品牌，分内外；价值，有高低。品牌价值创造，有内外之分，更有内外之别。强有力的品牌战略，就是要以“创新创造”点亮全渠道品牌营销策划创新，持续强化“文化引领的大价值创造”，持续刷新全渠道品牌策划传播点亮的“强体验认知”。升级数字化技术，创新数字品牌营销策划手法，内部强化“品牌价值创造”，外部点亮“特色认知体验”，则特色品牌打造，必会成就斐然。
 
于企业而言，企业文化如刀，品牌价值如剑，内部文化塑造组织认同，内部品牌塑造圈子认同，外部品牌形成“强公众认知”。“三内三外”，创造高价值品牌。1）“内创造外认知”：内部价值，立企业立组织；外部营造强认知、强认同。2）“内文化外体验”：内部塑造企业文化；外部营造品牌体验，形成强感知。3）“内价值外特色”：内创造价值；外部创造特色，塑造强认同。
 
“内创造外认知”：内部价值，立企业立组织；外部营造强认知、强认同
 
内部价值，立企业立组织。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，越优秀的品牌，越能持续点亮“内部价值”，越能持续创造“新消费价值”，或以“明星产品”刷新用户消费认知，让产品更有价值感；或以“个性化商品”满足个性化需求，让商品更能激活用户消费欲望；更或以“品牌管理部门”刷新品牌认知，统筹市场营销的创新推进。
 
外部营造强认知、强认同。全渠道品牌策划传播，刷新着品牌形象，点燃着用户消费热情。越优秀的品牌，越能持续点亮“品牌化消费”，越能塑造“高价值用户认知”，或通过“专利技术”提升产品消费价值，让价值更突出；或升级“产品功能”，让产品更复合，让产品应用范围更广泛，让用户价值更有认同感。
 
经典案例：根据窄门餐眼、大众点评、国盛证券研究所等综合资讯表明，海底捞近些年陆续收购餐饮品牌并自行孵化部分品牌，也是布局零售的一种方式。海底捞主要通过内部孵化品牌横向延申，目前已孵化品牌有 U 鼎冒菜、十八汆、捞派有面儿等;外部收购品牌有汉舍中国菜、Hao Noodle 等。孵化品牌大多数是客单价 20-30 元的快餐，可复制性强、投入低。 “内文化外体验”：内部塑造企业文化；外部营造品牌体验，形成强感知
 
内部塑造企业文化。品牌的迅猛发展，需要“高价值品牌经营”牵引的强企业资源整合，需要“大品牌”带来的强大影响力，更重要的是，融入“企业文化基因”，刷新企业价值观，以“创新”、“科技”的价值观推动新产品开发，以“产业报国”、“产业使命”等点亮品牌使命，让品牌价值更突出。
 
外部营造品牌体验，形成强感知。外部的品牌经营，“创造高价值用户体验”是极重要的，以“强价值经营”刷新品牌特色，以“个性化产品”、“品牌化服务”为用户提供更优秀的消费，以“高颜值产品”、“强特色服务”让用户对品牌价值更有认同感，也让用户感知更真切。
 
“内价值外特色”：内创造价值；外部创造特色，塑造强认同
 
内创造价值。数字化技术赋能强品牌经营，数字品牌营销策划激活新用户新消费，越优秀的品牌，越能持续点亮“新产品制造”，越能研发“个性化产品”，越能创造“个性化价值”，或以“个性化产品”创造个性化消费，聚拢高端用户；或以“高性能产品”聚拢标准用户，创造“高品质消费”，让用户更有价值感。
 
外部创造特色，塑造强认同。从外部消费来看，越优秀的品牌，越能持续创造“优质产品”，越能激发用户的“消费热情”。以“特色点亮用户认知”，或以“专利特色”创造品牌价值，或以“工艺设备”刷新用户认知，让用户消费更有认可度。
 
经典案例：根据海底捞公众号、国盛证券研究所等综合资讯表明，海底捞 的推新频率颇高，在菜品创新及融合上做到极具特色，同时迎合当代年轻人喜好，推出网红产品，每次推出新品都能在各大网络平台掀起一股潮流。同时海底捞会根据不同地区饮食习惯推出地区特定菜单，除官网上公布的经典锅底外，还有如广州海南地区的牛肉汤锅底、青椒锅底、参鲍鸡金汤锅；天津、山东地区的鸡汤豆花锅底等。 品牌营销策划创新，内外有别，更要内外协同；其赢在“内部高价值创造”牵引的品牌战略创新，活在“外部认知体验”点亮的全渠道品牌策划传播，胜在数字化技术赋能的“大品牌创造”，强在数字品牌营销策划激发的“特色价值认同”。内部，重价值创造；外部，强认知体验，则企业品牌定位策划创新，必有大创造&大未来！