在上一篇文章《全域运营策划之有效私域五大特征（上）》中，我们谈到了“有效私域”的一些关键行动，建议企业以品牌战略指引全渠道流量品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情、满足个性化诉求，以数字化技术赋能“全渠道客户经营”，以数字品牌营销策划激发高价值交互、将线上用户活动牵引至线下、全力打通“全渠道流量”，让私域流量更精准，让私域运营更高效！
 
“五大特征”，点亮有效私域。1）“满足个性化诉求”：细分用户类型，满足个性化诉求；细致化运营用户。2）“地域性触达”：精耕地域，聚集核心用户需求；链接线下，地域性触达。3）“品牌主导行动”：品牌有主导，掌控式推进；行动有方向。4）“用户高黏性”：用户有高忠诚度；智能化推荐，高转化率。5）“全渠道系统”：升级数字化系统；打通线上线下、公域私域，打通全渠道连接。
 
“品牌主导行动”：品牌有主导，掌控式推进；行动有方向
 
品牌有主导，掌控式推进。品牌战略指引流量品牌营销策划创新，越优秀的私域运营，越会关注“品牌特质”的强大指引，越会关注“品牌精神”激发的强品牌价值。高效的私域运营，必然会持续强化“品牌经营”，持续以“明星产品”提升品牌号召力，持续以“VIP粉丝”提升消费影响力，让用户更多参与进来，让粉丝更多信赖品牌。
 
行动有方向。全渠道品牌策划传播，点燃了用户的消费热情，创造了“强品牌形象”，越优秀的私域运营，越会关注“品牌经营的力量”，或以品牌精神聚拢“优秀客户”，建立“示范性消费行为”，招募优秀用户成为“品牌体验官”，让私域运营更上一层楼！或与知名品牌进行联名，吸引年轻消费人群，扩大品牌的知名度，让品牌更有“价值感”，让用户消费更有“方向性”！
 
经典案例：根据晨光天猫官方旗舰店、新浪新闻、申万宏源研究等综合资讯表明，晨光股份在品类延展上，抓住目标人群的消费趋势与诉求，聚焦细分市场新开发体育品类，包含足篮羽乒排五大球品类，首创行业内最清晰的产品定位划分，2023 年与斯伯丁(SPALDING)、尤尼克斯(YONEX)等知名运动品牌达 成联名合作。
“用户高黏性”：用户有高忠诚度；智能化推荐，高转化率
 
用户有高忠诚度。用户，有价值，更要“有创造性”；消费，有特色，更要有“价值感”。越优秀的“私域运营”，越能持续聚拢优秀用户，越能持续提升用户价值感，或聘请明星成为“品牌代言人”，代言品牌大发展，大大提升“品牌美誉度”；或与意见领袖合作，共同创造“联名产品”，共同打造“DIY产品”，让产品极具创新性，让用户对品牌化消费极具“认同感”，以此提升用户的“忠诚度”。
 
智能化推荐，高转化率。数字化技术赋能差异化用户经营，越优秀的私域用户，对客户的商品推荐越是精准的，其或专注于“已成交客户”，依据“已成交商品”智能推荐关联商品，推动产品的“集合式购买”；或以“已成交客户”标签为价值，通过权益赠送、积分奖励等“以老带新”，推动会员持续购买，大大提升粉丝价值认同度，大大提升用户的“交易转化”。
 
“全渠道系统”：升级数字化系统；打通线上线下、公域私域，打通全渠道连接
 
升级数字化系统。以智能POS为代表的全渠道收银支付，打通了“全渠道支付系统”，让用户随时成交、随时交易蔚然成风，激发用户的“持续成交”。以“全渠道业务中台”为介质，承载线上流量运营，推动社群内预售、特价及专供式销售，对接线下终端活动，设置“智能终端”，开设“智能门店”，让数字化系统更有价值，更有门店气质。
 
打通线上线下、公域私域，打通全渠道连接。数字品牌营销策划大创新，是私域运营的“必修课”。通过线上设立小程序商城、会员积分商城等“销售阵地”，通过线下导入“智能导购”、“在线云店”、“导航到店”等全渠道经营，全力打通“全渠道经营”，让私域流量更精准，让VIP客户更有“消费满意度”，私域流量，由此更有创新性！
 
经典案例：根据公司官网、申万宏源研究等综合资讯表明，2022年九木杂物社自研会员系统上线，包括会员小程序商城，会员运营管理、会员数据管理、社会化营销工具包。通过线上公域和私域的运营，提升九木杂物社 DTC 的消费者触达能力，线上公域电商稳定增长，拼多多、抖音、社区电商、小程序等新型渠道持续增长，重点发力私域社群运营及到家社区电商。
私域，要“有效”，要“有价值”。私域的有效性，表现在品牌战略指引下的精准式流量吸引，表现在“地域触达”牵引的全渠道营销策划创新，表现在全渠道策划传播点亮的“品牌主导行动”，更表现在数字化技术赋能的精准式用户经营，以及数字品牌营销策划激活的“高价值流量运营”。私域越有效，流量价值越突出，企业发展越迅猛！