营造品牌社群，点亮全域运营策划。越优秀的品牌社群，越会以品牌战略指引社群品牌营销策划创新，越会以“新话题”汇聚全渠道流量、点亮全渠道品牌策划传播，越会升级数字化技术、高效成交社群成员，同时创新数字品牌营销策划、激发用户的分享感，让社群更快裂变&更快增长。
 
“三大社群”，点亮新品牌建设。1）“流量汇聚群”：汇聚全渠道流量，持续聚拢潜在用户；创意新话题，搭建“流量吸纳矩阵”。2）“转化成交群”：持续培育，分级社群管理；有节奏发售商品，促进成交转化。3）“服务裂变群：为VIP客户提供服务，培育KOC优质内容；招募分销商，推动用户裂变。
 
“流量汇聚群”：汇聚全渠道流量，持续聚拢潜在用户；创意新话题，搭建“流量吸纳矩阵”
 
汇聚全渠道流量，持续聚拢潜在用户。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，越优秀的社群经营，越要汇聚全渠道流量，通过明星产品提升“消费的关注度”，通过明星代言人吸引更多用户目光，让潜在用户更喜爱产品，让全渠道流量大汇聚，助力社群大爆发。
 
创意新话题，搭建“流量吸纳矩阵”。社群经营，尤其是社群流量壮大，需要有高吸引力的“话题”，或点亮产品特质，更新产品价值，以“新颖功能”吸引用户；或顺应消费趋势，关注个性化诉求，提供定制式产品，集合用户需求，让产品极具创造性，也极大化吸纳流量；更或小红书做种草、微信做传播、抖音做形象，点亮全渠道品牌策划传播，搭建“流量吸纳矩阵”，让用户来源更全面，让社群经营更有创造性。
 
经典案例：根据公司官网、西南证券等综合资讯表明，Lululemon公司近年推出的徒步系列，受到大自然和岩石的启发，在 颜色上融入了天空的兰、泥土的棕、烈日的黄、植物的绿和花卉的粉和紫，让人们在登山时感觉与大自然 合而一体；此系列一推出就获得了大批年轻消费者的追捧。 “转化成交群”：持续培育，分级社群管理；有节奏发售商品，促进成交转化
 
持续培育，分级社群管理。社群有价值，重点在“培育”。数字化技术细分社群成员类型，数字品牌营销策划激活高价值用户经营，越优秀的社群经营，越要分级管理社群成员，为高等级会员提供定制化商品及新品预售优先权等服务，为普通会员提供购买优惠、复购优惠等，让社群更能激活新用户新价值，同时开展社群分级管理，激活社群的创造力。
 
有节奏发售商品，促进成交转化。社群，不但要运营，而且要注重“有节奏发售”，或以“新品上市”为指引，突出新产品新功能，创造出各类话题，让产品极具创造性；或先抓住“优质用户”，提升用户的关注度，开展各类兴趣活动，全力提升用户的关注度，让用户极具消费黏性。
 
经典案例：根据小红书、公司官网、西南证券等综合资讯表明，Lululemon在各大城市积极开展线下户外兴趣活动，如春日跑、露营、灯伞等集群活动，在忠实消费者尝试多品类产品的同事扩大圈层，吸引其他细分赛道消费者。 “服务裂变群：为VIP客户提供服务，培育KOC优质内容；招募分销商，推动用户裂变
 
为VIP客户提供服务，培育KOC优质内容。社群要服务，服务要有特色，特色更要有价值。优秀的社群营销，必然要激发“VIP客户服务”，或锁定VIP，提供个性化、更高等级的产品；或提供行业资讯、消费干货等，创造KOC内容，让VIP客户更有价值认同感。
 
招募分销商，推动用户裂变。社群要壮大，需要更多用户的参与，需要更多的用户价值。社群分销，就是要抓住VIP客户，通过以老带新、以新带新促进“新客户经营”，通过会员积分、优惠券等吸引潜在分销商，通过设置开发奖励、销售达标奖励等招募分销商，推动用户持续裂变，推动用户持续增长。
 
社群营造，赢在品牌战略指引下的社群品牌营销策划创新，活在全渠道策划传播点燃的用户消费热情，胜在数字化技术赋能的“差异化社群用户经营”，强在数字品牌营销策划牵引的“多元化客户经营”。汇聚全渠道流量，高效转化社群成员，推动VIP客户的“服务裂变”，则社群经营，必有大成就！