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品牌定位策划之专长型品牌打造六法(下)
发布时间:2022-04-25     点击数:
在上一篇文章《品牌定位策划之专长型品牌打造六法(上)》中,我们谈到企业打造“专长型品牌”的价值,谈到了“专业型品牌&专家型品牌”的特有价值及独特意义,建议企业以产业级品牌战略指引其品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播刷新企业品牌形象,以数字营销策划点亮用户的消费热情,更以新零售模式策划等创造新商业特色。融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革,点亮数字化转型升级助推的新零售策划运营再进化,企业的专长型品牌,因创造专业级利益而备受尊重,因代言新品类发展而倍受关注,因“同心圆式扩张”而迅猛崛起。
 
“六大方法”,刷新品牌定位策划,打造“专长型品牌”。1)“点亮核心专长”:挖掘企业竞争优势;点亮专业级品牌专长。2)“聚焦核心业务”:洞察企业业务发展,锻造核心业务新价值;聚焦核心业务的新发展。3)“打造专业级产品”:打造明星品项;创造新产品专业级消费价值。4)“创造专业级利益”:放大核心专长;创造专业级权益,点亮专业级品牌特色。5)“代言新品类发展”:洞察新品类发展趋势;成为新品类代言者。6)“同心圆式扩张”:围绕“核心专长”做品牌经营。
 
“六大方法”之四——“创造专业级利益”:放大核心专长;创造专业级权益,点亮专业级品牌特色
 
放大核心专长。产业级品牌,必有产业级品牌战略,必有产业级品牌营销策划的大创新,对比产业级领先品牌,企业品牌的优秀之处,在于其可以持续聚焦自己的“核心专长”,制造工艺好就点亮“制造工艺”,生产流程强就强化“生产流程”,专长越突出,企业价值就越突出。
 
创造专业级权益,点亮专业级品牌特色。无论是产业级品牌策划传播创新,还是企业专业级数字营销策划再创造,优秀的产业级品牌策划营销,优秀的产业级品牌定位策划,总要持续创造“专业级权益”,持续点亮专业级消费价值,持续创造“专业级品牌特色”,让品牌更有价值,让消费更有特色。
 
经典案例:根据公司资料、中泰国际研究部等综合资讯表明,九毛九旗下截至 2021年6月底,共有 419 家门店,其中 418 家位 处中国内地,1 家位处加拿大。华南地区为集团的大本营及发迹地,其中共有 243 家门店。华中及华东、西部地区、华北及东北分别设有 122 家、21 家及 31 家门店。
“六大方法”之五——“代言新品类发展”:洞察新品类发展趋势;成为新品类代言者
 
洞察新品类发展趋势。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推新品类新发展,优秀的企业品牌打造,优秀的专长型品牌打造,“新品类建设”是重要一环,优秀的新品类,必然代表着新消费的发展方向,必然代言新品类的新功能新价值,必然传递着品类的经营趋势。
 
成为新品类代言者。数字化浪潮如火如荼,优秀的品牌经营,总会有“明星产品助力”,总会有“新品类诞生”,总能代言新品类新增长。新的品类消费,预言着产品的新消费场景,预言着产品的新消费价值,预言着产品的新使用功能,或代表着新一代技术,如5G的出现推动了“智能汽车”的新发展。
 
“六大方法”之六——“同心圆式扩张”:围绕“核心专长”做品牌经营
 
围绕“核心专长”做品牌经营。全渠道经营蔚然成风,线上线下高度交互的新零售策划运营大行其道,无论是消费品新零售的快速扩张,还是工业品品牌的迅猛崛起,优秀的品牌经营,或以“悠久品牌历史”点亮新产业品牌价值,或以“专业生产工艺”助推企业经营,更或以“规模化生产”拉升新产业品牌势能,如此,产业价值,由此而生。
 
经典案例:根据公司资料、中泰国际研究部等综合资讯表明,九毛九旗下借鉴太二的经验,其再切入火锅赛道,成立“怂重庆火锅厂“,只卖一种锅底-牛油辣搭果蔬鸳鸯锅;SUK仅50个左右;店铺融入酒吧、摇滚、夜店等风格(包括每晚的跳舞环节“Happy Time”),与传统的火锅店不同。烤鱼新品牌“赖美丽青花椒烤鱼”已于 8 月 18 日在广州马场美食城开业。赖美丽的产品延 续了九毛九一贯的风格,SKU 只有 23 个,十分精简。主要包括烤鱼、烧烤、小吃、甜品数大类,仅卖一种鱼-江团鱼。
我们已经进入了专业化经营时代,以产业品牌战略主导的“专家经营”大行其道,产业品牌营销策划牵引企业下一轮增长,产业级品牌策划传播大大提升企业品牌形象,数字营销策划助推用户建立新产业消费认知。“专长型品牌”,立足于产业品牌建设,依托于企业发展专长,融入数字化技术驱动的新商业策划变革,顺应数字化转型升级助推的新零售模式策划商业大创新,其价值斐然。点亮核心专长优势,聚焦核心业务经营,打造专业级产品,创造专业级利益功能,代言新品类新发展趋势,融入新零售策划运营等新商业浪潮,“专长型品牌打造”,专业的品牌定位策划,必能迅猛推进,日盛日强。
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