点亮品牌运营，创新全域运营策划。品牌社群运营创新，贵在以品牌战略指引社群品牌营销策划创新，以“强品牌IP”点亮全渠道社群品牌策划传播，以数字化技术赋能“全域粉丝”、激发高价值用户交互，更以数字品牌营销策划点亮“大消费场景”、激活新品牌价值。
 
“五大要素”，点亮品牌社群运营。1）“品牌IP大点亮”：品牌特质大挖掘；品牌IP有高辨识度，打造高影响力。2）“全域粉丝大聚合”：全渠道联动，粉丝大连通；好流量，激发客户高忠诚度。3）“消费场景大点亮”：扎根用户消费，抢占“品牌化消费场景”；用户有积极性，更有认同感。4）“商品服务大变现”：植入个性化产品；引入“特色服务”，多元化再变现。5）“数字化系统大赋能”：升级全域会员系统；全链条打通，社群价值大创造。
 
“品牌IP大点亮”：品牌特质大挖掘；品牌IP有高辨识度，打造高影响力
 
品牌特质大挖掘。品牌社群，要特质，更要“强有力的创造”。品牌特质，或挖掘经典工艺，创造“强经典价值”，让经典代言“品牌新记忆”；或引入国际级先进技术，秀出“科技感”，邀请社群活跃分子参与评测，大大提升社群活跃度，让社群极具“消费黏性”。
 
品牌IP有高辨识度，打造高影响力。品牌战略指引社群品牌营销策划创新，越优秀的品牌策划传播，或关注“品牌特质”，点亮品牌新价值，创造品牌新特色，全面拉升品牌IP忠诚度；或落地“终端门店”，设置“现场体验中心”，让用户认识到品牌新IP，让主题活动、专属社群活动等品牌策划传播点燃社群用户消费热情，让品牌IP更有高辨识度，更有“高影响力”。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、HTI.等综合资讯表明，LULU不断出新的产品系列，拓展核心客户，就是不断在寻找新的高消费力的人群，为增长带来新的驱动力。根据 LULU 在 2023 年 9 月的分析师大会的数据，LULU 品牌在加 拿大/美国/澳洲/英国/中国大陆/法国/德国的品牌认知度分别为 48%/25%/19%/15%/7%/3%/3%，其中女性认知度明显高于男性认知度。 “全域粉丝大聚合”：全渠道联动，粉丝大连通；好流量，激发客户高忠诚度
 
全渠道联动，粉丝大连通。数字化技术赋能差异化用户运营，数字品牌营销策划激活高价值社群交互，越优秀的社群运营，越能依托智能SCRM系统打通“全渠道会员运营”，通过“类似会员标签”为客户智能推送“高匹配资讯”，通过“VIP客户”建立消费范式，让社群成员更有认同感。
 
好流量，激发客户高忠诚度。好的品牌社群，好的品牌价值，越需要“流量”牵引的高价值社群，越需要“高价值客户”牵引的高消费黏性。其或聚拢用户KOC，推进产品测试、新品DIY等，让用户更熟悉产品；或打造“明星产品”，建立新产品新消费，创造“更个性化消费体验”。
 
经典案例：根据公司公告、HTI.等综合资讯表明，LULU 品牌传播起源于社区营销，人和社群是 LULU 的基石。形成社群后，会链接核心的客群，客群间大家产生共鸣，忠实的客群又进一步产生裂变。社区和社群营销是 LULU 的基因，至今在全球范围内仍是最重要的营销手段之一。 品牌社群运营，得益于“品牌特质”点亮的产业级品牌战略，得益于“强品牌IP”点亮的全渠道品牌营销策划创新，更得益于数字化技术赋能的数字品牌营销策划创新，以及高品牌IP提升的“品牌社群影响力”，以及全域粉丝运营带来的“高忠诚度”。更多要素请见《全域运营策划之品牌社群运营五要素（下）》。