品牌经营中，“激活认知”，才是品牌终局。优秀的企业品牌，总会通过各种生动的品牌营销策划、点燃用户消费热情，通过全渠道品牌策划传播、刷新品牌形象，通过切割优秀的消费市场、点亮品牌战略。升级数字化技术，更新品牌消费认知；创新数字品牌营销策划手法，激发用户新价值认同，则品牌经营，必会硕果累累。
 
“大激活”，“大认知”，才是品牌大创造。1）“切割是手段”：切割市场，植入用户心智；割出地域，建构品牌发展空间。2）“认知是情势”：建立新消费认知；突出品牌优势。3）“激活是契机”：激活消费欲望；创造品牌化消费特色。
 
“切割是手段”：切割市场，植入用户心智；割出地域，建构品牌发展空间
 
切割市场，植入用户心智。品牌定位策划创新，就是要持续洞察用户的消费认知，持续挖掘自有品牌竞争优势，或以“明星产品”切入新消费领域，拓展出“新业务市场”；或以“独特产品”拓展新消费场景，建立专业化品牌认知，如“怕上火  喝王老吉”就是抓住“怕上火”的消费场景，发出“喝王老吉”的品牌号召，全力点亮新用户新消费心智。
 
割出地域，建构品牌发展空间。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点亮新品牌发展空间，创造新品牌发展空间。越优秀的品牌，越能创造“品牌大价值”，越能点亮“明星地域”，越能建立“新产业品牌”认知，如“区域第一品牌”的品牌定位。
 
“认知是情势”：建立新消费认知；突出品牌优势
 
建立新消费认知。数字化技术赋能新消费认知，数字品牌营销策划点亮新用户价值，越优秀的品牌，越能创造“明星级产品消费”，依托“明星产品”创造新产品消费，依托“多层次产品”满足多元化用户需求，依托各区域细分特色、点亮新消费认知。
 
突出品牌优势。有品牌，有自我特色；大品牌，有强竞争优势；越优秀的品牌定位策划，越能快速抓住品牌的“特色”，越能突出品牌的“新价值”。突出品牌优势，或根植“明星产品”，点亮新产品新消费；或扎根“产品资源特色”，激活产品的“新市场”；更或突出“大品牌背书”，让品牌经营更有溢价。
 
经典案例：根据云酒头条、长城证券产业金融研究院等综合资讯表明，贵州珍酒酿酒水源，便取自石子铺赤水地下河谷上游水。不仅水质优于地表水，纯净而甘洌，还有硬度低、微量元素丰富等特点。从小环境看，汇川区周围丰富的地下水在地热作用下通过断裂束蒸发到空气中，遇冷成雨又回到地下，循环往复形成天地之气全年交流的“遵义汇川小气候”，让酿酒微生 物繁衍迭代的质量和时间比其它地方更好更长。 “激活是契机”：激活消费欲望；创造品牌化消费特色
 
激活消费欲望。品牌经营，就是要持续点亮新消费价值，要持续激活新消费欲望，其可以深度挖掘经典工艺，突出产品的“匠心精神”；可以根植传统文化，挖掘文化IP，让品牌认知更有特色。如泡泡玛特之于二次元消费群体，其可以吸引时尚消费人群。
 
创造品牌化消费特色。“品牌化”消费，就是要持续挖掘用户消费，持续创造“品牌化认知”，持续点亮“新消费特色”。品牌化消费，根植于产品价值，点亮着“特色消费”，其或以品牌IP提升用户消费的认同感，或以“定制化服务”满足用户的个性化消费，更或以“高性价比”吸引大众用户，持续拓宽产品的消费场景，让产品更加深受欢迎。
 
经典案例：根据贵州珍酒官网、长城证券产业金融研究院等综合资讯表明，在酿造工艺 方面，珍酒坚守传统大曲酱香酿造工艺和流程，约 11 个月一个周期，2 次投料，端午制曲，重阳下沙，9 次蒸煮，8 次发酵，7 次取酒，长期珍藏。一瓶珍酒的诞生，从酿造到 出厂销售，至少要经过 5 年以上时光与岁月的沉淀。 优秀的品牌经营，赢在品牌战略指引的全渠道品牌营销策划创新，活在“强切割”激发的差异化市场，强在全渠道品牌策划传播点亮的“新消费认知”，胜在数字化技术赋能的“新用户价值创造”。创新数字品牌营销策划手法，激活用户的消费欲望，创造品牌化大消费，则高价值品牌认知，值得期待；持续的品牌经营与品牌增长，值得期待！