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品牌定位策划之三大品牌空间战推进
发布时间:2022-05-11     点击数:
抢占“品牌空间”,创新品牌定位策划。企业品牌空间,依赖于企业强大的品牌战略创新,依赖于企业产业级品牌营销策划再创造,更依赖于其产业级品牌策划传播。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字营销策划助推企业品牌大规模经营,优秀的“品牌空间”点燃用户消费热情,创造强大的品牌竞争优势。
 
品牌,打造的是“用户品牌心智”,建立的是“品牌空间”,因品牌动能而强,因品牌空间而盛。品牌争夺,就是“品牌空间”争夺,就是品牌定位的商业化展现。
 
“三大品牌空间战”,点亮品牌价值。1)“满足用户需求”:洞察用户习性,打造超用户预期;满足多元化用户需求,建构“新需求阶梯”。2)“建立消费心智”:洞察用户心智,刷新用户消费印象;创造新商业特色,打造品牌特色消费。3)“重构品牌空间”:围绕品牌价值,刷新消费空间;活化品牌特色,建构“新品牌新商业”。
 
“三大品牌空间战”之一——“满足用户需求”:洞察用户习性,打造超用户预期;满足多元化用户需求,建构“新需求阶梯”
 
洞察用户习性,打造超用户预期。品牌定位策划创新,得益于强大的品牌战略指引,源自企业强大的品牌营销策划创新,深度洞察用户消费习性,深度洞察用户消费价值,让用户经营更有特色,或以“明星产品”牵引用户增长,或以“VIP服务”创造用户特色。
 
满足多元化用户需求,建构“新需求阶梯”。多元化用户,点亮多样化需求,创造多样化价值,持续点亮新用户特色。VIP客户,以定制化产品满足;大众客户,以随时购买、随处交易等满足客户需求。
 
经典案例:根据公司年报、华泰研究等综合资讯表明,风语筑公司的“文化及品牌数字化体验空间”业务主要面向社会大众和消费者,具有较强文化宣传属性。通过创意设计、互动技术、沉浸式体验和数字艺术等方式,以主题馆、博物馆、旅游体验馆、科技馆、企业馆、纪念馆、市民文化中心、产业展示中心和特色小镇等新型互动式体验空间为载体,深度融合 IP 主题和时尚艺术潮流,展现不同的地方文化特色和品牌形象。
“三大品牌空间战”之二——“建立消费心智”:洞察用户心智,刷新用户消费印象;创造新商业特色,打造品牌特色消费
 
洞察用户心智,刷新用户消费印象。“用户心智”不同,品牌策划传播方式不同,品牌的价值自然也有所不同,优秀的品牌,创造优秀的价值,点亮优秀的心智特色。用户消费印象,源自用户的产品感知,源自用户的消费特色,持续创造用户的不同感触。
 
创造新商业特色,打造品牌特色消费。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业“战略级品牌打造”,优秀的品牌策划营销,旨在以数字营销策划激活用户消费热情,以产业级品牌战略刷新用户消费认知,以“品牌特色消费”创造新产品价值。
 
“三大品牌空间战”之三——“重构品牌空间”:围绕品牌价值,刷新消费空间;活化品牌特色,建构“新品牌新商业”
 
围绕品牌价值,刷新消费空间。产业级品牌战略,奠定产业级品牌营销策划创新,创造产业级品牌策划传播,刷新产业级消费空间。更重要的,品牌价值是可以持续提升的,品牌特色是可以持续挖掘的,品牌经营是可以持续创造的。消费空间,创造新商业经营,点亮新商业特色。
 
活化品牌特色,建构“新品牌新商业”。活化品牌经营,其价值就在于持续点亮产业级品牌经营,持续创造产业级消费价值,以“产业级品牌”创造产业级价值,以“新商业突破”指引用户经营。
 
经典案例:根据公司公告、华泰研究等综合资讯表明,风语筑公司通过掌握的数字沙盘、立体投影技术、虚拟现实、动感影院特效技术、多媒体互动技术、全息成像技术、裸眼 3D 技术等多项高科技数字 化展示技术,以AR/VR/MR、4K/8K 超高清视频等作为媒介,以专题定制形式,打造沉浸 式场景和商业消费场景及各类数字视觉服务等。
品牌空间经营,品牌竞争再突破,源于企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新,以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情,以数字营销策划激发新用户交互。品牌空间,意味着“多元化空间”组建,或以“用户需求”建构新产业消费空间,或以“消费心智”点亮新品牌特色,更或以“品牌价值”推动产业级品牌定位策划创新。品牌空间,创造品牌新未来。
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