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品牌定位策划之塑造五大专业魅力(上)
发布时间:2022-05-08     点击数:
“五大专业魅力”,点亮品牌形象。优秀的品牌定位策划,创造优秀的品牌价值,更创造持续的品牌魅力的。无论何时,拥有专业品牌主张的品牌,拥有产业格局的品牌,都会深受关注,持续以产业品牌战略指引着企业品牌营销策划创新,以产业级品牌策划传播树立着企业品牌形象,以数字营销策划激活着品牌价值,专业创造价值,更点亮企业的品牌魅力。
 
“五大专业魅力”,成就品牌定位策划新天地。1)“专业级明星产品”:打造明星产品;启发专业级消费。2)“专业化产品利益”:彰显产品利益;创造专业级产品功能。3)“专业化信息传递”:简洁信息,直击心智;专业化内容输出,刷新产品形象。4)“塑造专业化认同”:营造用户专业化认知;塑造专业化价值认同。5)“代言专业化品类”:打造“原型产品”;代言品类新趋势。
 
“五大专业魅力”之一——“专业级明星产品”:打造明星产品;启发专业级消费
 
打造明星产品。专业级产品,创造着专业级消费,点亮着专业级价值,刷新着专业级明星产品特色。优秀的企业,总会有自己的“明星产品”,这些明星产品或承载着企业品牌战略价值,或以品牌营销策划创新点亮着用户消费,或以产业级品牌策划传播启发着用户的新认知,如“怕上火 喝王老吉”激发着用户喝凉茶的需求。
 
启发专业级消费。专业级产品,启发着专业级消费,点亮着专业级价值,刷新着专业级品牌战略。互联网赋予了用户更多消费感触,线上线下的全渠道消费触点让用户的“消费感知”更加贴切,专业级消费,点亮着专业级产品,刷新着明星产品的魅力,创新着品牌定位策划。
 
经典案例:根据公司官网、京东、中银证券等综合资讯表明,以当前热门的国货单品为例,薇诺娜在敏感肌护肤赛道差异化布局,热门大单品特护霜和高保湿面霜等主打云南植物,更适于国人肤质;珀莱雅推出红宝石精华和双抗精华,与国际知名原料企业巴斯夫等合作,同时产品主打早C晚A的科学护肤模式效果显著,已在天猫护肤品热门榜单名列前茅。
“五大专业魅力”之二——“专业化产品利益”:彰显产品利益;创造专业级产品功能
 
彰显产品利益。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级使企业专业化经营大行其道,优秀产品,总会创造着专业化产品使用价值,总会点亮着产品新功能新特色,总会让大家意识到产品的新价值。新产品利益,创造新产品认知。
 
创造专业级产品功能。优秀的产品,总会有其特色的产品功能,这些功能或创造着新品类,如夏枯草带动着凉茶饮料的兴盛,或以特色工艺让产品更有特色感、更有价值感,如“三腌三榨”点亮了涪陵榨菜这一品类。
 
经典案例:根据国家药监局、新氧、公司年报、中银证券等综合资讯表明,目前国内市场已有三款再生填充类产品,分别为长春圣博玛的童颜针艾维岚、华东医药的少女针伊妍仕以及爱美客的濡白天使。相较于普通玻尿酸产品,再生填充产品具有及时填充和刺激再生的作用,且效果持续时间相对更长。
“五大专业魅力”之三——“专业化信息传递”:简洁信息,直击心智;专业化内容输出,刷新产品形象
 
简洁信息,直击心智。专业的品牌,得益于专业的品牌策划传播,得益于数字营销策划驱动下的新商业增长,更得益于“简短、直接、快捷”的信息直击,如新功能的直接点亮,如新用户消费心智的激发,都持续创造着新产业消费价值,持续激活着用户的品牌感知。
 
专业化内容输出,刷新产品形象。专业魅力,需要专业化品牌积累,更需要专业化内容传递,如以专业化工艺让产品更有信任感,以专业化特色让产品更能产生“愉悦感”,如“经常用脑 多喝六个核桃”,就大大激活了产品消费的场景感,让产品更有“即视感”,更能想起品牌。
 
专业价值,塑造专业品牌,创造专业级品牌特色,刷新专业级品牌价值,其要点在于以产业级品牌战略创新品牌营销策划手法,以产业级品牌策划传播扩大“明星产品”的影响力,以数字营销策划激活专业级产品得益,更重要的,持续扩大专业化品牌内容输出,持续点亮新产业价值,专业经营,持续塑造品牌的专业魅力。更多方法请见《品牌定位策划之塑造五大专业魅力(下)》。
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