推动用户高效转化，创新全域运营策划。高效的用户转化，贵在以品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以“高价值”牵引产品创新，以行业专家、知名达人点亮全渠道品牌策划传播、拉升用户信任，以数字化技术赋能差异化客户经营，创新数字品牌营销策划、点亮“新消费主张”，让新生活有价值、有创造，让用户高转化！
 
“五步走”，创新用户转化。1）“价值包装”：锁定目标用户，创造高价值产品；真实见证，凸显用户真正价值。2）“信任拉升”：有用户佐证，强信任加持；激活用户新价值。3）“消费主张”：对标竞品，提炼“新价值主张”；新主张，新生活，无痛点。4）“利益刺激”：调动用户消费热情，突出“额外收益”；刺激用户，带动“关联消费”。5）“督促行动”：策划优惠活动，限时限量限价；制造紧张感，促使用户快行动。
 
“价值包装”：锁定目标用户，创造高价值产品；真实见证，凸显用户真正价值
 
锁定目标用户，创造高价值产品。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，越优秀的用户转化，越依赖于“用户的细分经营”，越依赖于高价值产品的创造，其或针对高端用户，提供定制化产品，配置专属式服务团队，让用户乐在其中；或针对大众用户，提供标准化产品，让产品极具价值感，极大吸引用户。
 
真实见证，凸显用户真正价值。好的产品，要有“好的见证”，要有“好的价值”。其或邀请行业专家，共同见证“行业新技术”，创造行业“新产品”；或合作行业达人及明星达人，让达人进行产品测评等，大大提升产品可信度，大大提升产品价值感，让用户真正喜爱。
 
经典案例：根据公司官网、西南证券等综合资讯表明，门店教育家Educator是Lululemon重要且独特的销售环节，所有线下门店员工被称为 educator，在卖货之外还担任向消费者传递品牌理念和价值的使命。 “信任拉升”：有用户佐证，强信任加持；激活用户新价值
 
有用户佐证，强信任加持。用户的转化，需要“更高的用户信任度”，需要更多的“用户佐证”。其或升级数字化技术，精选优秀用户，邀请其参加各类用户评测活动，激活用户新价值，让用户极具“价值感”；或遴选优质用户，策划品牌直播等数字品牌营销策划手法，打造“消费标杆”，创造“新用户新认知”，让用户有更高“产品认同”。
 
激活用户新价值。用户要转化，首先要“认同产品价值”，而产品，要与用户生活融合在一起，才能创造“新用户新价值”。用户新价值，或升级产品新功能，解决消费痛点，更新产品特色；或点亮新产品新工艺，让产品有创造，让价值更出彩，点亮全渠道品牌策划传播。
 
经典案例：根据公司招股说明书、西南证券等综合资讯表明，Lululemon与Nike和Adidas 90%的认知度，还是有一定的距离。公司为了更快更有效率的挖掘顾客，开启了全方位数字化渠道体验战略。公司挑选在Instagram、Facebook、Twitter的社交媒体上有较多的粉丝的跑步、综训、高尔夫等运动明星来担任形象大使，驱动更多消费者认知Lululemon。 用户转化，要有自我发展节奏，要有自我价值包装及变现。用户高转化，首先要以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，创造高价值产品，将产品包装好；其次拉升产品背书，点亮全渠道品牌策划传播，激活用户的新价值；之后升级数字化技术、细分用户经营，创新数字品牌营销策划，打造新消费主张、刺激用户购买，让用户价值极具创造性，让用户消费极具示范性及影响力。更多步骤请见《全域运营策划之用户转化五步走（下）》。