在上一篇文章《全域运营策划之全域价值点亮八要素（中）》中，我们谈到了全域价值点亮的一些要素，建议企业升级数字化技术、助力智能化内容推荐，创新数字品牌营销策划、点燃用户的消费热情，更重要的是，以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，打造明星产品、牵引大用户大消费，激活全渠道品牌策划传播，让用户对品牌更有信赖感，让全域消费价值“更闪亮”！
 
“八大要素”，点亮全域价值。1）“品牌DNA点亮”：植入品牌特质，点亮品牌精神；唤醒品牌DNA，注入全域新价值。2）“人设刷新”：挖掘经营特色，塑造“品牌新人设”；创意主流话题，有网名有故事，提升用户信任度。3）“独特场景塑造”：塑造典型消费时间，建立“新场景新主题”；营造独特时空，发现“品牌化场景”。4）“智能化内容推荐”：升级数字化，细化内容价值；智能化推荐，让用户有价值。5）“社群规则创造”：培育超级用户，点燃用户消费；超级喜爱，创造社群新运行规则。6）“全域活动创造”：围绕产品，开展相关主题活动；用好积分及优惠券，打通“全渠道运营”。7）“产品矩阵打造”：打造“明星产品”，牵引大消费；社群需求有创造，产品矩阵“大创造”。8）“数字化系统升级”：升级数字化技术，引入“游戏式系统”；游戏化运营，系统大创造。
 
“产品矩阵打造”：打造“明星产品”，牵引大消费；社群需求有创造，产品矩阵“大创造”
 
打造“明星产品”，牵引大消费。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，越优秀的全域运营，越注重“明星产品”的打造，或升级产品新功能，通过新工艺、新技术点亮新产品新价值，解决更多的用户消费痛点，让用户更喜爱；或引入行业专家，抬升产品溢价，让产品价值感更强，让全渠道品牌策划传播更有活力。
 
社群需求有创造，产品矩阵“大创造”。全域运营，离不开用户社群的精细化运营，离不开“品牌社群”的强加持，更离不开高价值用户的“强交互”。越优秀的全域运营，越需要组合产品、搭建“新产品矩阵”，以“极致性价比产品”吸引用户、汇聚极大流量，以“高价值产品”塑造大品牌形象，以“高利润产品”积累用户新价值，产品矩阵形成，社群需求由此可以大挖掘，全域运营由此“更上一层楼”。
 
经典案例：根据公司官网、申万宏源研究等综合资讯表明，名创优品芭比系列革新设计，采用“万物皆可粉粉搭”理念，大量应用标志性芭比粉，不仅挑战传统观念，实现粉色日常化，还与电影《芭比》传达的“无限可能”相呼应。 “数字化系统升级”：升级数字化技术，引入“游戏式系统”；游戏化运营，系统大创造
 
升级数字化技术，引入“游戏式系统”。以智能SCRM系统为支撑，细分品牌标签及会员标签，精选优质客户，创造客户新价值，激活“游戏式运营”。其往往设置“游戏交互机制”，围绕客户设置“差异化积分”，奖励用户以可兑换积分、可抵扣优惠，奖励用户以代言人、VIP客户等荣誉称号，激发用户积极参与“游戏式晋升”，让用户积极性更高。
 
游戏化运营，系统大创造。全域价值点亮，引入游戏角色，让用户感受到“新奇”；引入游戏玩法及优惠机制，让会员交互更高效；引入分级晋升、分级奖励机制，让用户感觉“更有趣”；开发达人直播、门店直播及品牌直播等权限，让用户参与进来，让KOC更有创造感，让品牌价值“更精彩更突出”！
 
经典案例：根据名创优品2024投资者日、申万宏源研究等综合资讯表明，“供应链”是名创优品核心竞争力，其利用科技赋能进一步打造超级供应链，从多、 快、好、省四方面共同发力，2023 年整体供应链的流转效率提升了 15%。通过一系列的团 队和信息系统赋能，目前海外代理商、合作伙伴门店周转水平对比之前实现超过 60% 提升。 全域价值点亮，赢在“品牌DNA”点亮的产业级品牌战略，活在“品牌人设”刷新的全渠道品牌营销策划创新，强在“独特场景”牵引的全渠道品牌策划传播，胜在数字化技术赋能的智能化内容推荐及社群规则创造，更赢在数字品牌营销策划激发的高价值用户交互，以及全渠道主题活动打造的“大产品矩阵”。如此，全域经营，可期；全域价值点亮，可期！