全域运营策划之全域营销五步走(下)
发布时间:2025-06-19 点击数:
在上一篇文章《全域运营策划之全域营销五步走(上)》中,我们谈到了全域品牌营销策划的一些关键环节,建议企业以“全渠道经营视野”点亮产业级品牌战略,以“全渠道品牌策划传播”刷新产业品牌形象,以数字化技术赋能全域营销创新,以数字品牌营销策划激活“差异化客户运营”、创新品牌社群运营,让品牌社群更有活跃度,让品牌价值更出色!
“五步走”,点亮全域营销。1)“全域拉新”:全渠道引流,全域拉新;聚拢优质流量,激活全域运营。2)“品牌社群”:点亮品牌特质,唤醒品牌吸引力;建立“品牌化社群”,最大化聚拢用户。3)“促销联动”:策划促销活动;激活全渠道联动。4)“销售转化”:设计主推产品,把握“发售节奏”;有转化,有价值。5)“用户裂变”:服务好VIP;以老带新,激活用户裂变。
“促销联动”:策划促销活动;激活全渠道联动
策划促销活动。品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新,越优秀的全域营销,越需要深入策划“品牌化主题活动”,主推“明星产品”、提升产品关注度,让品牌更有创新性;主打优质门店,推进“优惠券核销”,激发“会员积分”;联合知名产品,让会员积分可兑换,吸引更多年轻会员,让品牌更有活力,让品牌更加“年轻化”。
激活全渠道联动。“全渠道经营”蔚然成风,越优秀的全域营销,越依赖于强有力的“品牌创造”,或推出“新品牌”,吸引年轻类用户,匹配“新一代产品上市”,让品牌极具年轻感及活力,创造“新品牌新价值”;或发放“品类券”,主推明星品类及“明星单品”,产品更有吸引力,有更高转化率,通过线上发券、线下核销、社群交互等点亮新价值新特色,点亮全渠道品牌策划传播,让全渠道运营更给力。
经典案例:根据wind、公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明,波司登2018年正式启动了“聚焦主航道、聚焦主品牌”的核心战略,伴随着波司登主品牌各项转型升级战略的实施,公司也对线下渠道进行了策略化、大规模的优化,包括更换门店店标、以“开大店、关小店”的方式进行优质门店的置换,尤其对于高线城市门店的位置、面积、形象进行升级更迭。
“销售转化”:设计主推产品,把握“发售节奏”;有转化,有价值
设计主推产品,把握“发售节奏”。全域营销,应该有自己的“主推产品”,有自己的“明星产品”,通过设计“主推产品”策划分主题、多形式的活动形式,通过设计门店体验、服务体验等点亮“产品新价值”,通过新产品上市预热、社群发售、浪潮式推动等让产品上市有更高关注度,有“更高转化率”。好的发售节奏,创造更高的客户认可,点亮新产品价值,让发售节奏更给力!
有转化,有价值。好的转化,得益于“主推产品的界定”,得益于“明星产品的大创造”,更得益于“高性价比优惠政策”的促进。全域营销,就是要设置门店优惠券、品类优惠券、会员优惠券等,限时限量,促进转化。
设计“门店优惠券”,线上发券、门店核销,吸引用户大量领取并到店使用,让门店拥有“庞大客流”。设计“品类优惠券”,推出“特价产品”、“明星产品”,以产品特价引流,吸引用户,以“明星级产品体验”吸引优质客户,让客户有优质体验,让客户有“好口碑”及“高满意度”。
经典案例:根据wind、公司公告、天猫、抖音、京东、唯品会、国盛证券研究所等综合资讯表明,目前波司登公司电商已经形成全面的平台布局:天猫、京东、唯品会、抖音等多平台全面覆盖,传统电商、直播电商多点开花。据各平台数据,截至 2024 年 5 月主品牌 波司登在天猫/京东/抖音/唯品会平台旗舰店铺粉丝数量分别为 3714/588/577/318 万人,过去持续增长。
“用户裂变”:服务好VIP;以老带新,激活用户裂变
服务好VIP。数字化技术赋能差异化客户经营,数字品牌营销策划激发高价值用户交互,越优秀的全域营销,越关注“VIP经营”,或精选“高销售业绩客户”,设计“专供产品”,提高产品的利润贡献;或开展社群预售,策划预售优惠、产品合伙人等形式,让VIP客户享受到产品优惠,更愿意参与到产品开发及产品分销中来,让品牌持续发展壮大!
以老带新,激活用户裂变。“用户有裂变,全域营销,才能真正创新”;越优秀的用户经营,越能激发“VIP客户价值”,大力推动“以老带新”,或设置“推荐奖励”,鼓励老用户推荐新用户,给予新用户首次购买“特价优惠”,给予推荐者以“积分奖励”;或积极招募“分销商”,让消费者成为“分销者”,加入企业社交分销的“大家庭”,大大助力“全渠道分销”。
全域营销,赢在全渠道引流带来的“全域品牌营销策划创新”,活在品牌战略指引下的“品牌社群构建”,强在全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情、高效的用户参与积极性,胜在数字化技术赋能的“差异化客户运营”,以及数字品牌营销策划激发的“高效销售转化”。有VIP客户强牵引,有优质客户“强创造”,有公域引流、私域运营维护、社群大助力,企业的全域营销,必会价值斐然,硕果累累!
“五步走”,点亮全域营销。1)“全域拉新”:全渠道引流,全域拉新;聚拢优质流量,激活全域运营。2)“品牌社群”:点亮品牌特质,唤醒品牌吸引力;建立“品牌化社群”,最大化聚拢用户。3)“促销联动”:策划促销活动;激活全渠道联动。4)“销售转化”:设计主推产品,把握“发售节奏”;有转化,有价值。5)“用户裂变”:服务好VIP;以老带新,激活用户裂变。
“促销联动”:策划促销活动;激活全渠道联动
策划促销活动。品牌战略指引全渠道品牌营销策划创新,越优秀的全域营销,越需要深入策划“品牌化主题活动”,主推“明星产品”、提升产品关注度,让品牌更有创新性;主打优质门店,推进“优惠券核销”,激发“会员积分”;联合知名产品,让会员积分可兑换,吸引更多年轻会员,让品牌更有活力,让品牌更加“年轻化”。
激活全渠道联动。“全渠道经营”蔚然成风,越优秀的全域营销,越依赖于强有力的“品牌创造”,或推出“新品牌”,吸引年轻类用户,匹配“新一代产品上市”,让品牌极具年轻感及活力,创造“新品牌新价值”;或发放“品类券”,主推明星品类及“明星单品”,产品更有吸引力,有更高转化率,通过线上发券、线下核销、社群交互等点亮新价值新特色,点亮全渠道品牌策划传播,让全渠道运营更给力。
经典案例:根据wind、公司公告、国盛证券研究所等综合资讯表明,波司登2018年正式启动了“聚焦主航道、聚焦主品牌”的核心战略,伴随着波司登主品牌各项转型升级战略的实施,公司也对线下渠道进行了策略化、大规模的优化,包括更换门店店标、以“开大店、关小店”的方式进行优质门店的置换,尤其对于高线城市门店的位置、面积、形象进行升级更迭。

设计主推产品,把握“发售节奏”。全域营销,应该有自己的“主推产品”,有自己的“明星产品”,通过设计“主推产品”策划分主题、多形式的活动形式,通过设计门店体验、服务体验等点亮“产品新价值”,通过新产品上市预热、社群发售、浪潮式推动等让产品上市有更高关注度,有“更高转化率”。好的发售节奏,创造更高的客户认可,点亮新产品价值,让发售节奏更给力!
有转化,有价值。好的转化,得益于“主推产品的界定”,得益于“明星产品的大创造”,更得益于“高性价比优惠政策”的促进。全域营销,就是要设置门店优惠券、品类优惠券、会员优惠券等,限时限量,促进转化。
设计“门店优惠券”,线上发券、门店核销,吸引用户大量领取并到店使用,让门店拥有“庞大客流”。设计“品类优惠券”,推出“特价产品”、“明星产品”,以产品特价引流,吸引用户,以“明星级产品体验”吸引优质客户,让客户有优质体验,让客户有“好口碑”及“高满意度”。
经典案例:根据wind、公司公告、天猫、抖音、京东、唯品会、国盛证券研究所等综合资讯表明,目前波司登公司电商已经形成全面的平台布局:天猫、京东、唯品会、抖音等多平台全面覆盖,传统电商、直播电商多点开花。据各平台数据,截至 2024 年 5 月主品牌 波司登在天猫/京东/抖音/唯品会平台旗舰店铺粉丝数量分别为 3714/588/577/318 万人,过去持续增长。

服务好VIP。数字化技术赋能差异化客户经营,数字品牌营销策划激发高价值用户交互,越优秀的全域营销,越关注“VIP经营”,或精选“高销售业绩客户”,设计“专供产品”,提高产品的利润贡献;或开展社群预售,策划预售优惠、产品合伙人等形式,让VIP客户享受到产品优惠,更愿意参与到产品开发及产品分销中来,让品牌持续发展壮大!
以老带新,激活用户裂变。“用户有裂变,全域营销,才能真正创新”;越优秀的用户经营,越能激发“VIP客户价值”,大力推动“以老带新”,或设置“推荐奖励”,鼓励老用户推荐新用户,给予新用户首次购买“特价优惠”,给予推荐者以“积分奖励”;或积极招募“分销商”,让消费者成为“分销者”,加入企业社交分销的“大家庭”,大大助力“全渠道分销”。
全域营销,赢在全渠道引流带来的“全域品牌营销策划创新”,活在品牌战略指引下的“品牌社群构建”,强在全渠道品牌策划传播点燃的用户消费热情、高效的用户参与积极性,胜在数字化技术赋能的“差异化客户运营”,以及数字品牌营销策划激发的“高效销售转化”。有VIP客户强牵引,有优质客户“强创造”,有公域引流、私域运营维护、社群大助力,企业的全域营销,必会价值斐然,硕果累累!
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