在上一篇文章《全域运营策划之爆品经营五看点（上）》中，我们谈到了“爆品经营”的价值及一些关键环节，建议企业以品牌战略指引其品牌营销策划创新，以“可变现可量化需求”为准则来“精选优质产品”，以“高颜值好话题”点亮全渠道品牌策划传播，以数字化技术赋能差异化客户经营，以数字品牌营销策划激活“高价值产品”，让产品价值更突出，让产品特色更闪亮，让爆品经营更有成效！
 
“五大看点”，创新爆品经营。1）“可变现可量化需求”：目标客户明确，需求可量化；有产品可匹配，产品可变现。2）“高颜值有话题感”：产品高颜值，吸睛力强；产品有卖点，有话题。3）“差异可感知”：产品有差异，特色显著；差异可感知，能体验出“不同”。4）“高引领感”：引领消费，开启新蓝海；抢占用户心智，先入为主。5）“高性价比”：价格有优惠，“性价比”突出；高性价比，高竞争力。
 
“差异可感知”：产品有差异，特色显著；差异可感知，能体验出“不同”
 
产品有差异，特色显著。品牌战略指引产品品牌营销策划大创新，越优秀的“爆品运营”，越会关注产品的“差异化”，其或关注“独特功能”，引入新科技新力量，让产品更能解决用户难题；或展现产品“新样式”，融入用户消费场景，让产品和生活“融为一体”，真正点亮“产品新消费新价值”。
 
差异可感知，能体验出“不同”。数字化技术赋能新商业价值创造，数字品牌营销策划激活用户差异化感知，优秀的爆品运营，必定是基于用户的不同需求提供“不同产品”，创造“差异化感知”，让用户感知到产品消费特色，让用户感受到产品的不同，为高端客户提供高价值产品，提供定制式服务，将产品融入用户的“品质生活”；为大众用户提供“高性价比产品”，快速选择、快速交付，有价格优惠，有产品特色，让产品更具“吸引力”。
 
经典案例：根据大金官网、国金证券研究所等综合资讯表明，迭代式的产品力提升相比突变式更常见，尤其对于一些已占据份额优势的龙头企业来说。迭代式的速度会随着时间流逝逐渐减慢，越到产品后期，迭代式的创新难度越大。 “高引领感”：引领消费，开启新蓝海；抢占用户心智，先入为主
 
引领消费，开启新蓝海。“爆品”之所以成为爆品，在于其可以创造“差异化产品价值”，可以引领产品功能创新，或者可以开启新一代产品价值。爆品，仍应以“引领消费”为指引，或升级传统产品，改善既有产品的不足，更快更好的解决用户痛点；或引入新一代技术，革新科技，让产品更复合，让产品更助力用户消费提升，从而开启“消费的新蓝海”！
 
抢占用户心智，先入为主。用户重心智，价值更突出，越优秀的“爆品运营”，越懂得深耕“用户心智”的价值，或让用户参与产品DIY，定制产品功能，创造产品价值，让产品极具创造性；或以用户需求为导向、策划专供特供类产品，开展全面的功能定制及样式定制，让用户极具创新性，也极具价值感！
 
经典案例：根据任天堂官网、苹果、日冷、尤妮佳官网、国金证券研究所等综合资讯表明，卓越的公司在旧的产品生命力进入中后期后，有能力通过下一个重大突变式创新，为公司的增长打开新的引擎。比如：苹果推出 iPhone、任天堂推出 DS、尤妮佳进军纸尿裤市场推出“Moony”品牌、日冷推出“正宗炒饭”。 “高性价比”：价格有优惠，“性价比”突出；高性价比，高竞争力
 
价格有优惠，“性价比”突出。全渠道品牌策划传播，刷新了产品优质形象，点燃了用户的消费热情，而优秀的爆款运营，贵在以“爆品”为经营重心，分客户关注点做创新，重点突出“价格因素”，或突出“品质”，让产品品质更好、价格更优；或突出“性能”，彰显新一代功能，点亮新一代价值，让“性价比”更突显。价格处理得当，爆品更胜一筹。
 
高性价比，高竞争力。“高性价比”牵引爆款运营创新，越优秀的企业，越能抓住“爆款打造”的新机会，全面点亮新商业制造，全面更新“产品功能”，全面创造“高性价比”，其或打造“新功能”，突出产品功能特色，让功能更“强”一步；或植入新科技，以降低成本，全力提升新产品新价值，让产品极具“创新性”！
 
爆品经营，“爆品打造”是核心，“全域经营”是重点。爆品经营，就是要抓住用户需求做创新，以“可变现可量化需求”定义产品类型，以“高颜值好话题”点亮全渠道品牌策划传播，以“可感知的差异化”牵引全渠道品牌营销策划大创新，同时升级数字化技术、赋能差异化客户经营，通过品牌直播、达人直播等创新数字品牌营销策划手法，通过“高性价比”激活高价值用户交互，通过“高引领感”创造更强的产品认知，以此点燃用户的消费热情，持续打造“爆品”，开启“爆品新时代”！