在上一篇文章《品牌定位策划之品牌成功五定义（上）》中，我们谈到了品牌成功的价值及成功的不同定义，从品牌自我角度点亮产业品牌战略，通过品牌营销策划创新点亮“产业品牌价值”，通过全渠道品牌策划传播刷新“产业品牌形象”，通过数字化技术挖掘高价值客户，圈出“优质大品牌”。创新数字品牌营销策划手法，建立新消费范式，建立新品牌势力范围，则品牌成功，我有我创造，我有我定义，价值斐然！
 
“五大定义”，助力品牌成功。1）“定义自我”：明晰自我特色；定义自我名称，定义“我是谁”。2）“定义品牌价值”：挖掘品牌优势，刷新品牌价值；大消费，强特色。3）“定义分割线”：厘定分割线，圈出“大品牌”；分割开，才有大未来。4）“归类新族群”：自成一类，独树一帜；建立“新消费范式”，创造新族群。5）“建立新地盘”：拥有自我地盘，持续扩大“品牌势力范围”；扩大品牌声量，提升品牌影响力。
 
“归类新族群”：自成一类，独树一帜；建立“新消费范式”，创造新族群
 
自成一类，独树一帜。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，越成功的品牌，越能持续创造“品牌新价值”，越能挖掘自己的品牌特色，其或依托“强品牌”，塑造高科技、强技术的品牌底色；或升级新产品，点亮新消费，代言“新生代新消费”。独树一帜，方能创造大未来。
 
建立“新消费范式”，创造新族群。成功的品牌，不但可以成功的运作商业，创新商业经营，而且可以点燃新用户新消费，通过激发“新一代消费”让用户更有依赖感。其或引入经典文化，拉升产品的文化底蕴，创造“文化型消费”；或引入新科技新工艺，点亮产品品牌策划传播，让“新产品”深受欢迎，更有消费特色，也更有商业前景。
 
经典案例：根据公司官网、天风证券研究所等综合资讯表明，富安娜公司原创设计独幅平网印花与新国绣数码印花工艺，平网印花工艺制版难、艺术性高、产量少、耗时长，将艺术诠释于产品矩阵上，打造高品质的居家睡眠生活。 “建立新地盘”：拥有自我地盘，持续扩大“品牌势力范围”；扩大品牌声量，提升品牌影响力
 
拥有自我地盘，持续扩大“品牌势力范围”。数字化技术赋能产业品牌经营，数字品牌营销策划点亮强品牌经营，越成功的品牌，越拥有强有力的“品牌价值”，越拥有极大的“商业势力范围”。其或依托主品牌，持续开发子品牌、主题品牌等，让品牌“开枝散叶”；或策划联合品牌IP，让品牌及产品延伸到更广泛的商业领域，覆盖更多的产品，抢占更多的市场。
 
扩大品牌声量，提升品牌影响。品牌，有声量，才有吸引力；品牌，有价值，才有影响力。成功品牌，必定是拥有强大“品牌影响力”的品牌，其或抢占更多市场份额，拥有更多用户，全面激活用户消费；或联合更多关联品牌，成立“品牌同盟”，持续提升品牌影响力，让品牌创造感更强&更有价值。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、天风证券研究所等综合资讯表明，富安娜不断升级纤维材料，在保留其原有特性上增加美肤、保湿、发热等功能满足消费者需求，同时采用户外的保暖服填充材质和家纺传统填充材质相融合，打造可以媲美鹅绒被保暖效果的被芯。 品牌成功，需要全面定义，其赢在品牌战略点亮的“自我特色”，活在产业品牌营销策划点亮的“品牌价值”，强在全渠道品牌策划传播分割的“品牌特色”，精在以数字化技术赋能“新族群挖掘”，以数字品牌营销策划点燃用户的“新消费热情”，持续扩大企业品牌影响力。如此，品牌成功，定义自被认可，创新自有成就，未来可期！