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品牌定位策划之品牌势能三重拉升
发布时间:2022-05-24     点击数:
品牌势能,其要点在于点亮品牌定位策划,拉升产业品牌价值,提高产业品牌影响力,助力企业战略扩张。品牌经营,要有自己的“品牌势能”,以产业级品牌战略指引下,以产业级品牌营销策划创新加持下,企业的品牌策划传播定能刷新品牌形象,以数字营销策划激发用户的参与度,更重要的,充分点亮“品牌竞争优势”,充分放大品牌经营,提高品牌的认知度。
 
“三重拉升”,点亮品牌定位策划。1)从产品势能向“品牌势能”进化:确立产业品牌导向;持续拉升品牌势能,锻造强大品牌竞争力。2)从“渠道规模”向“客户价值”进化:点亮企业渠道,壮大企业规模;升级客户新价值,营造客户新特色。3)从“传统品牌”向“品牌新定义”进化:革新传统品牌,定义品牌新价值;创新“价值方式”,革新产业新品牌。
 
从产品势能向“品牌势能”进化:确立产业品牌导向;持续拉升品牌势能,锻造强大品牌竞争力
 
确立产业品牌导向。“产品主义”依然是国内企业尤其是工业品企业经营的一大思维,专注产品是没有错的,打造精品、名品也是对的,可是产品的专注、极致、快、好口碑创造了“优秀产品势能”,而在用户的价值沟通层面,如何突出产品优势、如何点亮产品消费价值,是企业品牌战略及品牌营销策划需要深度解决的问题。
 
持续拉升品牌势能,锻造强大品牌竞争力。提升品牌势能,需要企业从传统的“产品主义”向“品牌主义”发展,从单纯的“卖产品”向产品增值服务、品牌主义发展,从单纯的品牌沟通向线上品牌传播、线下体验服务等全方位发展,持续锻造强大的品牌竞争力,面向“行业竞争”而非“单纯自嗨”。
 
经典品牌:根据义翘神州招股说明书、近岸蛋白官网、翌圣生物官网、开源证券研究所等综合资讯表明,国内代表性的生物试剂公司多数成立于2000年以后,至今已有近 20 年的发展历史,现已形成各自的特色:义翘神州业务包括重组蛋白、抗体、基因和培养基等 产品,种类较为齐全;百普赛斯精耕细作重组蛋白细分领域,专业提供重组蛋白等关键生物试剂产品等。
从“渠道规模”向“客户价值”进化:点亮企业渠道,壮大企业规模;升级客户新价值,营造客户新特色
 
点亮企业渠道,壮大企业规模。数字化技术驱动企业新商业策划变革,全渠道经营创造了优秀的企业经营方针,数字营销策划点亮了企业发展的新未来,以“规模化”指引企业发展,持续做大销售规模,持续做强市场经营,全渠道经营让客户价值更上一层楼,让企业经营更有特色。
 
升级客户新价值,营造客户新特色。对于企业品牌经营而言,品牌定位策划创新是需要的,创新企业客户消费价值更是重要的,企业,不但要提供产品,而且要提供资讯共享、产品联合、技术指导等系列化增值服务,持续为客户创造价值,持续以品牌策划传播点亮“客户经营新特色”。
 
经典案例:根据开源证券研究所等综合资讯表明,依托在上游生物试剂研发、生产等优势,各公司在不断开发生物试剂产品种类的同时,纷纷向下游客户拓展附加服务或开发下游终端产品,进一步打开公司的发展空间。义翘神州可以向科研单位及医药研发、生物技术企业提供重组蛋白表达纯化、抗体开发与生产等定制化服务;百普赛斯为下游客户提供分子互作分析检测、抗独特型抗体开发的检测服务等。
从“传统品牌”向“品牌新定义”进化:革新传统品牌,定义品牌新价值;创新“价值方式”,革新产业新品牌
 
革新传统品牌,定义品牌新价值。新品牌,新定义,新未来。传统品牌通过渠道扩张、终端经营等点亮了品牌价值,新兴品牌积极融入数字化经营大势,积极连通全渠道经营,积极点亮新产业新品牌新价值,全面定义新品牌建设,让品牌更贴近用户,让品牌更有价值感。
 
创新“价值方式”,革新产业新品牌。数字化技术放大企业经营,全渠道用户经营放大品牌接触点,用户可通过线上交互接收品牌资讯,可以通过新产业经营点亮“产业级品牌价值”,通过随时随地全渠道交易让用户购买更方便,通过高价值的增值服务让用户更有特色。产业因之革新,新品牌因之更强创建。
 
产业品牌势能的拉升,需要企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新,以产业级品牌策划传播刷新企业形象,以数字营销策划激活全渠道触点的用户交互,更重要的,企业的品牌定位策划创新,应从原有的“产品主义”向“品牌主义”发展,从关注全渠道扩张向“全渠道消费”发展,从传统的品牌传播向定义品牌新价值发展、向定义新品牌经营进军,持续拉升品牌的经营维度,让品牌真正深入人心。
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