产品包装大创新，产品价值“大点亮”。全域运营策划，“产品运营”是重中之重，以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以高颜值包装激活产品品牌策划传播，更以数字化技术细分用户类型、点亮差异化产品价值。产品包装有特色，价值有支撑，更以数字品牌营销策划激发用户交互、激发用户情绪，则产品价值，必有大看点&大成就！
 
“三策”，让产品价值包装“更出彩”！1）“对比出特色”：瞄准竞品，有对比，有鉴别；比出特色，比出“不同”。2）“价值有支撑”：产品有价值，价值强支撑；消除用户疑问，让用户有信任。3）“情绪再激发”：讲好产品故事；活化消费场景，激发用户情感大共鸣。
 
“对比出特色”：瞄准竞品，有对比，有鉴别；比出特色，比出“不同”
 
瞄准竞品，有对比，有鉴别。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，越优秀的产品，越会锁定自己的竞争对手，关注对手的一举一动，关注对手的“优秀产品”，与竞争对手的产品进行“对标”，以此寻找自己的“产品优势”，有产品功能及产品特色的对比，有产品价值及产品特色的鉴别，有知名博主、明星人物的代言加持，产品价值，自然得到不少“拉升”。
 
比出特色，比出“不同”。产品价值，没有对比，就没有“区别”；没有对比，就没有“特色”。优秀的产品价值，或对比功能，在产品使用上下功夫，在产品用途上做比较，谁的功能更新、使用场合更多、使用更便利，谁的价值就越高；或对比产品造型，包装出色、颜值出众，产品特色自然鲜明，价值自然“突出”，全渠道品牌策划传播，更大大加快了这一“区别度”！
 
经典案例：根据Fastdata《2020年中国在线旅游行业报告》、华创证券等综合资讯表明，结合月狐 iAPP 数据，2023 年 6 月携程 app 的新增用户中，三成以上用户为 25 岁及以下。且 伴随消费者年龄和收入增加，携程能承接该部分人群的进阶需求，呈现出用户从其他 OTA平台迁移至携程的特征，侧面反映携程产品定位相对高端和用户需求匹配。 “价值有支撑”：产品有价值，价值强支撑；消除用户疑问，让用户有信任
 
产品有价值，价值强支撑。产品有价值，才能吸引用户的目光；产品有底蕴，才能对产品形成“强力支撑”。优秀的产品功能，多会挖掘产品的经典工艺、成熟技术，多会挖掘产品的独特包装、使产品“更吸睛”、使产品“更给力”，多会点亮产品的“独特功能”、使功能更有吸引力&更有特色感，由此，大大支撑“产品价值”。
 
消除用户疑问，让用户有信任。产品有特色，可以点亮新消费场景，可以创造“高价值生活”，可以大大提升用户“信任感”。其或引入行业专家，展示产品的“专家监制”，拉升产品的“制造背书”；或代言新一代产品功能，传递智能AI新科技，秀出“科技范”，依靠强大科技实力，赢得用户青睐。
 
“情绪再激发”：讲好产品故事；活化消费场景，激发用户情感大共鸣
 
讲好产品故事。数字化技术赋能高价值产品经营，数字品牌营销策划激活新产品新价值，越优秀的产品，越能深度挖掘产品特色，或讲述创始人建立企业的故事，彰显企业的“产业报国”情怀；或讲述产品研制过程，让产品极具创造性，也极具价值感；更或讲述产品价值，让产品更有吸引力。
 
活化消费场景，激发用户情感大共鸣。用户购买产品，要消费；消费，需要场景；而优秀的产品，不但解决用户的消费痛点，而且可以代言用户新消费，抢占典型消费场景，如“怕上火  喝王老吉”一方面融入了用户“怕上火”的消费痛点，另一方面点燃了用户的消费热情，让用户极具创造性。
 
经典案例：根据在线旅游APP、华创证券等综合资讯表明，度假业务上，2023 年携程私家团 GMV 同比 2019 年增长 370%，其中 2~9 人的小团 GMV 同比 2019 年增长 100%，国内私家团的占比提升了 4 倍(当年底占比已提升到 10%)， 海外则提升了 1 倍。相比较下，携程定制游产品相较其他平台更为个性化和人性化，依 托完整的大交通和大住宿的旅游生态圈，定制产品有更为明显的优势。 产品价值的包装，赢在品牌战略指引下的“产品特色大挖掘”，活在品牌营销策划点亮的“产品大价值”，强在全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情，胜在数字化技术赋能的差异化客户经营，以及数字品牌营销策划激发的“用户情绪认同”。功能出众，特色鲜明，价值有支撑，情感可共鸣，产品价值包装，自然看点多多，成就非凡！