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产品品牌策划之“三小”新品类打造
发布时间:2022-03-18     点击数:
“三小”新品类,创新产品品牌策划,刷新品牌私域流量策划运营。优秀的新品类消费,需要企业品牌战略点亮产品品牌策划营销,以全渠道品牌策划传播激活小品类消费,以数字营销策划代言生活小确幸,以“小众消费”牵引企业新零售模式策划等商业经营。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助力企业新零售策划运营,新消费新品类打造,需要点亮新品类消费创造新商业经营策划,需要刷新生活价值点亮“生活小趋势”。
 
新品类孕育,始于生活消费小趋势,强于生活新场景,胜于“小确幸”消费大需求。优秀的产品品牌策划,优秀的新品类消费,重在激活小品类消费,强在代言生活小确幸,胜在活化生活小趋势。
 
“三小”新品类,助力产品品牌策划大创新,点亮品牌私域流量策划大升级。1)“激活小品类消费”:刷新品类消费场景;激活小品类消费,聚焦打造细分小品类。2)“代言生活小确幸”:活出“小幸福”,点亮“小确幸”;革新生活小圈层,放大生活大本色。3)“活化生活小趋势”:聚合小众消费,顺应小众消费新趋势;活化圈层消费共识,点亮圈层式消费大价值,活出趋势大未来。
 
“三小新品类”之一——“激活小品类消费”:刷新品类消费场景;激活小品类消费,聚焦打造细分小品类
 
刷新品类消费场景。优秀的新品类经营,重在刷新品牌私域流量策划思维,以产业级品牌战略点亮产品品牌营销策划,以全渠道品牌策划传播点亮用户消费,以数字营销策划创造新品类消费价值,更以新零售模式策划创造新产品消费场景,或以新产品功能点亮新商业经营策划,或以新产品消费体验放大新品类消费认知,
 
激活小品类消费,聚焦打造细分小品类。优秀的品类经营,“产品消费”始终是产品发展的强大牵引力,或以优秀产品经营点燃“小品类消费”,或以明星单品拉升产品特色,更或以细分单品、细分价值等点亮新品类经营空间,持续创造新产品经营。
 
经典案例:根据公司公告、天风证券研究所等综合资讯表明,由于甜甜圈需要成型、发酵、油炸等多道工序,烘焙店自给难度较高且成本较大,立高食品公司迅速捕捉市场需求,2015年推出冷冻面包产品甜甜圈。2017-2019 年甜甜圈成为公司增长最快的品类,2017-2019 年甜甜圈收入为 0.68/1.41/1.89 亿元, 营收增长 CAGR 为66.4%,甜甜圈占冷冻烘焙食品总销售额比例自 2017 年的 19.05% 增加至 2019 年的 25.62%
“三小新品类”之二——“代言生活小确幸”:活出“小幸福”,点亮“小确幸”;革新生活小圈层,放大生活大本色
 
活出“小幸福”,点亮“小确幸”。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新商业经营策划,优秀的品类消费,贵在刷新产品品牌策划手法,以明星单品点亮新产品功能,以明星品类牵引新产品经营,以线上线下新零售策划运营创造用户的“高价值消费体验”,全面活出新生活“小幸福”,全面点亮生活的“小确幸”&“小价值”。
 
革新生活小圈层,放大生活大本色。优秀的产品,其必然拥有优质的“生活圈层”,全面点亮产品的消费特色,全面刷新产品的消费价值,或以新产品场景点亮“生活小圈层”,或以强生活消费体验放大“生活价值”,优秀的产品价值,创造优质的产品消费生活。
 
经典案例:据公司公告、天风证券研究所等综合资讯表明,2018 年立高食品公司推出蛋黄酥新品,实现了批量生产,且比手工产品更加香甜、外皮层次分明,2018/2019 年分别实现收入1641/4783 万元,同比增速191.47%。
2019年其推出麻薯产品,通过调整配方和优化生产工艺,解决了机械化生产和长时间冷冻储存后产品出油、没有膨胀力的问题,实现大规模工业化推广。2020年麻薯单品的销售额已超过 1 亿元,进一步推动了公司冷冻烘焙食品业绩快速增长。
“三小新品类”之三——“活化生活小趋势”:聚合小众消费,顺应小众消费新趋势;活化圈层消费共识,点亮圈层式消费大价值,活出趋势大未来
 
聚合小众消费,顺应小众消费新趋势。每个产品都会有自己的消费特色,每个产品都有自己的消费价值,越优质的产品,越具有强大的“品牌化消费”,越能顺应“小众消费趋势”,越能彰显产品的独特消费体验。小众化消费,或以独特产品外观点亮产品价值,或以优质用户消费点燃新产品特色,全力点亮小众消费新趋势。
 
活化圈层消费共识,点亮圈层式消费大价值,活出趋势大未来。每个产品都有自己的消费特色,每个优秀产品都有自己的“种子用户”/意见领袖等,“圈层式营销”大行其道。优秀的新品类经营,活出“新用户消费价值”,点亮“新产品经营”,创造优秀产品收益,点亮新品类新价值。
 
优秀的新品类打造及产品品牌策划,重在刷新企业品牌私域流量策划思维,以企业品牌战略指引产品品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播点燃用户消费价值,以数字营销策划激活小品类消费,更以新零售模式策划等商业创新点亮新品类新特色。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新,优秀的新品类经营,重在以品类新消费场景激活小品类消费,胜在以品类消费圈层代言生活小确幸,强在以品类圈层共识活化“生活小趋势”,赢在以新品类消费点亮产品新商业经营策划创新。
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