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品牌定位策划之品牌策划六要素(上)
发布时间:2022-05-28     点击数:
品牌定位策划创新,点亮品牌新战略。品牌营销策划的创新过程,尤其是品牌策划传播持续刷新品牌形象的过程,是企业深度挖掘品牌竞争优势的过程,是企业以产业级品牌战略助力发展的过程,更是其以数字营销策划激活用户消费的过程。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划变革,品牌策划,做好六要素,成就大未来。
 
“六大要素”,创新企业品牌发展。1)“品牌文化”:挖掘品牌基础;承载品牌文化,注入品牌灵魂。2)“品牌价值”:创新品牌模式,点亮品牌价值;创新品牌认知,点亮品牌经营新特色。3)“品牌身份”:强强联合,创造品牌价值;创造品牌化的“身份认同”。4)“品牌识别”:创意设计品牌表现;区隔竞争对手,建立强品牌识别。5)“品牌形象”:独树一帜,与众不同;创新品牌传播,刷新品牌形象。6)“品牌体验”:不一样的品牌,不一样的体验;建立全渠道的品牌消费体验。
 
“六大要素”之一——“品牌文化”:挖掘品牌基础;承载品牌文化,注入品牌灵魂
 
挖掘品牌基础。优秀的品牌营销策划,产业级品牌战略,都需要强有力的品牌文化做指引,优秀的品牌文化,创造优秀的品牌背书,为品牌策划传播张目。品牌基础越雄厚,品牌经营越具有价值感,品牌文化的个性越强。
 
承载品牌文化,注入品牌灵魂。品牌文化,多种多样;品牌特色,多种多样;优秀的品牌文化,因强大的品牌底色而存在。优秀的岭南文化,创造了强有力的凉茶底蕴,成就了优秀的“王老吉”品牌。彩云之南,草药文化独特,成就了“云南白药”这一世界级品牌。
 
“六大要素”之二——“品牌价值”:创新品牌模式,点亮品牌价值;创新品牌认知,点亮品牌经营新特色
 
创新品牌符号,点亮品牌价值。“品牌符号”的创造,源于强有力的品牌价值经营,源于强有力的品牌符号打造,强大的品牌符号,创造的是品牌特色,点亮的是品牌价值,如可口可乐的“弧形瓶”一度成为“可乐饮料”的标志形状,成为“可乐饮料”的形状色。
 
创新品牌认知,点亮品牌经营新特色。优秀的品牌经营,优秀的品牌营销策划,优秀的品牌定位策划,都需要其深度关注新商业特色,以“明星产品”点燃用户的消费热情,以“明星终端”点亮用户的消费认知,更以“产业品牌”牵引新用户经营。品牌特色越鲜明,用户的价值感越明确。
 
经典案例:根据wind、公司官网、华安证券研究所等综合资讯表明,固安堂公司立足广州,辐射北京、深圳、佛山、中山、无 锡、南京、福州、上海、苏州、昆山、成都、宁波等地区,截至目前其管理线下私立营利性医疗机构 42 家(其中 32 家线下医疗机构系并购,10家为自建,其中 39 家为定点医疗机构)、覆盖 11 个城市,截止目前固安堂为31个省、343个城市的客户提供线上线下服务。
“六大要素”之三——“品牌身份”:强强联合,创造品牌价值;创造品牌化的“身份认同”
 
强强联合,创造品牌价值。优秀的品牌,必然是拥有优秀的消费价值,拥有优秀的消费期待。强强联合,共创品牌价值,共创品牌特色,以此点亮品牌价值,创造新品牌特色。
 
创造品牌化的“身份认同”。品牌化运营,需要强大的“品牌身份认同”,需要强有力的品牌特色关注,更需要强大的“圈子文化”点亮品牌经营,需要优质的品牌认同提升品牌价值感。如“米粉”对于小米品牌的认同,“小米之家”几乎成为小米粉丝聚合的最大地方。
 
经典案例:根据公司招股书、公开资料整理、华安证券研究所等综合资讯表明,固安堂公司与多家大型医院和公立机构合作,为其线下医疗机构提供:1)医师培训、进修机会;2)外派优秀医师提供多点执业服务或技术指导。大型公立医院的加盟帮助公司树立了良好的口碑,扭转患者对于私立民营医疗机构的天然排斥,吸引患者前往固生堂就医。
品牌营销策划创新,需要企业深度挖掘品牌竞争优势,以产业级品牌战略指引品牌策划营销,以产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象,以数字营销策划激发用户交互,更以新零售模式策划创造品牌新价值。以品牌文化指引企业品牌经营,以品牌价值刷新品牌策划营销,以“品牌身份”创造品牌价值,这样才能更好创新品牌经营。更多方法请见《品牌定位策划之品牌策划六要素(下)》。
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