建立强大社群，点亮全域运营策划。“社群”，是全渠道品牌营销策划的核心之一，是全渠道品牌策划传播的重要载体之一，更是数字化技术赋能用户经营、点亮用户新消费新价值、创造用户消费新特色的重要阵地之一。创新数字品牌营销策划手法，点燃社群消费热情，更新社群消费价值，则社群经营，定会硕果累累，价值非凡！
 
“三有主义”，建立强大社群。1）“有价值亮点”：产品价值突出，吸引人；价值点具体化，可感知。2）“有回报”：点亮共同兴趣和目标；创造高价值回报。3）“有互惠”：成员互补，可创造“相互价值”；互惠互利，让社群更有消费黏性。
 
“有价值亮点”：产品价值突出，吸引人；价值点具体化，可感知
 
产品价值突出，吸引人。品牌战略指引社群品牌营销策划创新，越优秀的社群运营，越会突出“优秀产品”，或主推“明星产品”，对接社群成员的购买诉求，提升社群成员的“价值认可度”；或推出“社群定制品”，根据社群成员需求定制“产品”，让产品适配社群用户需求，让社群真正活起来！
 
价值点具体化，可感知。优秀的社群运营，必然是以“高消费价值”为指引的，其需要更多的明晰“新产品新特色”，突出“新消费价值”；需要更多的点亮“新产品新功能”，让产品功效更突出，让产品价值更出色；需要更多的深入用户生活，抢占独特场景，代言“独特场景下的新消费”，让产品极富价值感，让消费极具吸引力！
 
经典案例：根据公司公告、各品牌官方微博、抖音、小红书帐号、浙商证券研究所等综合资讯表明，江南布衣公司通过搭配等增值服 务、售后服务以及会员福利增强会员粘性，截至 FY2024H1 公司会员账户数量达 740 万 个，FY2017-2023 年复合增速达 23%。截止 24/6/25，JNBY 品牌在新兴社交平台微博、抖 音、小红书上粉丝数量达 59、127、12 万人，显著领跑其他高端女装。 “有回报”：点亮共同兴趣和目标；创造高价值回报
 
点亮共同兴趣和目标。社群运营，需要共同的兴趣，以此聚拢最广泛的用户流量，以此笼络有同种爱好、喜爱同类产品的用户，以此持续壮大品牌声势，点亮社群品牌策划传播；更需要共同的目标，或基于“优质产品”，提升“集合式消费方案”，推荐更多适配产品；或基于“用户需求”，导入“定制式服务”，为高端用户提供“定制式解决方案”，让用户价值感更足&更有消费黏性。
 
创造高价值回报。社群运营，因“高价值”更有社群黏合度，因“高回报”极具社群影响力。优秀的社群，或依托“明星产品”，聚拢最广泛流量，寻找“极高产品性价比”，突出“价格优势”，激活用户“即时购买”；或突出“标准化产品”，快速交付，减少不必要的等待时间，让用户更快拿到产品，让用户极具“消费号召力”！
 
经典案例：根据公司公告、浙商证券研究所等综合资讯表明，强大的品牌力和粉丝经济效应带动江南布衣公司会员转化成效显著，FY2017-2024H1 公司会员贡献的零售额占比从 60%出头稳步 提升至超过 80%，其中，购买总额超过 5000 元的高消费会员零售额持续增长。 “有互惠”：成员互补，可创造“相互价值”；互惠互利，让社群更有消费黏性
 
成员互补，可创造“相互价值”。社群，有成员；成员，要消费；而成员消费，重特色，重“相互价值”。卓越的社群运营，必然是“年龄互补”的，年长的会员、年轻的会员，各有经验及热情，做事会更稳健；必然是“专业互补”的，基于产品专业度配置“高专业度人员”，基于产品价值感策划“高适配活动”，社群价值因之而极富特色，极具商业张力。
 
互惠互利，让社群更有消费黏性。数字化技术赋能社群差异化运营，数字品牌营销策划点燃用户的消费热情，越优秀的社群运营，越会放大科技赋能的力量，或聚焦“高消费金额”类用户，主推高单价商品，提供定制式服务，促进用户“持续购买”；或主攻“大众类用户”，组合成“优惠套餐”，促进用户快速购买，让社群成员极具消费黏性。
 
卓越的社群运营，得益于品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新、突出“明星产品”的强消费吸引力，得益于全渠道品牌策划传播点亮的“共同兴趣”、“相对统一的目标”，更得益于数字化技术赋能的社群价值挖掘，社群成员年龄互补、专业互补、价值互补，社群活跃度更高，社群价值感更强。有产品价值，有高价值回报，有互惠特色，社群运营，必会看点多多，成就非凡！