站在不同视角，洞察私域要素，创新全域运营。全域运营策划创新的过程，是企业以“品牌战略创新”助推模式大创造的过程，是其以全渠道品牌营销策划提升业务价值、分期达成品牌目标的过程，更是升级数字化技术、点亮全渠道品牌策划传播、抓住核心流量快突破的过程。抓住核心业务“做模式创新”，抓住核心流量“做业务创新”，抓住核心产品“做高效转化”，私域经营，必有大成！
 
“三分式视角”，强化私域经营。1）“分型定模式”：分清业务类型，遵循业务发展规律；直营分销要分清，模式创新是关键。2）“分期定目标”：分清企业阶段，厘定新业务目标；创造新业务，持续强化“私域角色”。3）“分品定流量”：分清产品，抓住核心流量；产品有特色，转化更高效。
 
“分型定模式”：分清业务类型，遵循业务发展规律；直营分销要分清，模式创新是关键
 
分清业务类型，遵循业务发展规律。每一家企业都有自己的经营模式，每一家企业都有自己的业务类型，业务的快发展，需要企业家遵循业务发展规律，因业务性质不同而采取的不同“私域经营”模式。
 
快速消费品行业，粉丝数量多，订单金额小，购买频率大，宜面向大众消费群，策划特价促销、新品上市等活动，推动产品快成交、快复购；而耐用消费品行业，需要更多传播产品资讯及品牌活动等，植入品牌化内容，让用户有价值认同，推动用户多交互，高效转化。
 
直营分销要分清，模式创新是关键。私域经营，直营和分销各有好处，依托企业的竞争优势、推动“模式创新”，至关重要。私域运营，针对分散型、个体多的消费者，可以多发展“分销型客户”，开展多样化分销，通过强大品牌号召力及产品影响力，提升用户价值认同；针对购买金额大、利润贡献大的客户，可以多发展“直营类客户”，直接服务重点客户，直接服务VIP，让客户的满意度更高，让客户的口碑更好。
 
“分期定目标”：分清企业阶段，厘定新业务目标；创造新业务，持续强化“私域角色”
 
分清企业阶段，厘定新业务目标。私域经营，因企业阶段不同，经营目标也不同。发展中的企业，与成熟型企业，应各自依托自我优势，快速发展。
 
发展中的企业，市场拓展正快速推进中，新业务目标正快速达成中，此时的私域运营，应更多以“市场拓展”为导向，拓展更多的区域合伙人、聚拢优秀区域商业资源，开发更多的潜在用户、激发更多的粉丝流量。
 
成熟型企业，各项业务及流程等日益成熟，各项业务正稳健发展中，私域流量应更多关注“新业绩新增量”，瞄准优质客户、主推中高端新品、提升新品的利润贡献，大力激活“以老带新”，持续扩大潜力用户，让老用户更有价值感，让新用户更有信任度。
 
创造新业务，持续强化“私域角色”。分业务类型不同，分企业发展阶段不同，厘清私域角色、创新私域经营，尤为重要。对于优秀企业来说，创造新业务，通过“以老带新”、激发新用户消费潜力、提升转化率，是重要的；通过“以新促新”、扩大粉丝量、健全品牌触点，更是重要的。
 
经典案例：根据wind、公司公告、天猫、抖音、京东、唯品会、国盛证券研究所等综合资讯表明，目前波司登公司电商已经形成全面的平台布局：天猫、京东、唯品会、抖音等多平台全 面覆盖，传统电商、直播电商多点开花。据各平台数据，截至 2024 年 5 月主品牌 波司登在天猫/京东/抖音/唯品会平台旗舰店铺粉丝数量分别为 3714/588/577/318 万人，过去持续增长。 “分品定流量”：分清产品，抓住核心流量；产品有特色，转化更高效
 
分清产品，抓住核心流量。品牌战略指引私域品牌营销策划创新，越优秀的私域运营，越会关注“产品价值”，越会善于运用新产品、创造新产品新价值，越会分清产品角色、抓住“核心产品”快突破，或主推“战略新品”，快速拉升产品背书，彰显产业级品牌，让用户更喜爱；或主推“名品精品”，突出产品功能，点亮产品特色，让产品极具消费号召力，让产品快速聚拢“优质流量”。
 
产品有特色，转化更高效。全渠道品牌策划传播，大大提升了品牌形象，壮大了品牌声势；数字化技术赋能数字品牌营销策划创新，助推“差异化客户经营”，面向高端用户，主推中高端精品，凸显独特功能，彰显文化内涵，让产品极具“价值感”！面向大众用户，主推“高性价比产品”，点亮“高性能产品”，突出“价格优势”，让产品极具“价格冲击力”，由此拓展更多市场份额！
 
经典案例：根据天猫、国盛证券研究所等综合资讯表明，波司登推出款式新颖丰富、专业性能优越的产品，获得消费市场欢迎。据祈飞数据及公司官网，波司登 2023 年在天猫平台防晒服类目销售额排名第 8 位/在中高端防晒服市场位列龙头位置，目前在中高端防晒服消费市场已经形成较好的口碑。 全域运营策划，尤其是私域运营，宜以品牌战略指引全域品牌营销策划创新，站在业务发展视角，洞察业务发展规律，直营分销模式要分清，私域核心价值要明确；站在目标达成视角，分阶段推进，创新业务，抓住重点“厘定私域角色”；站在流量经营视角，升级数字化技术、差异化经营客户，创新数字品牌营销策划手法、抓住核心流量、推进高效转化，让私域经营更有创新性！