打造产品IP，创新全域运营。越优秀的品牌经营，越能以品牌战略指引新品牌IP打造，以“精品战略”推动产品IP大创造，以“产品新特质”牵引全渠道品牌策划传播，更将产品形象“动漫化卡通化”，让IP更有创意，通过数字化技术赋能新产品价值创造，通过数字品牌营销策划点亮“新产品新消费”，让产品IP化更有价值&更有创造性！
 
“三大创造”，点亮产品IP。1）“产品有共情”：挖掘产品特质，寻找共同情怀；产品有情绪，唤醒用户价值认同。2）“产品卡通化”：创意卡通人物，具化产品特性；以卡通连接产品，IP更有创意。3）“服务做增值”：围绕产品设计“主题服务”；做出“产品消费仪式感”，点亮“新精品意识”。
 
“产品有共情”：挖掘产品特质，寻找共同情怀；产品有情绪，唤醒用户价值认同
 
挖掘产品特质，寻找共同情怀。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，越优秀的IP大创新，越优秀的全域运营策划，越会深度挖掘“产品特质”，关注“明星产品打造”，或升级产品新功能，更快解决用户消费痛点，让产品极具价值感；或挖掘产品经典工艺，彰显“匠心精神”，让产品更有“消费情怀”，更具产品创新性！
 
产品有情绪，唤醒用户价值认同。用户有情感，产品有情绪，“人货高效匹配”就是要抓住产品的新价值，迎合用户的新情绪，其或以突出产品的便携性，让产品可以“随用户而动”，让产品有更广泛的应用场景；或突出产品的“特色感”，让产品适配用户消费，让产品融入用户生活，成为“生活消费的一分子”。
 
经典案例：根据公司公告、天风证券研究所等综合资讯表明，中国设计师品牌时装市场相对分散，2015 年以零售额 计算十大市场参与者占市场份额的 43.2%。集团于 2015 年在设计师品牌时装公司中取得最 高的零售额及 9.6%的市场份额，占中国总体服装市场份额 0.2%，是 2015 年中国最大的设 计师品牌时装公司。 “产品卡通化”：创意卡通人物，具化产品特性；以卡通连接产品，IP更有创意
 
创意卡通人物，具化产品特性。优秀的全渠道品牌策划传播，点燃了用户的消费热情，创造了“情感共鸣“的机会。优秀企业总会依托自我优势产品，以数字化技术赋能精细化客户运营，策划“新卡通主题”，创意“新卡通人物”，对接“优秀产品”，创造更优质的价值，让产品极具创造性，让IP深入人心，也极具“吸引力”。
 
以卡通连接产品，IP更有创意。产品有价值，IP来表达，越优秀的产品IP，越能以“卡通形象”带来新产品新消费，越能以“强IP”带来高价值客户认知，或设计新动漫形象，传递产品的可爱、有趣特质；或设计新IP，聚拢更个性的用户，让用户喜爱新IP，更喜爱新产品。
 
“服务做增值”：围绕产品设计“主题服务”；做出“产品消费仪式感”，点亮“新精品意识”
 
围绕产品设计“主题服务”。产品IP化的基础，是产品设计的创新性，是产品的“消费价值感”。越优秀的产品IP，越会围绕产品做“设计创新”，或策划新产品IP，做足产品设计，点亮新产品新服务；或创意“新产品主题”，放大产品场景，引领新产品消费，如“怕上火  喝王老吉”，一方面点亮了产品消费的“核心场景”，另一方面发出了“喝王老吉”的品牌号召，让品牌更有价值感，也让产品极具创新性。
 
做出“产品消费仪式感”，点亮“新精品意识”。消费有仪式，用户有感知，越优秀的产品经营，越优秀的产品IP，越会围绕核心消费场景，策划产品“仪式感”，或围绕产品使用设计“消费仪式”，活化“新消费场景”；或创意产品特色，点亮产品新价值，让“精品”带来更多现场交互及体验，让“精品”牵引更多消费感知。
 
经典案例：根据公司公告、天风证券研究所等综合资讯表明，江南布衣公司积极推出 并升级 包括“不 止盒子 ”、“多元 化社交 电 商”及“江南布衣+”多品牌集合店等新兴消费场景或产品，提供给消费者更多增值服务 的同时，逐步升级各个品牌的店铺形象，以求带给顾客更舒适的购物体验。2023 财年，“不止盒子”、“微商城”及“多元化社交电商”等在内的数智零售渠道的 GMV 达到人民币 11.07 亿元，较 2022 财年增长超过 70.4%。 产品IP化，其要点是以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮“产品特质”，以数字化技术细分目标客户类型、创意“卡通人物”，更以数字品牌营销策划激发新产品价值认同、对接“个性化增值服务”，让产品成为精品，让产品IP深入人心，让产品极具消费影响力，从而赢得更多客户青睐！