品牌全案策划/营销全案策划/新零售全案策划
021-51090984 / 150 0099 6934
新一代品牌营销策划公司-内页
您当前的位置:主页 > 慧洞察 > 品牌策划 >
品牌定位策划之高价差异化五大举措(上)
发布时间:2022-04-28     点击数:
高价,创造差异化,点亮品牌定位策划。优秀的产品,必有优秀的高价策略,必有优秀的产品差异化,突出的产品功能,卓越的产品体验,创造着产品的消费价值,在产业级品牌战略指引品牌营销策划创新下,以产业级品牌策划传播下,产品的高价值差异化快速推进,点亮着品牌经营,创造着品牌发展的新活力。
 
“五大举措”,刷新品牌定位策划,推动高价格差异化。1)“提供独特的价值认知”:高端价格,创造高端价值;刷新价格认知,点亮“独特价值”。2)“创造身份与圈层认同”:优质品牌,彰显“独特身份”:价格区隔,点亮圈层认同。3)“创造高价值产品”:凸显高价值消费;创造产品特色。4)“点亮可感知差异化”:点亮差异化,可感知;创造高价值品牌&用户消费体验。5)“代言高端消费新潮流”:引领高端消费;代言高端消费新趋势。
 
“五大举措”之一——“提供独特的价值认知”:高端价格,创造高端价值;刷新价格认知,点亮“独特价值”
 
高端价格,创造高端价值。优秀的品牌定位策划,必定是基于优秀产品的品牌策划,必定是基于高端产品的价格,点亮着优秀的高端价值认知。高端产品,创造着新颖的产品功能,创造着优质的产品消费体验,让产品与众不同,让产品更有价值。
 
刷新价格认知,点亮“独特价值”。“定价定天下”,卓越的产品价格,让产品更 有消费认同感,让用户更能亲身感受到产品价值,也让产品的独特性更加彰显。如“怕上火  喝王老吉”就是让用户亲身感受到你的价值,点亮着你的深度思维。
 
经典案例:根据wind、东兴证券研究所等综合资讯表明,赛默飞世尔(Thermo Fisher)成立于1956年,经过几十年的发展,赛默飞世尔已经成长为全球雇员超过 7.5 万人,年收入超过 255 亿美元,市值超过 1379.1 亿美元的全球仪器仪表领导者。
“五大举措”之二——“创造身份与圈层认同”:优质品牌,彰显“独特身份”:价格区隔,点亮圈层认同
 
优质品牌,彰显“独特身份”。优秀的品牌,往往会以产业级品牌战略指导企业品牌营销策划传播,以产业级品牌策划传播点燃着用户的消费热情,以数字营销策划激活着用户的“消费圈层”,“米粉”大大推动了小米的快速发展,“果粉”让苹果登上了智能手机第一的宝座。
 
价格区隔,点亮圈层认同。不一样的产品价格,决定了产品不一样的“圈层”,精英人士的品质诉求决定了产品的高档次,高端人士的定制化服务激发着产品定制的雄心,“好货不便宜  便宜没好货”,优秀产品总会有优秀的产品价值,获得着优秀的“圈层认同”。
 
经典案例:根据ThermoFisher、东兴证券研究所等综合资讯表明,赛默飞世尔目前主要的收入来源地为北美(占比50%)、欧洲(25%)和亚太地区(22%)。其中中国地区增长最为迅猛,2019年赛默飞世尔在中国地区收入达到约 26 亿美元,占总收入比重约10%。
产业级品牌战略指引着企业品牌营销策划创新,产业级品牌策划传播点燃着用户的消费热情,数字营销策划激活着用户的新交互新需求,企业要想做到高端产品高端价格,“差异化”是需要走的一步,是需要重点推进的一步,提供独特产品价值认知,获得用户的极大认同,是需要的;创造独特的身份,获得相应人群的认可,也是需要的。更多方法请见《品牌定位策划之高价差异化五大举措(下)》。
智慧阅读