在上一篇文章《全域运营策划之深度私域运营五要素（上）》中，我们谈到了“深度私域运营”的价值及一些关键做法，建议企业以“品牌化”牵引私域流量经营的方向，以数字化技术加大“私域流量经营力度”，以数字品牌营销策划激活“流量活跃度”，以全渠道品牌营销策划“提升用户消费黏性”，更要以全渠道品牌策划传播大大提升“品牌声量”，壮大流量声势，提升流量价值，让“私域流量”更有活力&更有发展动力！
 
“五大要素”，创新深度私域运营。1）“建立品牌私域流量池”：基于品牌，建立“品牌化私域”；汇聚全渠道流量，让流量留下来。2）“提升用户黏性”：智能化推送内容，让用户有消费黏性；建立流量社群，聚拢优质用户。3）“提升用户活跃度”：策划用户活动，让用户更有参与度；细分用户权益，提升用户活跃度。4）“激发用户复购”：培育VIP客户；设计优惠权益，激发用户复购。5）“数字化加持”：升级数字化系统；赋能私域流量运营。
 
“提升用户活跃度”：策划用户活动，让用户更有参与度；细分用户权益，提升用户活跃度
 
策划用户活动，让用户更有参与度。品牌战略指引用户品牌营销策划创新，越优秀的私域运营，越能全面细分用户价值，越能策划用户系列化、分主题活动，鼓励高端用户积极参与，提供定制化、专属式服务权益；激发大众用户的参与热情，主推特价促销、拼团、众筹等活动，让活动可以激发用户参与积极性，让用户更有“价值创造感”！   
 
细分用户权益，提升用户活跃度。用户有权益，价值贵在“突破”。深度的私域流量运营，就是要抓住用户最关心的产品、服务，设置“差异化权益”，或抓住VIP的个性化消费，提供新品先用、新品定制等权益，提升消费的“个性化匹配”；或抓住大众用户的“价值关注度”，让产品价格更优惠，让产品性能更高，以“极致性价比”激活用户大消费。
 
经典案例：根据公司官网、泡泡玛特公众号、浙商证券研究所等综合资讯表明，机器人商店及快闪店初始投资较小、铺设较快，是增加品牌曝光以及测试销售数据的最优形式。以日本为例，2020 年 8 月开设第一家机器人商店，2021 年 10 月，东京涩谷 Parco 快闪店和东京 Shibuya-ku 快闪店开业;直至 2022 年 7 月，日本首店于东京涩谷开业。 “激发用户复购”：培育VIP客户；设计优惠权益，激发用户复购
 
培育VIP客户。VIP客户运营，是企业私域运营的“重中之重”，是品牌经营的“核心依托地”。越优秀的企业，越会抓住自己的目标客户，通过“明星产品”塑造强大品牌形象、吸引优质客户，通过“智能终端”创造优秀消费体验、革新用户消费感知，通过“品牌社群”维护VIP客户、设计专题式消费价值。
 
设计优惠权益，激发用户复购。用户有消费，产品有“好口碑”，好口碑可以带来更多的潜在消费人群，而好的“优惠权益”可以带来更多更大的消费人群。用户复购，就是要以新品尝鲜、新品上市等专属权益“激活高价值消费人群”，就是要以品质体验官、消费意见官、产品代言人等方式“吸引高品质消费人群”，就是要以产品特价、再次购买优惠等方式“激发大众消费人群”，让各类人群均有归属，让用户价值最大化，让产品特色最大化！
 
经典案例：根据公司官网、浙商证券研究所等综合资讯表明，泡泡玛特设置国际独立站官网，同时在韩国、日本、新加坡、法国等地也设置了独立网站，消费者可以在本地语言网站进行购买。国际独立站中进行会员注册及下单，与全球第三方物流公司合作，实现标准运输 15-30 个工作日到达，加急运输 3-7 个工作日到达。
“数字化加持”：升级数字化系统；赋能私域流量运营
 
升级数字化系统。数字化技术赋能私域运营，数字品牌营销策划激活高价值用户交互，越优秀的私域流量运营，越注重数字化系统升级，其大多会注重引入智能SCRM系统，提升系统的智能化水平，让会员数据可以线上线下全渠道、公域私域全域打通；同时引入全渠道运营平台，提升“订单成交”牵引的前台品牌营销运作流程，加快“订单交付”牵引的供应链采购流程，让系统更给力，让产品价值感更足。
 
赋能私域流量运营。“强劲有力”的数字化系统支撑企业大发展，其或引入智能SCRM系统，设计会员标签、会员交易等一系列过程，让流量运营效率更高&价值更突出；或引入全渠道运营平台，打通全渠道各个触点，更新“渠道价值”，让流量资讯可以更快传播，让用户体验也更加统一。
 
深度私域运营，赢在“品牌战略”指引下的私域流量大策划，活在“用户黏性”牵引的用户品牌营销策划大创新，强在全渠道品牌策划传播激发的“用户活跃度”，胜在数字化技术赋能的“差异化用户经营”，以及数字品牌营销策划激发的“强用户复购”。以“品牌化流量”为旗帜，以“强消费黏性”为目标地，以“用户活跃度”为价值点，大力激发用户复购，大大强化数字化系统，则企业深度私域运营，大有可为！