重新定位品牌，创新品牌定位。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点亮着品牌形象，新一代消费场景点燃着“新产品消费”，刷新着“产品性能”。更重要的是，沿循着产品的竞争优势，升级着产品的性能，依托数字化技术挖掘着用户的消费标签，更以数字品牌营销策划激活着用户的价值认同。重新定位品牌价值，重新点亮品牌特色，品牌定位，定能创造出新价值、焕发出新活力。
 
“五大方法”，重新定位品牌。1）“刷新产品消费”：厘定产品用途；定义新一代产品，创造新一代消费。2）“升级产品性能”：刷新产品特色；升级产品性能。3）“创造新场景”：融入用户新生活；创造新用户消费场景。4）“再造对比维度”：更新对比维度；升级对比维度，入无人之境。5）“传播新价值”：更新用户价值；让产品具有跨界性，让产品更有价值感。
 
“刷新产品消费”：厘定产品用途；定义新一代产品，创造新一代消费
 
厘定产品用途。面对以00后为代表的新生代消费群体，面对个性化消费的迅猛崛起，用户需求越来越多元化，产品的价值迅猛提升，产品的用途也越来越广泛。品牌的重新定位，就是要围绕客户的“消费诉求”展开，以“新功能”拓展产品应用的新领域，以“新场景”让产品价值感更足。
 
定义新一代产品，创造新一代消费。产品在升级，价值在迭代，消费在持续创新。越优秀的产品，越能瞄准目标用户，或升级新功能，让产品功能更有创造感；或定义新一代产品，让产品价值感更足，真正让产品引领新一代消费，创造新一代消费风潮。
 
经典案例：根据公司公告、酒说、云酒头条、京东、申万宏源研究等综合资讯说明，口子窖公司产品以口子窖系列为核心，主要布局百元以上价格带，对应商务宴请、聚饮等场景。2022年，口子窖高档酒收入占比约 96%(按公司年报划分，100元以上为高档酒)。 “升级产品性能”：刷新产品特色；升级产品性能
 
刷新产品特色。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播，不但点亮着品牌形象，刷新着用户认知，而且创造着强品牌认同，或通过产品的“经典工艺”点亮着产品的悠久历史，或以“复合式产品消费”点燃着用户消费价值，更或以“全新产品功能”激活着产品新价值，以此刷新产品特色，点亮企业的品牌重新定位。
 
升级产品性能。品牌重新定位，因产品价值不同而不同，因产品性能不同而不同。产品性能越强，企业的品牌定位越给力，企业的品牌价值越凸显。卓越的品牌定位，或全面升级产品的新性能，让产品制造更有适配性，更能促进产品和客户的“高度匹配”；或升级数字化技术，更新产品的新价值，创新数字品牌营销策划手法，点亮全新的“消费感受”，激活着品牌的“新创造”。
 
经典案例：根据公司公告、申万宏源研究等综合资讯说明，口子窖公司是兼香型白酒开拓者，早期品牌定位强调年份特征，2020 年后品牌重新定位，突出品类差异化；其品牌战略以“多曲并用，自然兼香”重新定位，突出品类差异化。 品牌的重新定位，因品牌战略不同而各有发展依托，因品牌营销策划手法不同而各有消费价值，因全渠道品牌策划传播不同而各有品牌新形象，因数字化技术赋能产品价值创造，因数字品牌营销策划手法而点亮新产品新性能。更多方法请见《品牌定位策划之重新定位五法（下）》。