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品牌定位策划之品牌三大价值点提升
发布时间:2022-05-24     点击数:
品牌价值点,创新品牌定位策划。“品牌价值点”的建设,源于产业品牌战略指引下的品牌营销策划创新,胜于产业级品牌策划传播牵引下的新品牌塑造,强 于数字营销策划激发下的新品牌&用户关系。品牌价值,不但定义着明星产品的差异点及特色价值,而且创造着品牌特色的新天地,点亮着产业经营的新亮点。品牌价值点越强,提升越快,品牌策划营销越给力。
 
“三大价值点”,提升品牌价值。1)“定义产品新特色”:立足产品找差异;刷新产品消费新特色。2)“创造价值新天地”:改变价值创造新方式;从产品到服务,点亮产品的绝佳价值。3)“点亮产业新亮点”:升级产业经营,再造新产业新消费;革新产业形式,让产业更有未来。
 
“三大价值点”之一——“定义产品新特色”:立足产品找差异;刷新产品消费新特色
 
立足产品找差异。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新,“明星产品打造”是产品经营的重要环节,“高效产品组合”点亮着产品新特色&新价值。“产品”是品牌价值的高效承载,优秀的品牌必有“优秀的产品”做支撑,如王老吉之所以能成为“凉茶饮料品牌”,就是因为有“红罐王老吉”产品的高效支撑及规模化分销。立足产品找差异,品牌价值更有强支撑,也会更加坚实。
 
刷新产品消费新特色。产品消费新价值,或依托新产品功能更高效解决用户问题,或创造更优质消费体验让用户感觉更“爽”,产品消费特色越突出,品牌定位策划越有创新性,品牌价值提升越给力。
 
经典案例:根据wind、开源证券研究所等综合资讯表明,分业务看,现阶段“重组蛋白”是百普赛斯公司收入的主要来源,同时,借助其超过 1700 种的重组蛋白积极拓展药物的研发、筛选、临床试验、生产质量监控等检测服务, 该业务的收入规模稳步提升。
“三大价值点”之二——“创造价值新天地”:改变价值创造新方式;从产品到服务,点亮产品的绝佳价值
 
改变价值创造新方式。产业级品牌策划传播点亮用户经营,数字营销策划激发用户的强交互,“品牌价值创造”越给力,品牌经营越有价值感。产业级品牌,大多会立足产业提炼“品牌特色”,多数会创造“产业价值”以点亮品牌特质,如“钢联网”的出现,就大大提升了行业交易效率及匹配概率,让产业多方客户经营到位。
 
从产品到服务,点亮产品的绝佳价值。优秀的产品,多数会以“高品质用户消费”为牵引,以明星产品创造着用户的“强消费体验”,以“强终端交互”点亮着产品的“高价值”,全面点亮着产品的绝佳价值,全面创造着新产品经营。
 
经典案例:根据百普赛斯招股说明书、开源证券研究所等综合资讯表明,百普赛斯是一家专业提供重组蛋白等关键生物试剂产品及技术服务的高新技术企业。其主要向对质量要求更高的工业客户提供重组蛋白,其已全覆盖辉瑞、默克、强生等全球 Top20 的生物医药企业,并对全球 Top50 生物医药企业覆盖率达到 80%;同时,对恒瑞医药、药明生物、信达生物等国内头部生物医药客户也基本全覆盖。
“三大价值点”之三——“点亮产业新亮点”:升级产业经营,再造新产业新消费;革新产业形式,让产业更有未来
 
升级产业经营,再造新产业新消费。产业经营,有其固有规律,而企业的品牌价值点提升,贵在持续创造新产业特色,持续点亮新用户新消费,或以“智能人货匹配”提升用户消费的感触,或以“智能门店”提供愉悦的“在店体验”,全力再造新产业新消费。
 
革新产业形式,让产业更有未来。革新产业形式,旨在全面创新商业价值经营,以“明星产品”点亮新产业表现,以“智能终端”连通线上线下全渠道经营,更以“增值服务”创造新产业特色。优秀的产业经营,或以“产业互联网平台”牵引企业模式创新,或以“智能门店”连通线上线下,全力创造新产业经营。
 
品牌价值点提升,源于产业级品牌战略指引的品牌营销策划,赢于产业级品牌策划传播助力的新商业增长,胜于数字营销策划驱动下的“明星产品打造”。优秀的品牌定位策划创新,必能融入数字化技术的新浪潮,基于企业的竞争优势,对产品消费价值再定义,对价值创造方式再定义,全力点亮新产业亮点,全力创造产业级品牌价值点,品牌经营,定有大未来!
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