大挑战”之一，是企业全渠道品牌策划传播需要关注的重要一环，更是企业数字营销策划再激活的重要一环。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，企业新零售策划的创新突破，需要企业以独特的名称引领商品策划，以独特的产品特性点燃用户消费热情，更以优秀的品类基因展示品类优势构建“品类护城河”。更多方法请见《品牌定位策划之货品化跳脱五法（下）》。