激活新社群，创新全域运营策划。社群的经营，就是要以品牌战略指引社群品牌营销策划创新，瞄准用户的消费痛点，植入产品特质、点亮产品新价值，点亮全渠道品牌策划传播、刷新产品特质。升级数字化技术，提供集成式解决方案；创新数字品牌营销策划手法，激活新社群活力，社群有价值，经营有创造，则社群激活，未来可期。
 
“三大要素”，激活社群新价值。1）“击中痛点”：深入用户生活；击中用户消费痛点。2）“点亮产品价值”：植入产品，点亮特质；刷新产品价值，更新产品特色。3）“刷新解决方案”：集成方案，点亮价值；社群有活力，方案有亮点。
 
“击中痛点”：深入用户生活；击中用户消费痛点
 
深入用户生活。品牌战略指引社群品牌营销策划创新，越优秀的社群经营，越会持续关注用户经营，越会抓住新生活场景，或深入用户日常消费，融入用户生活场景，基于用户生活定制新商品，基于生活场景创造“新消费认知”；更或让生活更有价值，代言新生活新价值，如“怕上火  喝王老吉”，就是植入了“怕上火”的消费场景，发出了“喝王老吉”的消费号召，引领“凉茶新消费”，大大吸引了“上火人群”。
 
击中用户消费痛点。用户有消费，用户有购买，关注是抓住“用户核心痛点”。用户生活，就是要抓住用户的消费痛点，或是产品使用中的“不方便之处”，企业升级产品新功能，点亮产品新价值，更新产品新制造；或是瞄准高端用户，提供个性化定制服务，创造“个性化产品”，让产品更有创新性，让产品更能满足用户价值。如定制服装之于“高端消费人群”就极具吸引力，极具价值感。
 
“点亮产品价值”：植入产品，点亮特质；刷新产品价值，更新产品特色
 
植入产品，点亮特质。产品，有特质，才能吸引优质用户，才能点燃用户的消费热情。其或围绕用户的使用场景，提供更多的产品规格，提供更多的产品型号，让产品极具创新性；或将产品与用户的特定消费场景进行“强绑定”，放大产品特质，代言新品类新消费，如“累了困了喝红牛”，就是将“累了困了”的消费场景放大，与“红牛”进行强嫁接，代言提神等消费特性。
 
刷新产品价值，更新产品特色。产品，有价值，才能吸引到优质客户；有特色，才能激发用户的价值认同。越优秀的社群用户，越需要细分用户类型，越细分社群的各类形态，其或面向大众消费者，升级产品工艺，植入新工艺新特色，彰显“匠心精神”；或面向户外、运动等小众人群，设计“专供类产品”，激活小众社群的“极高价值认同”。
 
经典案例：根据小红书、公司官网、西南证券等综合资讯表明，Lululemon在各大城市积极开展线下户外兴趣活动 ，如春日跑、露营、灯伞等集群活动，在忠实消费者尝试多品类产品的同事扩大圈层，吸引其他细分赛道消费者。 “刷新解决方案”：集成方案，点亮价值；社群有活力，方案有亮点
 
集成方案，点亮价值。数字化技术赋能差异化社群经营，数字品牌营销策划激发高价值客户认同，越优秀的社群运营，越需要面向社群做“差异化经营”，或面向高端客户，围绕“核心消费场景”，设计“集成式解决方案”，串联起各类商品及服务，让方案极具吸引力；或面向大众客户，提供标准化产品，塑造“极致性价比”，建立“价格优势”，让产品拥有更广泛的“消费人群”。
 
社群有活力，方案有亮点。社群的活力，源于高价值用户交互带来的“社群活跃度”，源于“集合式方案”带来的高度客户认同。社群方案，或是基于“客户痛点”，整合各类商品，提供“一站式服务”；或是基于“客户需求”，策划“主题活动”，通过派对、集会等提升用户参与积极性，通过新品研发、产品对比测试等激发用户价值认同，从而大大提升社群价值感及创造性。
 
经典案例：根据公司官网、西南证券等综合资讯表明，有了社群营销的模式以及educator作为品牌与客户的纽带，Lululemon会不定期的举办线下集群活动，如“热汗节”、落日瑜伽、露天瑜伽派对等等，形成客户、品牌、产品的闭环，在精准触达目标客群之后增强客户粘性 。 激活社群，贵在以品牌战略指引社群品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃社群知名度、点亮产品特质，以数字化技术赋能差异化客户经营，更以数字品牌营销策划激发高价值用户交互、刷新用户解决方案。瞄准用户消费痛点，刷新产品价值，点亮“集成式社群解决方案”，则社群新价值，必有大创造&大激发！