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品牌定位策划之品牌竞争三部曲
发布时间:2022-05-25     点击数:
品牌竞争,点亮品牌定位策划。品牌定位策划,创造品牌竞争新价值,或以产业级品牌战略定义品牌竞争新范式,或以产业级品牌营销策划创新品牌经营,或以产业级品牌策划传播点燃用户消费,更或以数字营销策划激活品牌的新交互形式。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字品牌营销策划定义品牌竞争新格局,关注商业进化,推动模式进化,推进品牌升华,品牌竞争,定能拓展新天地。
 
“三部曲”,创新品牌定位策划,创造品牌新价值。1)“商业进化”:旧商业没落,新物种崛起;传统心智已老,新分化催化新商业。2)“模式进化”:新商业风采焕发,新模式持续进化;商业化驱动企业发展,心智认知推动大规模消费认同。3)“品牌升华”:物化用户新心智,推动企业“品牌化步伐”;创造新商业新品牌特色,引领新商业持续增长。
 
“三部曲”之一——“商业进化”:旧商业没落,新物种崛起;传统心智已老,新分化催化新商业
 
旧商业没落,新物种崛起。品牌竞争,是企业品牌战略的竞争,是企业品牌营销策划手法的竞争,更是企业新商业新格局的竞争。传统的商业经营以“规模化经营”为导向,以产品品牌策划传播为手法,以“商品交易”为核心,而新时代的品牌经营,多以“新物种创造”为价值,以智能终端建设为切入点,持续创造新商业消费,持续创造新商业价值。
 
传统心智已老,新分化催化新商业。传统的品牌策划营销,多以“品牌核心价值”界定品牌特色,以“强品牌营销”催化新用户消费,而数字化技术驱动下的新商业,更加注重数字营销策划驱动下的品牌&用户交互,更加注重数字品牌策划传播下的新商业经营,更加注重满足大众消费和高端小众消费下的“消费分化”。
 
经典案例:根据wind、《百度2021国潮骄傲搜索大数据》、国元证券研究所等综合资讯表明,相较于以往的高价外国品牌,人们开始更偏好贴合本国人民消费需求和心理,并且具有性价比的本土品牌,本土文化自信增强,以拼多多为平台承载的大量小众品牌开始崛起,主打国潮文化的产品大受欢迎。消费者不仅消费产品本身,更加注重其附带的品牌价值、个性标签、情感呼应以及购物流程、环境与服务等实际购物体验。
“三部曲”之二——“模式进化”:新商业风采焕发,新模式持续进化;商业化驱动企业发展,心智认知推动大规模消费认同
 
新商业风采焕发,新模式持续进化。新商业,因数字化技术而兴,因数字品牌营销策划而盛,因品牌定位策划而强。优秀的品牌策划营销,必以线上线下的全渠道经营而拥有更多粉丝认同,必以“强用户消费”牵引下的新商业经营而更有价值感,必因“新模式认同”激发更多的购买。
 
商业化驱动企业发展,心智认知推动大规模消费认同。商业化,驱动的是企业模式,更新的是“用户心智”。高端客户注重定制化消费、个性化满足,注重终端的场景化体验;大众客户注重更加便利的购买、更加顺畅的沟通,强调更大用户的消费价值认同。
 
经典案例:根据艾媒咨询、奈雪、国元证券研究所等综合资讯表明,随着互联网流量红利的衰退,纯电商模式的边际获客成本持续上涨,实体零售对线上零售的引流作用与补充作用开始凸显,以“线上+线下+物流”相融合的新零售业态开始引领零售行业新一代的变革,“场”不再只局限于实体线下门店零售,转变成为全平台融合、功能升级消费场景,以优化消费者体验、提升品牌忠诚度。星巴克的旗舰店、奈雪的“奈雪梦工厂”、喜茶的“喜茶 LAB 旗舰店”等,为消费者提供线下新型体验+社交场所。
“三部曲”之三——“品牌升华”:物化用户新心智,推动企业“品牌化步伐”;创造新商业新品牌特色,引领新商业持续增长
 
物化用户新心智,推动企业“品牌化步伐”。品牌竞争,因用户心智经营而拥有不同“品牌影响力”,以高端品牌发展为导向,以全渠道购买为依托,以品牌的优势消费场景为依托,全力打造新商业经营,全力创造新商业价值,让品牌更有特色,让用户消费更有价值感。
 
创造新商业新品牌特色,引领新商业持续增长。新商业,新消费,激发用户新增长,创造品牌新价值。新商业增长,带动的是“品牌升级”,更新的是“用户认知”,全力点燃新用户消费,全力满足用户的“高性价比需求”,点亮新商业新品牌的特色,拉动新商业增长。
 
品牌竞争,因企业品牌战略不同而不同,因企业品牌营销策划而更新不同模式,因产业级品牌策划传播而拥有更多创新方式,因数字营销策划而激发企业更多创新。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级推动企业新零售模式策划等商业创新,品牌竞争大突破,品牌定位策划创新,旨在持续推动传统商业的“品质化升级”,持续推动全渠道、新零售、新服务等“模式升级”,持续推动强用户心智认同及品牌再升华。
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