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品牌定位策划之品牌差异化五大策源地(下)
发布时间:2022-05-27     点击数:
在上一篇文章《品牌定位策划之品牌差异化五大策源地(上)》中,优秀的品牌差异化,根植于企业的产业级品牌战略推进中,发韧于创新性品牌营销策划之中,显形于产业级品牌策划传播之中。数字化技术驱动了企业新商业策划变革,产业级品牌,创造产业级消费价值,点亮产业级消费特色,加持企业全渠道数字营销策划,放大品牌差异化新价值。
 
“五大策源地”,点亮品牌差异化。1)“品牌势能拉升”:承载企业战略,点亮企业经营;拉升品牌势能,塑造产业品牌影响力。2)“品牌形象刷新”:升级品牌识别,让品牌形象更鲜亮;更新品牌认知。3)“品牌价值亮化”:更新品牌价值,贴近产业、贴近用户、贴近市场;做强品牌差异化,创造新产业品牌价值。4)“品牌场景串联”:点亮优势品牌场景;串联各消费场景,提升场景消费黏性。5)“用户需求再连接”:满足用户需求,点亮品牌化会员;连接用户需求,让品牌落地。
 
“五大策源地”之四——“品牌场景串联”:点亮优势品牌场景;串联各消费场景,提升场景消费黏性
 
点亮优势品牌场景。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新,产业级品牌策划传播激活着用户的消费热情,全渠道消费场景放大着企业经营,而,优秀的品牌场景点燃着用户消费,点亮着优秀的品牌消费场景,线上交互、线下体验、社群经营等全渠道经营创造着用户新价值。
 
串联各消费场景,提升场景消费黏性。优秀的消费场景,彰显着优质的品牌形象,创造着优质的消费体验,点亮着品牌定位策划,或以AI技术点亮新商业特色,或以“明星产品”创造新经营价值,更或以导购在店推荐、在店经营等放大着新用户消费体验,锻造自我的明星产品新功能,有此,用户参与积极性会增加,场景消费会日益强化。
 
经典案例:根据招股说明书、德邦研究所等综合资讯表明,诺唯赞公司基于其独立的技术平台,拓展了广泛的下游应用领域。1)其推出包含 PCR 系列、qPCR 系列、分子克隆系列、逆转录系列等多个系列的生物试剂以及包含心脑血管、炎症感染、优生优育、胃功能等 8 个系列的 POCT 诊断试剂;2)形成了多重客户群体组合:科研院校、高通量测序服务企业、分子诊断试剂生产企业、制药企业、CRO 企业、医院等医疗机构。
“五大策源地”之五——“用户需求再连接”:满足用户需求,点亮品牌化会员;连接用户需求,让品牌落地
 
满足用户需求,点亮品牌化会员。产业级品牌,必定是以满足用户需求为导向的,必定是以“品牌化会员运营”为核心运营手段的,凸显品牌特质,点亮明星产品,提供产品优惠、价格折扣、高等级会员权益,才能让用户心动,才能让用户有消费黏性。
 
连接用户需求,让品牌落地。优秀的用户需求,优秀的用户经营,必然是以产业级品牌经营牵引的新品牌价值,或为高端客户提供“小众式服务”,或为中小客户提供“赋能式产品研发”,或搭建产业级交易平台提升企业经营,立足产业做经营,如“钢联网”就大大提升了相关产业的经营效率。
 
经典案例:根据开源证券研究所等综合资讯表明,依托在上游生物试剂研发、生产等优势,各公司纷纷向下游客户拓展附加服务或开发下游终端产品,进一步打开公司的发展空间。义翘神州可以向科研单位及医药研发、生物技术企业提供重组蛋白表达纯化、抗体开发与生产等定制化服务;百普赛斯为下游客户提供分子互作分析检测、抗独特型抗体开发的检测服务等。
品牌差异化,源自清晰的企业品牌战略,赢于专业的品牌营销策划,强在产业级品牌策划传播,活在数字营销策划激发的全渠道联动。优秀的品牌经营,全力拉升品牌势能是重要的,刷新品牌形象及点亮品牌定位策划是必要的,亮化品牌价值更是必须的。高效串联用户的全渠道消费场景,让用户购买更方便;智能推送优质的品牌内容,让用户黏性更 高,品牌差异化经营,必能日胜日强。
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