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品牌定位策划之品牌蓝图构建五法(上)
发布时间:2022-05-20     点击数:
品牌蓝图,指引品牌定位策划,创造品牌大价值。优秀品牌,必有其优秀的品牌蓝图,必有其优秀的产品消费价值。优秀品牌蓝图构建,得益于产业级品牌战略指引下的品牌营销策划创新,得益于产业级品牌策划传播刷新的企业品牌形象,更得益于数字营销策划激发的新用户交互。优秀的品牌蓝图,因企业特质而兴,因品牌创新而迅猛崛起。
 
“五大方法”,点亮品牌定位策划,创造品牌大未来。1)“建立品牌蓝图”:明确企业事业价值,建立品牌愿景;明晰品牌战略路径,推进“品牌战略蓝图”。2)“对标式建设”:借力先进品牌,参照式借鉴;对标竞争对手,创新品牌发展。3)“创造品牌新价值”:细分客户消费;创造品牌新消费价值。4)“放大差异点”:刷新品牌竞争优势;放大品牌优势及差异化。5)“强次序拓展”:明晰品牌推进次序;建立品牌新秩序。
 
“五大方法”之一——“建立品牌蓝图”:明确企业事业价值,建立品牌愿景;明晰品牌战略路径,推进“品牌战略蓝图”
 
明确企业事业价值,建立品牌愿景。企业有长远经营打算,品牌才会有持续经营蓝图。每家企业都有自己的“事业之心”,都有自己的企业使命、愿景和价值观,有自己的“企业发展雄心”,有自己的“经营举措”,有创新性品牌定位策划,更有自己的“品牌崛起之路”。
 
明晰品牌战略路径,推进“品牌战略蓝图”。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新,产业级品牌策划传播壮大品牌声势,数字营销策划激发企业品牌&用户交互新路径。新科技带来新发展,品牌战略在数字化助力下,可以有更多 新的路径选择,可以有更多经营特色。
 
“五大方法”之二——“对标式建设”:借力先进品牌,参照式借鉴;对标竞争对手,创新品牌发展
 
借力先进品牌,参照式借鉴。品牌发展,尤其是优秀品牌经营,总会持续点亮品牌价值,以产业级领先品牌为对标对象,以“产业级品牌战略”指引企业发展,对标先进品牌,借力先进品牌,全力推动新商业经营,全力创造新品牌的数字化消费,全力点燃线上咨询、在店体验、智能终端下单等全渠道经营价值。
 
对标竞争对手,创新品牌发展。优秀的用户经营,对标竞争对手是需要的,创新品牌发展是需要的,全力创造“产业级品牌”更是需要的。数字化技术驱动下的新商业创造,创造的是新产品消费,点亮的是新品牌崛起之路。
 
经典案例:根据草根调研、国泰君安证券研究等综合资讯表明,太二米饭采用五常大米,用农夫山泉水、日本象印电饭煲烹饪。其采用透明厨房,方便消费者看到加工过程,给消费者留下卫生、健康、高品质的印象。购物中心餐饮门店客单价普遍为100元左右,太二定价明确且克制,客单价为80元左右,体现高性价比。
“五大方法”之三——“创造品牌新价值”:细分客户消费;创造品牌新消费价值
 
细分客户消费。品牌策划营销创新中,“客户消费激发”始终是核心,“客户价值点亮”始终是核心,多元化客户消费创造“多场景品牌价值”,用户在线上可以获得品牌关爱、有用内容及有趣话题,在线下可以获得门店消费体验、智能终端交互,企业的全渠道经营让品牌更能深入人心。
 
创造品牌新消费价值。优秀的品牌蓝图,需要点亮用户的消费热情,需要以“明星产品”提升用户对品牌的认可度,需要以“智能场景交互”点亮新品牌价值,更需要以“数字化传播”智能推荐优质内容。新品牌,新蓝图,催生企业发展新未来。
 
经典案例:根据草根调研、微信公众号、国泰君安证券研究等综合资讯表明,太二打造独特品牌文化。(1)打造IP:设计“二老板”和“小二哥”的 IP 形 象,通过漫画故事打造人物。(2)反向营销;太二店长说强调原则“超过4人不接待、不拼桌不加位等”,塑造独特二文化。(3)打造特色门店:周年打造快闪店,包括二周年庆快闪博物馆、三周年庆中医馆、四周年庆酸菜探索基地、五周年庆太二澡堂、六周年庆太二发廊;开设超级粉丝店。
企业品牌蓝图构建的过程,是其以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新的过程,是其以产业级品牌策划传播刷新品牌认知的过程,是其以数字营销策划激活新用户经营的过程,更是其以数字化技术推动企业迅猛发展的过程。建立品牌蓝图,对上,承接企业的使命、愿景和价值;对中,对标式建设,对标竞争对手点亮品牌新价值;对下,细分客户消费,创造品牌新价值。更多方法请见《品牌定位策划之品牌蓝图构建五法(下)》。
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