品牌全案策划/营销全案策划/新零售全案策划
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌营销策划公司-内页
您当前的位置:主页 > 慧洞察 > 品牌策划 >
品牌定位策划之制造方法差异化打造九法(中)
发布时间:2022-04-10     点击数:
在上一篇文章《品牌定位策划之制造方法差异化打造九法(上)》中,我们探讨了企业制造方法差异化的方式,谈到了产业品牌战略指引企业品牌营销策划创新。中国传统企业,尤其是传统制造企业,“制造方法差异化”依然是企业品牌定位的重要方向之一,依然是企业品牌策划传播的重要关注点之一,依然是企业数字营销策划的重要切入点之一。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业革新,企业制造方法的差异化,需要其更加注重新系统新科技的“强大赋能”,需要其更加注重以“正确技术路线”助推企业制造创新,以新零售策划运营传递更好的“技术感知”与消费体验。
 
“九大方法”,推进制造方法差异化,点亮企业品牌定位策划。1)“神奇的成分”:独特原料,独特产品;独特元素,独特技术。2)“神奇的技术”:点亮技术先进性,引领新消费;创造新消费价值,延展经典工艺。3)“解决行业性难题”:问题导向,解决消费困境;创造现实价值,推动行业制造升级。4)“新系统新科技”:独特的系统,显而易见;科技赋能新增长,科技拉高“制造新势能”。5)“厘定正确的技术路线”:厘定产品,点亮技术路线;创造新产品,正名新制造。6)“更好的技术感知”:更好的原料,更好的制造;更强的技术,更靓的产品。7)“经典制造”:回归经典产品价值,弘扬传统工艺;点亮经典方法及制造流程,点亮“匠心精神”。8)“新一代技术”:点亮颠覆性技术;定义新技术,定义新制造。9)“技术的背书”:挖掘客户及伙伴价值,放大联合背书;创造与众不同的产品,点亮“特级客户背书”。
 
“九大方法”之四——“新系统新科技”:独特的系统,显而易见;科技赋能新增长,科技拉高“制造新势能”
 
独特的系统,显而易见。对于传统企业而言,“独特的生产系统”是其成功要素之一,是其独特的生产价值所在,更是其“差异化经营”的重要点之一。独特的生产系统,贵在持续创造新商业价值,持续创造新生产感知,一方面体现产业级品牌战略,另一方面创造产业级品牌营销策划新高度新价值,“独特生产系统”,一样可以很出彩。
 
科技赋能新增长,科技拉高“制造新势能”。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化,优秀的品牌定位策划,优秀的品牌营销策划创新,贵在充分挖掘科技的力量,或以新产品新科技点亮“高价值产品”,或以新科技新制造提升“用户价值认同”。
 
“九大方法”之五——“厘定正确的技术路线”:厘定产品,点亮技术路线;创造新产品,正名新制造
 
厘定产品,点亮技术路线。新零售模式策划等如火如荼,线上线下全渠道联动大行其道,优秀的企业品牌定位,厘定产品技术路线、点亮产品价值是企业品牌崛起的“必由之路”,是企业产业级品牌策划传播的“高效突围点”,更可以是企业新技术路线推动的“绝佳创意点”。
 
创造新产品,正名新制造。新产品,不但可以创造新产品消费,而且可以“正名”新制造,或以“新技术”点亮新产业制造,或以“新工艺”推动新产业升级,或以“新成分”放大新制造价值。
 
经典案例:根据公司产品宣传图、华鑫证券研究部等综合资讯表明,寿仙谷公司自主选育出“仙斛 1 号”、“仙斛 2 号”和“仙斛 3 号”,具有抗逆性强、有 效成分高的特点。铁皮石斛的主要功效成分为粗多糖,经过太空选育的“仙斛 1 号”粗多糖含量高达 47.1%,为药典标准的 1.88 倍。
“九大方法”之六——“更好的技术感知”:更好的原料,更好的制造;更强的技术,更靓的产品
 
更好的原料,更好的制造。对于制造企业而言,“技术感知”是重要的,它需要应用到产品技术中,需要全力提升新产品消费价值,需要以更好的技术让产品出彩,同时这种“出彩”要让用户感受到,要让用户更真切的体验到。
 
更强的技术,更靓的产品。制造方法差异化,不但在于原料、成分等的独特性,而且在于技术制造的高价值,在于可以制造更好的产品,在于让用户感受到“产品的新技术”。不一样的技术,不一样的产品,不一样的技术感知,自然会有不一样的品牌价值。
 
经典案例:根据公司公告、华鑫证券研究部等综合资讯表明,白姆乡和俞源乡的中药材种植基地面积接近 1500 亩,为寿仙谷公司生产灵芝孢子粉、 铁皮石斛等下游产品提供充足的原料保证。其采取以销定产方式,原材料以基地自 产模式为主。除了基地自产模式之外,还有小部分原材料通过外购模式获得。外购模式分为两种,一种为合作种植模式,即公司与特定农户签订合同,向其免费提供菌种、种苗和技术指导,种植所得产品经验收合格后全数回购;另一种为一般采购模式,即以市场价格收购符合公司质量标准的原材料。外购模式中以合作种植为主。
制造方法的差异化,需要企业以产业级品牌战略推动品牌营销策划创新,以产业级品牌策划传播点燃企业形象,以数字营销策划激发用户交互积极性,更以新零售模式策划等商业创新点亮制造的价值。制造的价值,制造差异化的挖掘,因独特的生产系统、技术系统而更有商业魅力,因新零售模式策划创新而创造更好的“技术感知”,因“正确的技术路线”点亮制造方法的差异化。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化,制造方法的差异化,可期,可待,可有价值。更多方法请见《品牌定位策划之制造方法差异化打造九法(中)》。
智慧阅读