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在线少儿英语教育品牌营销策划紧抓三大战略态势
发布时间:2020-08-06     点击数:
中国人对英语教育是极其重视,英语教育学习行业一直是国内商业策划创新的热点领域,在线少儿英语教育行业以数字化技术驱动,植入英语情境教育,彰显在线沟通表达、英语品牌策划营销活动,刷新英语教育的数字营销策划、全渠道品牌营销策划体验活动,这些是必要的,更重要的在于在线少儿英语教育企业推进数字品牌营销策划时要紧抓三大战略态势,顺时而动,先胜而后求战。
 
在线少儿英语教育,方兴未艾,大有未来。中国的教育制度是以高考等考试制度为引领的,语文、数字、英语教育等倍受关注,在线少儿英语教育根植于K12英语教育体系,培植品牌化自有英语测评体系,积极构筑“招生—学习——测试—考试—评定—应用”等在线少儿英语教育“高价值在线学习链”,有特色,有创意,创新,有数字化技术加持,定能快速发展。
 
在线少儿英语教育,贵在“创新品牌营销策划”,三大战略态势值得关注。智能数字化技术强驱动,点亮英语消费场景,放大品牌化英语教育特色,刷新数字化技术驱动。产业细分在即,消费人群再开发,消费场景再细分,教育市场再下沉,“精细化”驱动在线少儿英语教育品牌发展。商业模式创新在即,“全域教育消费体验”为引导,强化线上线下的高效互动,提升名师、名课、名班等强品牌背书。
 
“三大战略态势”之一:点亮英语消费场景,放大品牌化英语教育特色,刷新数字化技术驱动
 
在线少儿英语的K12主力消费群体突出,学生群体明显,一二线城市消费占据主流,品质化、价值化及素质式英语学习成为学生学习重点。根据亿欧、广证恒生等综合资讯表明,中国的在线少儿英语教育行业主要面向 3-16 岁位于学前、幼儿园、小学以及初中阶段的学生群体;同时根据艾媒咨询数据,一线用户占比44.10%,二线城市占比39.7%,其他低线城市占比仅 16.2%,北上深学员数量位列在线少儿英语教育市场前三甲。
点亮在线英语教育的消费热情是第一位的,活化成绩提升方法,点燃“英语综合素养”价值,放大自有品牌的“在线英语教育特色”,强化数字化技术驱动,对于助推在线英语教育是极重要的。根据亿欧智库《2018 中国少儿在线英语教育行业研究报告》等综合资讯表明,不同收入水平的家长在为孩子报名在线英语课程目的上大体相似,主要是出于提高英语考试成绩和提高英语综合素养两大原因,青睐教学模式丰富和教材质量高的在线少儿英语品牌,必要时可以引入英语学习的测评设备、在线测试等软硬件,以提升英语学习者认同度。
 
“三大战略态势”之二:产业细分在即,消费人群再开发,消费场景再细分,教育市场再下沉,“精细化”驱动在线少儿英语教育品牌发展
 
产业细化化、人群再开发成为在线少儿英语教育企业增长的巨大驱动力,下沉市场成为业绩增长的“战略增长地”。根据弗若斯特沙利文、比达咨询、广证恒生等综合资讯表明,一线城市的渗透率整体接近 48.9%,预二线城市渗透率为 20.00%, 三、四线城市为 10.00%左右,整体增量市场空间较大。三四线城市及以下区域在线英语教育的增强。
“下沉市场”在线英语教育市场再开发,是企业业绩再增长的一大动力,更是企业在线英语教育再发展的“战略性举措”。下沉市场拓展,创新经营策划是必要的,根据各公司官网、广证恒生等综合资讯表明,以菲教或通过不同国籍外教组合1对1和美教小班课价格更适合低线城市,其拥有强大的外教资源及小班教育优势,强化产品特色,提升产品的高效组合,强化外教高性价比资源组合,在线英语教育企业的下沉市场拓展,定可大有斩获。
 
“三大战略态势”之三:商业模式创新在即,“全域教育消费体验”为引导,强化线上线下的高效互动,提升名师、名课、名班等强品牌背书
 
身处数字化技术驱动的时代,在线少儿英语教育企业的数字品牌策划营销经营,需要强化以“学员全域教育消费体验”为核心,强化在线小班教学、线下阅读训练、沙龙互动教育会等全渠道营销策划活动及教学服务,根据国际标准和国内实际情况打造进阶式科学课程体系和多样性全能专题课程。根据各公司官网、广证恒生等综合资讯表明,国内在线少儿英语培训机构的教学体系相对集中,各企业依靠教材体系、研发优势、与国外结构合作特色等,引入大数据评定及AI资源等,全面亮化在线英语互动价值及学习进阶机制,商业模式趋同,经营手法趋同,真正的商业模式创新在即。
 
商业模式创新在即,“全域教育消费体验”为引导,强化线上线下的高效互动,提升名师、名课、名班等强品牌背书。无论是在线教育的VIPKID、阿卡索等知名企业,还是线下教育知名的新东方等知名企业,基于“学员全周期学习体系”构建在线互动、定制化学习、师生互动、线下学习训练、门店沙龙提升等全渠道英语学习体系,强化在线在店现场全渠道英语学习数据沉淀及大数据富能体系,活化学员测评体系加持的“智能学习学考测评系统”,并以5G智能强大赋能在线学习、在线测评、在线考核、数据赋能、直播互动等全方位英语智能学习,未来可期!
 
数字化技术驱动的时代,在线少儿英语教育学生主力消费群体细分化特质明显,一二线市场的在线教育品牌策划营销竞争激烈,三四线及线下市场为代表的“下沉市场”全渠道品牌营销策划商机已现,点亮英语消费的成绩提升、综合素养培育等典型英语学习消费场景,放大产业细分、人群细分、学习目标细分等英语消费要素,推动线上直播互动、学习内容智能评测、阅读训练现场提升、个性化服务再度挖掘等数字化营销策划再创新,在线少儿英语教育新品牌营销策划,紧扣三大战略态势,定能乘风破浪,迅猛崛起!
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