创新品牌IP，找到“大路径”。品牌IP的大创新，源于品牌战略指引下的IP品牌营销策划“大创造”，源于全渠道品牌策划传播点亮的“新IP形象”，更源于数字化技术赋能的“差异化客户经营”，以及数字品牌营销策划激发的“IP新场景”。有IP形象做引领，有IP场景做植入，有个人IP做链接，品牌IP创新，大有作为！
 
“三大创新路径”，打造强品牌IP。1）“策划IP形象”：洞察品牌特质，品牌名称IP化；创意主题形象，提升品牌辨识度。2）“点亮IP场景”：抢占独特场景，将其品牌化；植入IP，场景虚拟化，代言品牌新个性。3）“锻造个人IP”：点亮品牌精神，锻造创始人IP；创造集合式人设，链接销售与交互。
 
“策划IP形象”：洞察品牌特质，品牌名称IP化；创意主题形象，提升品牌辨识度
 
洞察品牌特质，品牌名称IP化。品牌战略指引企业品牌营销策划大创新，越优秀的品牌IP形象，越会深度挖掘“品牌特质”，或挖掘企业的经典技艺，彰显“传统文化”，塑造经典IP形象，如“故宫IP系列”，全面点亮了“国潮文化”；或植入品牌名称，将品牌名称IP，如迪斯尼系列，创造了“白雪公主”、“小矮人”等多个品牌IP形象。
 
创意主题形象，提升品牌辨识度。品牌有IP，主题更突出。越优秀的品牌IP，越会全面创意品牌IP形象，或突出品牌基因，点亮新产品IP，以“明星产品”承接品牌IP，让品牌IP更加“可感知”；或创意品牌主题，创新产品IP系列，设计统一品牌IP系列，点亮全渠道品牌策划传播，让品牌极具辨识度，也极具创新性。
 
经典案例：根据公司官网、天猫、国盛证券研究所等综合资讯表明，截至 2023/3/31，波司登公司累计全部专利达 606 项，为专业性能与时尚流行兼备的款 式研发提供坚实基础。在坚实技术积淀的基础上，公司坚持迭代主打专业性能的“登峰”系列，在保暖性方面占领消费者心智、强化品牌专业属性。 “点亮IP场景”：抢占独特场景，将其品牌化；植入IP，场景虚拟化，代言品牌新个性
 
抢占独特场景，将其品牌化。品牌IP经营，要有“场景化思维”，越独特的品牌IP，越拥有自己的“场景”，或扎根于用户的消费场合，代言用户的“典型类消费”，成为某一品类的“消费代言人”；或抢占新兴的消费场景，成为“用户消费的组成部分”，并将其品牌化，如“累了困了喝红牛”，一度引领用户的提神类消费。
 
植入IP，场景虚拟化，代言品牌新个性。新时代的品牌IP创造，注定要融入数字化新技术，依托新技术细分客户类型，通过AR等技术点亮新技术制造，研发各类精品及定制化产品，植入强产品IP，在线上展示产品消费场景，虚拟化传递产品价值，从而代言品牌新个性，创造品牌新价值。
 
经典案例：根据公司官网、国盛证券研究所等综合资讯表明，作为羽绒服品类龙头品牌，波司登公司主品牌围绕不同的穿着场景(商务、户外、时尚、休闲)、不同人群需求特征，持续迭代推出丰富的产品，包括户外场景下的极寒系列、滑雪系列，时尚场景下的泡芙系列、时尚运动系列，商务场景下的风衣羽绒服系列等。
“锻造个人IP”：点亮品牌精神，锻造创始人IP；创造集合式人设，链接销售与交互
 
点亮品牌精神，锻造创始人IP。对于品牌IP来说，“创始人IP”是其核心组成部分。对于国内的商业环境来说，越优秀的企业品牌IP，越会用好“创始人精神”，或展现其艰苦创业的过程，传递品牌“创新”、“进取”的精神；或融入新科技、新技术，展现企业家勇于革新的精神，传递“做产业品牌”的雄心壮志。有品牌精神，有价值创造，有创始人IP加持，品牌经营，才会有更强认知。
 
创造集合式人设，链接销售与交互。强有力的品牌IP，不但需要明星产品牵引的“高价值创造”，而且需要“强大人设”支撑。优秀的品牌IP，或集成多种品类，提供“集合式解决方案”，塑造“专家级品牌形象”；或引入行业新科技，强化智能AI赋能，塑造“科技品牌形象”，并对接明星产品及销售，激发高价值用户交互，以此助推“销售大提升”。
 
品牌IP的大创新，得益于品牌战略指引下的IP品牌营销策划“大创造”，得益于全渠道品牌策划传播点燃的“核心IP场景”，更得益于数字化技术赋能的“IP场景展示”，以及数字品牌营销策划助力的“个人IP锻造”。有IP形象，有IP场景，有个人IP加持，强品牌IP，由此生成！