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品牌定位策划之最受青睐型定位五大推进关键词(上)
发布时间:2022-04-24     点击数:
最受青睐定位,最受品牌欢迎,最具品牌价值。“最受青睐”的品牌,必定是拥有产业级品牌战略的品牌,必定是深谙企业品牌营销策划创新的品牌,必定是能融入数字化技术驱动的数字营销策划大创新的品牌。品牌受青睐,用户更自在,品牌定位策划因“最受青睐”而更有价值。企业数字化转型升级纷纷加快,优秀企业的品牌策划传播,优秀企业的新零售模式策划创新,优秀的全渠道新零售策划运营,无不可以大大促进“青睐型品牌定位”,无不可以持续创造新商业品牌策划的“传奇”。
 
“五大关键词”,点亮品牌青睐,创新品牌定位策划。1)“风潮”:革新时代消费;引发公众风潮。2)“认同”:传递品牌价值;赢得社会认同。3)“佐证”:点亮品牌证据,提升“品牌信任感”;联络品牌伙伴,提升品牌势能。4)“代言”:代言产品消费;代言品类趋势。5)“匹配”:匹配目标客群;融入高价值生活。
 
“五大关键词”之一——“风潮”:革新时代消费;引发公众风潮
 
革新时代消费。随着国内各行各业日益成熟,“细分式竞争”成为各行业发展的主流,优秀的品牌策划,必当是可以引领行业消费的策划,必定是可以持续创造“明星产品”的品牌营销策划,必定是可以通过全渠道品牌策划传播刷新企业形象的策划。革新时代消费,从产品的新功能开始,从产品的新价值开始,从产品的新特色开始。
 
引发公众风潮。企业品牌之所以“备受青睐”,在于其需要拥有强大的竞争优势,或以“优秀包装技术”引领行业发展,或以“特有产品功能”点亮产品特色,或以“数字化消费场景”激活用户消费体验,以此创造优质的“公众消费”,以“全渠道数字营销策划”激发公众消费,引发公众消费风潮。
 
经典案例:根据贤集网、国海证券研究所等综合资讯表明,以软饮公司为例,上世纪日本伊藤园公司成功创造了多个“历史第一”,如真空包装技术开创了日本第一个包装茶叶,使在超市和杂货店出售茶成为可能;推出了具有划时代意义的产品——罐装乌龙茶,成为第一款罐装即饮茶。
“五大关键词”之二——“认同”:传递品牌价值;赢得社会认同
 
传递品牌价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,优秀的品牌策划传播,最受青睐的企业品牌经营,因“品牌独特价值”而兴,因“智能终端数字化体验”而盛。
 
品牌价值,可以是独特的文化基因,如茅山之于“茅山长青茶”的文化拉升;可以是正宗的原料产地,可以是独特的“红色背景”,更可以是经典的生产工艺,这些都是优质的“文化基因”,都是优质的品牌价值,都会因此而获得用户的极大认同。
 
赢得社会认同。每个企业处于社会之中,都需要拥有强大的“社会责任感”,都需要有强大的“品牌价值观”,优秀的品牌价值及品牌定位策划创新,需要以“社会使命”点亮品牌的社会意义,以“新商业价值”激发用户的新消费,以“新商业特色”升级用户的新体验。如各大企业“产业链经营”、“产业引领者”等产业级品牌定位,都极大提升了用户的认知,使品牌备受青睐。
 
经典案例:根据艺恩营销智库、国海证券研究所等综合资讯表明,元气森林以“0”热量为特点打造碳酸饮料口感,结合了年轻一代人既追求“肥宅快乐水”又追求减肥与健康的需求,因此火速成为市场爆品。
我们已经进入了数字品牌营销策划驱动的新商业策划变革时代,数字化技术驱动企业新零售模式策划等商业创新,数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化,企业的品牌战略理应与时俱进,持续以新用户消费牵引新商业增长,持续以“公众风潮”点亮新商业经营,持续以“品牌价值认同”创造新商业认知,品牌营销策划越有创新性,企业的“优秀特质”受关注度越高,企业的价值认同度越高。更多方法请见《品牌定位策划之最受青睐型定位五大推进关键词(上)》。
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