在上一篇文章《全域运营策划之提升全域转化率八要素（上）》中，我们谈到了全域转化的一些要素，建议企业以品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新，以“明星产品”点亮全渠道品牌策划传播，以数字化技术赋能“差异化客户运营”，更重要的是，创新数字品牌营销策划手法、推动产品好促销快动销，全面提升用户触达率及动场率，让全渠道转化更快速更给力！
 
“八要素”，提升全域转化率。1) “品牌力提升”：有品牌特质，有品牌形象；塑造强大品牌号召力。2）“产品力提升”：挖掘产品特质，塑造“优秀产品力”；创造更多消费话题，让产品价值更突出。3）“促销力提升”：激活客户购买欲；有优惠有赠品，限时限价强促销。4）“展现力提升”：产品有主张，有创意，展现更全面；植入品牌元素，提升产品表现。5）“触达率提升”：筛选有效用户，全方位触达；精准触达用户，高价值创造。6）“到场率提升”：搭建品牌社群，策划主题活动，客户到场率高；产品发售，用户购买高意愿。7）“传播度提升”：产品消费，好口碑；用户愿意自我传播。8）“数字化提升”：数字化技术升级，支撑用户产品“高匹配”；科技大赋能，持续扩大粉丝基数。
 
“展现力提升”：产品有主张，有创意，展现更全面；植入品牌元素，提升产品表现
 
产品有主张，有创意，展现更全面。品牌战略指引产品品牌营销策划大创新，越优秀的全渠道运营，越能抓住产品“做大文章”，或升级产品功能，主打新技术新工艺，让产品可以直击痛点，创造“新产品新价值”；或更新产品创意，代言新一代生活，创造新一代科技，让产品更有创意，更能吸引用户！
 
植入品牌元素，提升产品表现。品牌，大大提升了产品知名度，大大提升了产品价值感。快速的用户转化，需要塑造强有力的品牌形象，需要创新的产品表现，更需要高颜值、好造型的产品。高颜值产品，从视觉上吸引用户；多功能产品，从功效上点亮用户；多场景融入，多功能融入，让产品极具创新性，也极具价值感！
 
经典案例：根据小红书、公司官网、西南证券等综合资讯表明，因Lululemon以瑜伽装备起家，在各大城市积极开展线下户外兴趣活动，如春日跑、露营、灯伞等集群活动，在忠实消费者尝试多品类产品的同事扩大圈层，吸引其他细分赛道消费者。 “触达率提升”：筛选有效用户，全方位触达；精准触达用户，高价值创造
 
筛选有效用户，全方位触达。全渠道品牌策划传播，大大提升了产品知名度，大大提升了产品价值感。越高效的转化，越能抓住目标用户，越能抓住优质消费者，有创意的表达产品，有创意的传递品牌价值，通过网店、官网开展主题品牌活动，通过线下体验专区提供个性化消费体验，通过品牌社群组织用户活动，全方位触达用户，让用户更有价值感，也更有参与积极性。
 
精准触达用户，高价值创造。数字化技术赋能差异化用户经营，企业往往依托智能SCRM系统细分用户标签，重点关注高交易频率、高购买金额、近购买时间之“优秀用户”，通过微商城等锁定VIP用户、扩大高价值用户，通过行业资讯、典型案例等锁定大众用户、提升用户关注度，通过定制化服务、专属客服经理等锁定“超级用户”，打造“超级服务案例”，让品牌价值更高效，让用户价值更突出，让用户转化效率更高！
 
“到场率提升”：搭建品牌社群，策划主题活动，客户到场率高；产品发售，用户购买高意愿
 
搭建品牌社群，策划主题活动，客户到场率高。数字品牌营销策划，大大提升用户参与品牌活动的积极性，大大提升客户入群积极性，大大提升客户到场参与率。越优秀的品牌，越会抓住VIP客户、设计专属权益，吸引用户“快入会”；越会提供特价产品、复购优惠等权益，吸引大众类用户“快加入”，以此提升用户参与积极性，让用户更喜爱品牌及产品。
 
产品发售，用户购买高意愿。全域转化，“产品”是核心载体之一，越优秀的产品，越能以“人货匹配”为指引，针对不同用户，提供差异化产品，促进用户的快转化。针对高端用户，提供定制产品及“专供产品”，增添功能定制、场景定制、规格定制等增值服务，让高端用户满意度更高；针对大众用户，提供“标准化产品”，更实惠价格、更快交付，大大提升大众用户“满意度”。
 
经典案例：根据公司官网、西南证券等综合资讯表明，有了社群营销的模式以及educator作为品牌与客户的纽带，Lululemon会不定期的举办线下集群活动，如“热汗节”、落日瑜伽、露天瑜伽派对等等，形成客户、品牌、产品的闭环，在精准触达目标客群之后增强客户粘性 。 全域转化率，需要企业关注品牌战略指引下的“品牌力提升”，需要其注重“优秀产品力”点亮的全渠道品牌策划传播，需要其注重全渠道品牌营销策划激发的“全渠道触达”，更需要升级数字化技术、差异化经营客户、提升各类用户的转化率。打通全渠道营销活动，创新数字品牌营销策划手法，全力提升用户到场率，全力加快用户“自我传播度”，则全域运营转化，必会硕果累累，成就非凡！更多要素请见《全域运营策划之提升全域转化率八要素（下）》。