营销数字化，关键在“推进”。服务价值创造，得益于品牌战略指引下的高价值消费体验“大提升”，得益于全渠道品牌营销策划助力的“高价值旅程营造”；而服务价值大创新，得益于全渠道品牌策划传播点亮的“巅峰记忆”，以及数字化技术赋能“全渠道全域触点营造”，以及数字品牌营销策划激活的“强品牌触点”。
 
“三大法则”，大力推进“营销数字化”。1）“高价值消费体验为中心”：瞄准目标用户，提供高价值、专属式消费体验；点亮高价值交互，提升用户满意度。2）“搭建高价值旅程”：策划“巅峰记忆”，搭建“品牌化旅程”；设计“品牌心动时刻”，让消费旅程极具价值感。3）“构建全渠道全域触点”：建立全渠道经营体系；建立“品牌化触点”。
 
“高价值消费体验为中心”：瞄准目标用户，提供高价值、专属式消费体验；点亮高价值交互，提升用户满意度
 
瞄准目标用户，提供高价值、专属式消费体验。“生意的本质是让消费者满意”，对于优秀企业来说，“瞄准目标用户、提供卓越客户价值”依然是第一位的，依然是极为重要的。
 
其可以锁定高品质用户，提供高溢价产品，拉升产品“品牌感”，创造专业级、专属式“服务价值”，让用户倍感“尊崇感”；可以面向大众用户，提供“高性价比产品”，突出产品性能及“价格优势”，让用户喜爱，更要感到“实惠”。
 
点亮高价值交互，提升用户满意度。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，越优秀的企业，越能基于用户需求、创造“高适配产品”，越能以“高价值交互”、提升用户满意度，其或扎根优秀产品，锻造“行业精品”，打造知名IP，大量聚拢“优质用户”；或设计产品DIY、“产品俱乐部”等，创新全渠道品牌策划传播，让用户参与进来，让用户一起推动产品进步，一起拉升品牌影响力。
 
经典案例：根据公司公告、华泰研究等综合资讯表明，泡泡玛特公司截至目前推出两个主要的海外艺术家 IP——叛桃(PeachRiot)及Crybaby，前者在 23 年发布的首款盲盒产品成为公司美国市场当年单系列销售额第一，而 Crybaby 在2023年成为泰国市场销售额 TOP2 的IP，2024H1期间以 8.0%的自主产品收入占比跻身公司销售额 TOP5 IP。
“搭建高价值旅程”：策划“巅峰记忆”，搭建“品牌化旅程”；设计“品牌心动时刻”，让消费旅程极具价值感
 
策划“巅峰记忆”，搭建“品牌化旅程”。用户关注消费，愿意消费，更要有“消费记忆”，才会真正的产生“品牌认同”。好的消费记忆，可以是消费之前与品牌互动，深入了解品牌，扎根特定消费场景，代言场景化消费；可以是设计“VIP专区”，提供产品试用、新功能体验，让用户感受到“独特之处”，让“品牌旅程”更精彩！
 
设计“品牌心动时刻”，让消费旅程极具价值感。品牌，要体验，才有“亲身感触”；要创造，才有“心动记忆”；有价值，才能“铭刻于心”。营销数字化推进，就是要以“构建高价值消费旅程”为重点，设计“多个品牌时刻”，可以围绕“个性化消费”，植入“特色产品”，拉升“品牌气势”；可以引入智能AI，个性化推荐“优秀产品”，让产品极具创新性，也极具“高适配度”。
 
“构建全渠道全域触点”：建立全渠道经营体系；建立“品牌化触点”
 
建立全渠道经营体系。数字化技术赋能全渠道经营，数字品牌营销策划助推“全渠道经营创新”，越优秀的营销数字化，越需要关注“全渠道经营体系”，越需要打通全渠道、构建全域经营体系，其或打通线上浏览下单、线下取货核销之全渠道经营流程，智能化抓取用户需求，智能化匹配“合适产品”，让用户供需更高效；或推动公域引流、终端体验、社群交互，构建“全域交互体系”，让全渠道交互更便捷！
 
建立“品牌化触点”。营销数字化，“全域营销”是重点，“数字化”是强支撑。越优秀的企业，越会注重“品牌特质”的植入，越会关注“品牌化触点”的建设，其或凸显“名优产品”，植入蓝牙模块，拉升产品价值，打造“强产品触点”；或引入智能设备，升级门店角色，扩大“会员专区”，引入品牌营销道具，提升用户“个性化感知”，让品牌化触点更有“消费号召力”！
 
经典案例：根据公司官网、澎湃新闻、华泰研究等综合资讯表明，泡泡玛特公司通过签约知名网络艺术家，夯实艺术 IP 创新 的基础，保证源源不断的高质量 IP 供应。同时公司通过推出 IP 家族系列闭环故事线，打造 IP 人物宇宙吸引消费者，更推出相关主题音乐、线下城市乐园等活动，使得 IP 形象融入生活深入人心。 “营销数字化”，“升级数字化技术、提升数据赋能”是其推进基石，“创新数字品牌营销策划、创造个性化消费体验、提升客户满意度”是其推进强指引。卓越的营销数字化，赢在品牌战略指引下的“高价值消费体验”，亮在全渠道品牌策划传播点亮的“品牌心动时刻”，活在“全渠道全域触点”助力下的高效联动，强在数字化赋能下的“品牌大创意”，以及用户需求的“最大化满足”！